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巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位


  2013年8月19日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出:"宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。"党媒姓党,我们要学习好、贯彻好、宣传好习近平总书记重要讲话精神,就必须理直气壮、旗帜鲜明地把内蒙古广播电视台建设成为学习、宣传马克思主义和党的宗旨的重要阵地,就必须坚持自主创新,竭力打造精品节目,不断推出有温度、有品质、有气派的优秀电视理论节目,有力巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。
  马克思说:"理论一经掌握群众,就会变成物质的力量","理论只要能说服人,就能掌握群众;而理论只要彻底,就能说服人。所谓彻底,就是抓住事物的本质。"在历史运动中,事物的本质,一是时势发展的大趋势,一是大众心理。那么,在这个思想多元的碎片化的"浅"阅读时代,面对"回归马克思"的国际潮流,博大精深的马克思主义理论究竟该用什么样的电视表达手段来轻松、温暖地走进观众心中,与大众心理产生高度契合,受到观众喜欢呢?我们该如何讲好中国特色社会主义理论,讲好中国故事?怎样讲好"四个自信"呢?可以说,从2016年5月开始,我们大胆尝试、创新推出的电视理论类读书栏目开卷有理》给出了精彩答案。
  《开卷有理》栏目是由内蒙古党委宣传部策划,内蒙古广播电视台出品,联合人民网共同播出的全国第一档"三好"读书节目。它以"好欢乐、好营养、好品位"为追求目标,将"很红"的内容与"很潮"的表达方式紧密糅合,用通俗易懂的语言,接地气的表达方式为电视观众特别是年轻人开通了一个正确的求知渠道。许多人把"开卷有理"解释为"开卷有理论、开卷有道理、开卷有理由"。到目前为止,栏目共播出了"马克思靠谱""张维为——中国自信""历史的轨迹——中国共产党为什么能" 等多集几十期节目,赢得了观众的普遍好评。特别是第一季"马克思靠谱"是栏目的开山之作,更是好评如潮,反响强烈。
  节目得到了习近平总书记、刘云山和刘奇葆等领导同志的肯定和表扬。在2016年8月31日,中宣部召开的创新新闻传播工作交流会上,《开卷有理》第一季《马克思靠谱》当选"增强传播效果"的典型案例,向全国推广。2016年9月7日,央视新闻联播播出的《创新新闻传播构建舆论引导新格局》节目中,《开卷有理》作为案例进行报道。同名书《马克思靠谱》首印2万册一个月内销售一空,荣登中国好书榜6月榜首。
  该栏目还得到了国内外多家媒体的评论。包括英国、美国、德国等35个国家的多家媒体进行了报道。
  《开卷有理》栏目火了,业界内外许多人不约而同在追问这样一个问题:为何一档内容红、理论性强的读书栏目能够获得人们这么多的关注与好评,特别是年轻人的追捧和参与互动,它成功的原因究竟是什么呢?结合这档节目从策划到制作、推出,再到迅速走红的一路艰辛过程,我们分析认为,《开卷有理》这样的电视理论栏目的火,恰恰说明这样"讲得好、听得懂、用得着"的理论节目长期的匮乏,也说明了受眾对这种节目发自内心的一种需求。推出这样的节目不仅考验政治修养、业务素养和艺术涵养的积累,还考验我们的决心,就是有没有一定要去做这样颇具难度的理论节目的决心;有没有把它打造成精品的决心。而这一切的背后,检验着我们的媒体、我们媒体人是否具有"围绕中心、服务大局"的责任意识和担当。
  主流媒体必须践行使命担当,创新方法手段宣传马克思主义、宣传党的思想理论和方针政策。
  党的十八大以来,习近平总书记在多个场合强调要加强对马克思主义的学习和研究,明确要求"将马克思主义基本理论作为领导干部的看家本领"。作为主流媒体,内蒙古广播电视台认真贯彻落实习近平总书记的指示精神,认真探索、创新马克思主义理论宣传的新理念、新方法、新手段。2015年开始,按照总局提出的"小投入、大情怀、正能量"创作方向,配合自治区党委宣传部策划,内蒙古广播电视台历时一年半时间,以对马列先哲的崇敬和对当代青年思想生活的热切关注,打磨出全新风格的电视理论读书栏目《开卷有理》。从目前播出的效果和影响看,《开卷有理》在推进马克思主义中国化、时代化、大众化和中国特色社会主义理论通俗化、大众化、普及化方面进行了有益尝试。《开卷有理》栏目成功的经验告诉我们,创新电视理论类节目,有力巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,关键要解决好以下问题。
  一、坚持自主创新,勇于挑战自我,在打造精品节目的砥砺奋进中不断提升主流媒体舆论传播力、引导力、影响力、公信力
  创新绝非易事,但没有创新就没有出路,作为党的喉舌的电视主流媒体来说,更是如此。
  在新形势下,内蒙古广播电视台认真学习领会习近平总书记、自治区党委宣传部对新闻舆论工作的总体要求,提高舆论引导能力,深化媒体改革与创新。做到创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。这为国内第一档电视理论类栏目《开卷有理》的问世以及之后的内容创新、形式创新、传播渠道创新打下了坚实的基础。
