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流媒体新闻的传播特点及发展策略


  【内容提要】流媒体新闻现已成为广大网民获取新闻资讯的重要途径,本文以当前的网络环境为出发点,对流媒体新闻在各网络媒体平台中表现出的不同传播特点进行了分析。在此基础上,文章讨论了用户行为与技术进步两方面因素对流媒体新闻产生的影响,并从流媒体新闻的内容原创性提升、盈利模式探索、转型方向三个层面对流媒体新闻的发展提出建议。
  【关键词】流媒体新闻 平台特色 传播特点 发展策略
  流媒体新闻现场感强,信息量丰富,能够通过视听感官直接向受众传递信息,在新闻的传播过程中发挥着重要作用。在媒介融合的大环境下,互联网的发展对传统媒体造成了深远影响,新旧媒介的边缘开始消融,网络现已成为新闻传播的重要平台,新闻传播的新形态不断涌现。由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国网络视频用户规模达5.65亿,网络视频用户使用率为75.2%。在内容方面,在线视频和新闻资讯已经成为网民视频点击的重要组成部分。由此可见,流媒体新闻发展数年来,已经成为网民关注和获取信息的重要方式。
  流媒体新闻是以互联网为传播渠道,以流式传输技术为手段,对正在或新近发生的事实通过视听化的方法所做出的新闻报道。作为一种数字化的新闻呈现形式,流媒体新闻具有传播速度快、容量大、易检索、互动性强的先天优势,弥补了电视媒体在时间与空间上的局限性,能够满足受众对多元信息的需求。
  一、流媒体新闻的平台特色
  在媒介融合的时代大背景下,各大新闻媒体纷纷推出自己的新媒体平台。由于各媒体的属性不同,各平台上的流媒体新闻也各具特色,表现形式不尽相同。流媒体新闻的播出平台大致可分为传统媒体网站、商业网站和网络社交平台三类。
  (一)传统媒体网站
  传统媒体网站是流媒体新闻的最初诞生地,1996年中央电视台设立官方网站,将新闻节目视频上传至网络,迈出了流媒体新闻传播的第一步。随着互联网的不断发展,越来越多的传统媒体纷纷设立自己的网站。这些网站中的流媒体新闻大都以强大的纸媒、通讯社、电视媒体为依托,其发布的流媒体新闻多为从电视新闻栏目中剪辑下的片段,形式可概括为"网络+电视新闻"。该形式解决了电视新闻受线性时间限制的问题,并将电视新闻节目进行"切割",迎合了网络受众碎片化的新闻阅读习惯。
  随着媒介融合的不断深入,新的媒介形态不断涌现,直接将剪辑后的电视新闻节目上传至网络的方式缺少新意,逐渐失去了用户的兴趣,这就对传统媒体网站提出了转型要求。2010年,人民网推出了官方视频新闻频道"人民电视",以优质的原创流媒体新闻内容打破传统媒体网站新闻渠道单一的局面。随后,新华视频、凤凰网宽频、东方视频等网站相继上线,共同打造多元化的在线新闻平台。传统媒体网站中的流媒体新闻以专业的采编团队为依托,新闻内容专业性强,有一定的报道深度和社会公信力。
  (二)商业网站
  与传统媒体形成比肩之势的是商业网站,新浪、搜狐、网易、腾讯等综合门户网站纷纷开设新闻频道,并设立视频新闻专区,争夺流媒体新闻的话语权。相比于传统媒体网站,商业网站不具有新闻采访权,只能依靠强大的资源整合能力进行新闻专题的报道。对大型商业门户网站来说,其最大的优势在于能够向用户提供优质的服务,網站以用户信息资源为依托,建立起集新闻获取、互动讨论、个性推荐等服务为一体的用户服务体系,以此巩固用户资源。除大型门户网站外,一些垂直视频网站的表现也很抢眼。以第一视频网为例,其开设的《新闻第一眼》栏目,将当天的新闻要点进行整理播报,并提供各类新闻视频的链接入口,该栏目网页每日点击量过万,用户评论也有数千条。
  与传统媒体网站相比,商业网站中的流媒体新闻在内容上更加丰富,不仅有传统媒体网站上的新闻要点,还有用户直接上传的流媒体新闻。在自媒体的时代背景下,每个处于新闻现场的人都可以成为"记者",用户可以通过商业流媒体新闻网站发布和分享身边的新闻,从而直接提高了流媒体新闻内容的丰富度。
  (三)网络社交平台
  当前我国网络社交以"两微(微信、微博)平台"为主,这两大平台现已成为我国网民获得资讯的重要途径。受社交平台视频发布规则的限制,大多数视频都以外部链接的形式存在,这些链接多来自于其他视频网站,这就形成了流媒体新闻的二次传播。网络社交平台具有互动性强的特点,热点新闻一旦出现,便可迅速引起广泛关注与讨论。在信息传播过程中,社交平台上的用户通过评论、分享、转发功能表达自己对新闻事件的看法与态度,对新闻内容进行二次解读,以"讨论"促"传播",有助于发掘新闻价值,提升新闻关注度。
