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由两会报道想到的


  每年的自治区两会、全国两会,新媒体记者编辑的压力都很大。怎么发?怎么发得好?如何做?如何做得好?都需要大家不断地去学习和思考,去研究和总结,并以全新的姿态打好每一场"战役"。
  一直以来,领导重视、提前策划、反复雕琢的主题宣传报道都会做得出彩。今年两会,像内蒙古日报社新媒体中大青山工作室推出的《图卷|领袖走过草原》《点赞内蒙古!中国,加油!》《走过草原,习近平留下了这些暖心的话》等,都是各级智囊团多次研究、反复酝酿、长时间制作的精品,这些内容站位高有创意,主题鲜明、气势恢弘,融合报道模式新颖,立体化发布,覆盖了多层面受众,深受好评。
  两会期间,内蒙古日报社融媒体制作了《奋斗2018》系列视频:内蒙古·骄傲【牛】、内蒙古·精神【和】、内蒙古·方案【路】。这组视频以总书记到内蒙古代表团讲话为"序",结合政府工作报告和两会重大节点,展现自治区重大发展谋划。代表委员访谈和反响,将主持人脱口秀、会议现场画面、代表委员访谈、草原儿女反响的短视频和壮美内蒙古风光动图、总书记考察内蒙古图片资料等内容集纳了起来,同时分别制作成视频、H5、精编稿进行发布。
  像总书记到内蒙古代表团审议反响视频《"把家里外头收拾干净,随时欢迎总书记来做客。"》《一线测温工感知"总书记温度"》都是从小角度出发,前后方记者深入一线,采访互动,以鲜活的语言和内容,表达了来自内蒙古的全国人大代表与总书记一起审议的激动心情和感受。这些视频角度小,现场感强,有感染力,与内蒙古各族各界认真学习贯彻落实习近平总书记在内蒙古代表团重要讲话精神的其他视频内容形成有效互补,取得了很好的传播效果。
  为了落实习近平总书记参加十三届全国人大一次会议内蒙古代表团审议时强调的"要扎实推动经济高质量发展,扎实推进脱贫攻坚,扎实推进民族团结和边疆稳固,把祖国北部边疆这道风景线打造得更加亮丽"重要讲话精神,内蒙古日报社还策划并制作了融媒体视频《一块煤的神奇幻化——扎实推动经济高质量发展篇》《一道菜的幸福滋味——扎实推进脱贫攻坚篇》《一首歌的和谐畅想——扎实推进民族团结和边疆稳固篇》《我向总书记表态|三个盟市领导的决心》《我向总书记表态|三个旗县领导的誓言》《我向总书记表态|三个村级领导的承诺》,在内蒙古日报社所属新媒体平台播出后,又以传统纸媒的形式奉献给读者,得到广泛好评。
  2017年,内蒙古日报社融媒体围绕自治区成立70周年庆祝活动、党的十九大、自治区两会、全国两会、内蒙古与央企恳谈会、永远做草原上的"红色文艺轻骑兵"、"学习直播"进系列等大型活动所做的各种新媒体产品,也呈现出了角度新、主题实、内容优的特点,凝聚了各层级领导和编采人员的心血,值得点赞。
  关于如何提升重大主题报道,笔者简单谈一下自己在实践中的一些认识。
  一、团队成员的选拔与磨合很重要
  每年我们都要开展很多场大型的主题活动,因此要选出一批优秀的骨干力量,积极参与到各项活动中。通过不间断的练兵,提高大家的战斗力,便于关键时刻能将此项工作开展得高效高质。目前来看,内蒙古日报社新媒体部门在采访方面还是力量不足,与当前媒体融合的发展要求存在一定的差距。这项工作还需社里搞好统筹,平时加强训练与储备,使这支队伍像雪球一样越滚越大,力量越来越强。
  二、要充实视频制作的力量
  应该整合内蒙古日报社的所有视频制作力量,组成一个团队,以应对各种重要活动。要给视频记者提供更好的采访便利,多给参加重要主题报道的名额,便于大家能将该抓的内容及时抓回来,既能完成好当时的采编任务,也能为日后的工作积累大量的素材。当下我们专业搞视频、设计、包装等方面的人才还是比较缺乏,所以建议在人员引进方面,侧重这类人才的选拔。同时要经常性地将现有人员送出去培训,提高新媒体技术操作水平;或与专业团队合作,共同策划制作一批有分量的主题报道融媒体作品,以此来提高内蒙古日报社融媒体的影响力。
  三、完善考评机制配备好编辑力量
  前后方的文字或视频编辑力量也要整合成团队,时刻待命。在做好策划内容的基础上,根据新内容的需要及时跟进,以便在第一时间编辑成稿,制作出来,予以发布。这部分内容主要为文字精编整合、圖解、动图、网页设计、H5制作等,需要随时跟进,耗费时间较长。由于新媒体工作常年没有休假,白加黑运转,亟需建立起常态化的绩效考核机制,真正实现多劳多得,让付出大量心血和汗水的编采人员有收获感、归属感、幸福感,这也是做好主题报道工作的重要保障。
  四、关键时期一定要加强融合
  在关键时期上会名额有限,这就需要新媒体与传统媒体的编采人员密切合作,进行统一分工,按程序分配布置任务。这样采访回来的东西才会内容丰富,也能做到没有遗漏,而且还有深度。单靠传统媒体或新媒体人员单打独斗,无法完成新形势下的媒体融合报道。应充分发挥各自优势,齐心协力,共同推出有影响力的作品。要加大奖惩力度,对好作品予以重奖,鼓励大家积极参与其中。要组建不同类型的融媒体工作室,积极开展创作,为内蒙古日报社融媒体的可持续发展积蓄力量。
  五、策划审稿团队要专业跟进
  对重要活动应该提前组织策划,所有参与人员都要明晰内容的架构和思想,要想到每一个细节,包括细节的预案,都要考虑周全。要反复打磨报道和发布方案、审稿流程,必做的产品要列出来,选做的产品也要列出来。要根据任务提前定出人选,当需要启动时,不至于节奏那么慢。建议在现有基础上扩大融媒体策划审稿力量,将资深的文字、视频方面的各层级领导纳入这一团队。团队要就每个主题分别提出自己的意见与看法,定下方向,好中选优,不断完善,待各类方案成熟后交给采编团队执行。编采人员接到任务后,要再进行细化,反复推敲,最后由前方文字、摄像记者具体实施,确保各环节、各内容紧扣主题,严谨有力,使每一部作品都能做到有的放矢,环环相扣。后续的审稿环节,也需专业团队二次介入,推敲、修改、完善;要对后期的编辑制作予以指导,以期共同提升主题报道的质量与水平。
  作者简介:刘春芳,内蒙古互联网新闻中心副总编辑、主任编辑
 
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