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融媒体网络编辑的机遇与挑战


  【内容提要】自媒体时代传统传播模式受到重大冲击。要想在市场中占据一席之地,融媒体手段必不可少。而新兴技术不断出现,传播模式一再发生变化,这就对融媒体网络编辑提出一系列挑战。想要吸引受众,制作出精品,就该顺应新闻传播规律,提高专业素养,学会使用新兴技术,创新策划理念,让信息传播富有新意。
  【关键词】自媒体 融媒体 网络新闻编辑
  随着互联网的不断发展和深入,媒介格局悄然发生变化,传统媒体与新媒体呈现出融合发展的态势。通过网络移动终端获取信息成为人们的生活常态,受众已不再是单纯的信息接受者,在获取信息的同时,常常会通过微博、微信等社交平台进行发布和分享,表达个人观点、传递社会信息、推动热点事件的发展,每个人都可以是新闻的生产者和传播者,在这样的时代背景下,融媒体网络编辑该如何面对自己的多重身份,怎样做才能在夹缝中求生存。
  一、融媒体的机遇何在
  过去人们获取信息只能通过报纸、杂志、广播、电视等大众媒介,而今用手机刷微信、微博发现新闻、分享观点,已成为日常生活的重要部分。这些自媒体平台门槛低、操作简单,覆盖人数广,传播速度快,传播影响力非常强劲。但物极必反,正如师钟伟所言:"信息传播的渠道变得廉价了,传播便捷了,谣言和信息垃圾也跟着多了。" 自媒体时代,人人都可以是信息的生产者,而信息的发布却没有严格的把关人,"虚假消息" "标题党""谣言""内容低俗",这些广为诟病的问题正是自媒体泛滥所出现的问题。
  但受众对虚假新闻并不会纵容,在新闻真实性方面,传统主流媒体的权威性不容质疑。不少主流媒体为适应新媒体时代的发展,不断更新换代,而更新的关键词就是 "融媒体"。"融媒体"并不是一个独立的媒体,而是一种融合的概念,指的是将各类媒介(如报纸、广播、电视、互联网等)的传播优势全面整合,以实现 "资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"。拿最权威的媒体机构《人民日报》来说,除了纸媒《人民日报》,人民网、人民日报官微、人民日报微信公众号、人民日报手机客户端等纷纷上线,全方面、多角度共同出击,去伪存真,把可靠真实而有价值的消息筛选出来,以丰富的多媒体形式在各类平台发布。自媒体时代,融媒体必不可缺,这其中融媒体网络编辑的工作更是重中之重。
  二、自媒体时代对网络编辑工作的影响
  毫无疑问,自媒体的兴起和新兴技术的出现,不断改变着融媒体编辑的工作内容与方式。早期融媒体网络编辑的工作内容仅仅包括网站专题建设和编辑等内容,而今随着融媒体的不断发展延伸,网络编辑的工作内容也不断增加,文字编辑、视频编辑乃至游戏编辑策划都成为融媒体网络编辑的组成部分。为此,融媒体网络编辑需要不断学习,熟练掌握新兴科技来提升自己。
  三、自媒体时代网络编辑要创新途径
  1、内容为王,提升专业素养,强化专业知识。无论是传统媒体还是如今的新媒体时代,毫无疑问,真实、即时、准确是新闻的三大关键词。新闻来源是否真实可靠、新闻的报道价值如何、以何种形式呈现、如何与受众进行沟通反馈,这些判断是新闻编辑的基本功。网络传播时代,"独家""首发"已是一个非常艰难的任务,各家媒体的信息发布几乎沒有时差,但新媒体时代信息碎片化严重,在对新闻信息进行处理时,全方面多角度的呈现新闻的真实面貌,挖掘新闻背后的深层内涵,用内容提升用户粘性,才能提高媒体的公信力和影响力。
  所以首先网络编辑需要明确自身媒体的定位和优势,创建独有的内容,这才是出路。围绕自身的特点,找出最佳选题和报道角度,而不落入俗套。
  2、加强学习,熟练掌握全媒体本领,增强传播效果。互联网时代,新兴技术丛生,要想跟上时代的步伐,网络编辑工作者也需要强化新媒体技术的学习,不仅要熟悉文本形式和内容,更要从技术角度了解新媒体,实现对信息的高效整合。3D技术、VR直播技术、H5、人工智能技术等,如果恰当运用,可以更为立体地表现新闻内容,增强用户的现场感、参与感和沉浸感。例如十九大期间,各大媒体为十九大做宣传推广,央视财经与腾讯地图合作的《为十九大打call》,引入地图定位技术,点击按钮后就会在地图上自己所在的位置留下红心标志,这种方式大大增强了用户的代入感,兼具趣味性和互动性,共有超过1000余万人参与其中,效果显著。可见,除了传统的文字、图片、影视频呈现方式,恰当利用新兴技术,技术+内容的有机结合,可以实现丰富而有趣的信息传播。
  3、注重用户体验,提高互动的有效性和双向性。新媒体环境下,网民不仅仅是信息的接受者、使用者和消费者,更是整个传播过程的参与者。"人人都有通讯社"的时代已然到来,他们可以设置议程、提供新闻源、参与舆论形成、多渠道反馈信息,这些加以筛选整合,都可以成为网络新闻专题的组成部分。所以,注重用户体验,加强与受众的互动是网络编辑在选题策划过程中需要注意的一点。要根据主题的需要,设计不同的互动方式,而不是千篇一律地提供调查与评论。类似开发互动小游戏提高用户兴趣,邀请用户提供相关新闻信息,丰富报道内容等等都是可以使用的手段。 比如,日前光明日报社的多个融媒体工作室共同推出了创意作品《喜迎十九大 永远跟党走》,通过网友众筹等方式完成微视频产品,主题凝练、画面质朴,短时间内浏览量突破200万,这种互动本身就是有意义的富含信息价值的,用户互动的结果反过来又提供了信息来源。
  四、结论
  综上所述,网络传播模式不断更新迭代,传统媒体要想谋取一席之地,必须加强融媒体建设。这就给融媒体编辑带来了新的挑战和机遇,要想在时代的浪潮中不断发展,融媒体编辑必须深刻了解融媒体时代的新闻传播特点,严格要求自己,提高专业素养,不断学习新技术,熟练运用多种媒体工具,借助融媒体和新兴技术的优势,做到"技术"+"内容"的恰当结合,提升新闻整合和整体策划能力,以适应融媒体时代的变化与发展。
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