  社交平台上的各类信息具有碎片化的特点,流媒体新闻也不例外,其长度大多在两分钟左右,有的甚至仅有十几秒,这就使用户可在短时间内了解新闻要点,提高获取信息的效率。在内容上,社交平台上的娱乐新闻所占比重大,为迎合用户的娱乐需求,各大娱乐媒体竞相争夺一手资料,制作娱乐播报新闻,因此难免导致各类消费明星的八卦新闻层出不穷。
  二、流媒体新闻的传播特点
  (一)受众本位属性突出
  受众理论认为,受众是传播的主动者,媒介则是被动者,受众并不是消极地"接受"信息,而是积极地寻求信息为自己所用。这种突出受众在传播中主导地位的受众理论,即所谓受众本位论。①进入信息时代以来,获取信息变得愈发容易,受众对信息的选择作用也在不断增强,尤其是在网络环境下,各类资讯充斥着人们的眼球,受众在传播过程中的本位属性愈发突出。
  对流媒体新闻来说,受众的本位属性主要体现在两个方面。一方面,受众行为影响新闻的传播过程。流媒体新闻没有固定的播出时间,其播放量完全由受众的兴趣和习惯决定,在流媒体新闻的传播过程中,受众的转发与分享行为直接决定了新闻的热度,甚至可以作为流媒体新闻的评价体系。另外,受众的行为已成为各平台推荐系统的重要参考指标,新闻推荐系统通过记录受众的点击与分享数据,自觉发现受众关注度高的新闻,并将其推荐给其他用户,使优质的流媒体新闻不被埋没。endprint
  另一方面,受众行为反作用于新闻生产。在内容上,由网民自主采编制作的流媒体新闻增加了流媒体新闻的丰富性,很多视频网站专门开设了供用户上传视频的新闻区,其中有不少新闻的播放量破万,用户的原创新闻已在当前流媒体新闻生态圈中占有一席之地。在形式上,网络信息的传播具有碎片化和泛娱乐化的特点,受这种网络审美文化氛围的影响,那些篇幅短小、剪辑节奏快、语言风格轻松幽默、利用图形和动画传递信息的新闻更能获得受众喜爱。由此,流媒体新闻的制作者不得不对新闻资讯进行娱乐化包装,使得流媒体新闻与传统电视新闻在节目形态上的区别逐步扩大。
  (二)技术进步助力传播
  流媒体新闻本身即为依靠互联网技术与流媒体视频技术而产生的新闻形态,自诞生之初便与技术有着密不可分的联系。近年来,随着技术的进步,互联网的覆盖面积和数据传输速度都有了大幅提升,视频信息的拍摄、剪辑、后期制作技术也已成熟,流媒体新闻传播的技术基础已经较为稳固。然而,技术进步的脚步不曾停歇,现阶段仍有许多新技术不断出现,从而为流媒体新闻的传播带来了新景观。
  移动端的技术开发对流媒体新闻的发展至关重要。据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国手机网民达7.24亿,占网民总人数的96.3%,其中手机视频用户规模接近5亿,台式电脑、笔记本电脑的使用率出现下降趋势。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及,越来越多的用户通过移动设备获取新闻资讯,各大新闻媒体纷纷推出手机新闻客户端以抢占移动端用户市场。为向用户提供优质服务,技术开发者不断对这些客户端进行完善和升级,推出了智能推荐系统、视频加速功能、个性化新闻定制等多项功能,不断提升用户体验。不仅如此,大型的新闻网站还积极与移动服务提供商联系,推出"定向流量"服务,解决用户观看视频时流量消耗过大的问题。这些移动端新技术的出现巩固并发展了大量用户,同时也拓宽了流媒体新闻的传播渠道。
  除了提升传播质量,新技术还带来了流媒体新闻新形态——VR新闻。自2012年美国媒体将VR技术引入新闻报道后,VR新闻走进人们的视野。在我国,2017年两会期间,人民日报客户端、新华社通过使用VR 技术无死角观察全会场,将各个角度全面展现给受众。新华社的技术人员更是利用VR 技术拍摄了包括新闻发布会、现场采访、会议记录等在内的12 个VR 视频。②除此之外,百度新闻、新浪新闻等互联网媒体也在积极地对VR新闻进行尝试。虽然现阶段VR新闻还无法大面积推广,但其作为一种流媒体新闻的新形态,足以吸引受众眼球,发展前途一片光明。
  三、流媒体新闻的发展策略
  (一)注重内容原创性,发掘UGC价值
  随着人们对新媒体传播规律认识的不断深入,新闻业界与学界现已基本达成"内容为王"的共识,內容创造与内容整合已经成为网络媒体安身立命的基础。对流媒体新闻来讲,原创的流媒体新闻应成为发展的主力军。网络媒体要想在流媒体新闻领域有所作为,必须适应新兴媒体传播特点,加强内容建设,创新采编流程,优化信息服务,以内容优势赢得发展优势。③在"内容为王"的时代背景下,网络媒体想要抢占新高地,必须要有自己专业的采编团队,以互联网思维为指导,紧随互联网语境,制作出适合网络传播的流媒体新闻作品。
  提升流媒体新闻的原创性,要充分发掘UGC(用户生产内容)的内在价值。互联网用户规模庞大、层次丰富、多元化属性突出,这些用户能够及时跟进新闻现场与热点事件,很好地弥补专业记者"新闻触角"有限的问题,在流媒体新闻生产方面潜力巨大。而且,由用户生产的流媒体新闻更贴近受众视角,在网络传播中更具亲和力,更能引起情感共鸣。
  当前,UGC与PGC(专业生产内容)的优势已成为流媒体新闻发展的大趋势。网络新闻媒体应一方面发挥专业采编团队的人员、技术、平台等资本优势,一方面从UGC新闻中提取信息资源,在相关联的报道中发现内在规律,了解受众关注点,及时捕捉新闻热点,从而进行新闻资源的整合,生产出采编专业、贴近民生、导向正确的优秀流媒体新闻作品。
  (二)以服务立品牌,探索新的盈利模式
  现阶段,流量压力与盈利压力严重阻碍了流媒体新闻的发展,如何有效地稳定用户流量、开发新的盈利模式已成为网络媒体亟待解决的重要问题。
  流媒体新闻的流量压力来自于用户的黏连度,网络环境中用户的自主选择性突出,网络媒体要想提高用户黏连度,必须要以个性化和差异化的服务来巩固用户资源:一是可以通过记录用户的行为习惯,向用户推荐个性化的新闻内容;二是可以根据用户的地理位置信息,进行差异化的新闻推荐,让用户了解身边发生的事情;三是可以借由新闻话题展开线下活动,通过线下社交提高用户的黏连度。此外,网络媒体在提供流媒体新闻服务时,应注意打造自身品牌特色,努力形成特色IP,通过合理的品牌战略打造品牌形象,从而发挥品牌优势,增加新闻产品的附加值,获得稳定的用户浏览量。
  当前各流媒体新闻提供商的赢利点主要以广告收入为主,缺少其他盈利模式,产业结构单一。在盈利模式的探索上,可以借鉴一些影视视频网站的经验,积极推动用户付费的产业模式。由中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》显示,2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有42.9%的用户为网络视频付费,据估算,截至2017年底,付费用户将超过1.7亿人。可见,我国网民的付费习惯正在逐步养成。流媒体新闻服务商可以积极探索免流量观看、个性定制新闻、高清现场报道等高级服务模式,用优质的内容与服务吸引用户以会员制的形式付费,拓展盈利渠道。用户的付费习惯一旦形成,在渠道上将会更加依赖服务提供商,从而形成流量与盈利的良性循环,推进流媒体新闻的专业化发展。
  (三)从"流媒体新闻"向"多媒体新闻"过渡
  随着信息技术的飞速发展,短短数年间我们便从2G时代跨步进入到4G时代,形形色色的新闻资讯充斥我们的生活,简单的流媒体新闻已经逐渐难以满足用户多元化的信息需求。流媒体新闻虽然直观具体,但在突出要点、报道细节、展示瞬间等方面还存在着不足,另外还可能受网络流量的限制,不能将新闻资讯及时高效地传递给用户,单一的流媒体新闻容易造成用户资源的流失。因此,"流媒体新闻"向"多媒体新闻"的转型已成为网络媒体发展的必然选择。
  多媒体新闻是一种网络新闻呈现形式,能够综合运用文字、图像、音视频等多种要素,通过各要素的合理组合,对新闻进行立体化表达。流媒体新闻向多媒体新闻的转型,可将流媒体新闻从"单兵作战"变为"协同应战",增强新闻整体的传播力。在流媒体新闻中加入文字、图像等辅助信息,能够方便受众更为全面地了解新闻事实,既弥补流媒体新闻"转瞬即逝"的缺陷,又能强化新闻的核心价值,方便用户对新闻的查询与保存。总而言之,多媒体新闻可以更好地发挥出各种新闻表现形式的优势,满足用户的多元化信息需求,是流媒体新闻发展的必然方向。
  注释:
  ①陈文莉.试论受众本位意识[J].新闻大学,2000(6).
  ②何鹏德.浅析VR 新闻的发展态势[J].西部广播电视,2016(7).
  ③彭锦.媒体融合背景下网络视频新闻的发展[J].中国出版,2015(14).
  作者简介:王凡,中国传媒大学新闻学院新闻学专业硕士研究生
 
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