  中国社会科学院研究员钟君在内蒙古挂职,有一天他请中国社会科学院世界社会主义研究中心特邀研究员卢刚(栏目主讲人之一)给干部们讲马克思的故事和他一生追寻的理论,发现台下不少人深受感动。我们发觉马克思是我们身边熟悉的陌生人。于是在内蒙古党委宣传部策划,内蒙古广播电视台的积极配合下,国内第一档理论类读书节目《开卷有理》开始萌芽。
  然而,作为一档原创节目,在创作过程中面临诸多挑战,可谓困难重重。既没有电视理论类节目的先例可寻,也没有现成的经验可照搬,为此,《开卷有理》的创作者们一方面积极地借助社会力量,广纳理论研究领域的英才;另一方面,吸纳一批台内有担当、有责任心、有较高专业素养和政治素质的年轻人。
  栏目的四位主讲人都是80后,分别是内蒙古广播电视台主持人冯伟,中国社会科学院马克思主义研究员钟君,优秀思想政治课教师马哲读霸卢刚,清华大学最美马哲博士畅销书作家张明明。主讲人都是业界的青年学者或大家。其中,冯伟讲故事,卢刚讲著作,张明明讲青年人的困惑,钟君讲理论联系实际。他们敢于挑战自我,经过一段时间反反复复的磨合与调整,2016年5月,一档全新的电视理论类读书节目终于在内蒙古广播电视台的屏幕上精彩亮相,并逐渐成为一档精品节目,开创了电视理论类节目的先河,提升了内蒙古广播电视台这一主流媒体的舆论传播力、引导力、影响力和公信力。endprint
  二、理论节目不能空对空,必须关照火热的现实生活,关照受众的喜怒哀乐,传递解疑释惑、凝聚人心、鼓舞前进的力量
  进入21世纪第二个10年,坚持走中国特色社会主义的中国成为世界第二大经济体,面对这一世界历史事件,还没有彻底走出世界金融危机阴影的西方开始思考:如何看待中国共产党这个世界第一大党96年的非凡征程,看待马克思主义者的理想和力量?在这种"回归马克思"的国际潮流下,在阶层日益固化的时代里苦苦挣扎,人生信仰与理想都面临诸多困惑和问题的中国青年一代,自然地融入到这个潮流中,渴望了解真实的世界。而媒体,特别是电视媒体,一直以来就缺少这样一档为青年人解惑释疑的节目。而此时,《开卷有理》的问世,正好填补了这一空缺。在节目的选题与内容上努力关照年轻人的思想,关照他们的现实生活。承担起了与青年人真诚沟通,并加以引导的责任。如《开卷有理》栏目推出的系列节目"马克思靠谱""张维为——中国自信"等。
  以往的经验告诉我们,电视理论类节目往往容易走上说教、灌输、高高在上的路子,也容易造成内容空洞,没有温度,不能接地气。那么如何让一档电视理论类节目成为"讲得好,听得懂,用得着"的好节目,为此,创作者们可谓煞费苦心。
  "马克思靠谱"以马克思生平为主线,通过讲故事的方式,推介《共产党宣言》《资本论》等马克思主义经典著作,与此同时,针对年轻人困惑、焦虑的现实问题,努力用马克思主义的世界观和方法论进行解疑释惑,展现马克思主义在当下的现实意义和实践价值,弘扬正能量,唱响主旋律。
  节目既反对妖魔化马克思,也不提倡神化马克思,希望让观众感受到一个真实的、多彩的依然"活着的"马克思,使马克思和马克思主义更加可爱可亲可敬可信可用。
  比如,在节目中运用马克思的择业观来指导现在青年人的职业选择。作为社会主义现代化接班人和见证人的青年一代,面临价值多元化,各种思潮并存的复杂形势,择业和就业后的种种困扰和诱惑让每个人的心难定、行难为,马克思的职业观无疑像一汪清泉,可以清醒头脑,清晰思考,在青年职业价值观的指导和塑造方面有着特殊的作用,也有著重大的现实意义。
  节目"张维为——中国自信"讲述中国崛起后如何理解"道路自信、理论自信、制度自信、文化自信"等众多意识形态领域的问题,节目通过诸多实例,摆事实、讲道理,以平实的视角娓娓道来,收到了很好的效果。
  此外,为配合"两学一做"学习教育,栏目设立了"马上学习"板块,较为系统地宣传习近平总书记系列重要讲话精神。寓意在研读马克思经典著作的基础上深入学习习近平总书记系列重要讲话精神,使受众一边品味马克思主义的科学性、真理性和规律性,一边亲身感受中国特色社会主义与马克思主义之间既一脉相承又与时俱进的关系,深切体会习近平总书记系列重要讲话作为当代中国马克思主义最新版本的重大意义。在选题与内容上通过这样的精心设计, 使受众解疑释惑、凝聚人心,鼓舞了前进的动力。
  三、理论节目不应该是灰色的、晦涩的,而应紧跟时代,借助丰富多彩的节目形态和表现方式,让理论节目深入人心、吸引受众
  读书节目,特别是理论类读书节目,因其高度的概括性和抽象性,历来是电视表现的难点和短板。所以要想让年轻人接受,符合他们的胃口,就必须以他们喜闻乐见的形式进行表达和呈现。为此,《开卷有理》的创作者想到了娱乐节目。他们用脱口秀、说唱主题歌、背景音乐、动漫等元素来紧密贴合青年人的气质和兴趣。
  4名80后主讲人紧紧抓住年轻人的语言特点和心理特点,以流行的群口秀形式呈现,通俗易懂、幽默风趣、接地气有生气。
  创作推出说唱主题歌《马克思是个90后》,寓意马克思没有过时、依然年轻,以90后的视角唱出他们心中的马克思。一经推出迅速传播,引起青年群体的强烈共鸣。共青团中央及各地共青团的公众号微博平台、全国各大高校公众号纷纷转发,点击量超过百万,引发国内外媒体强烈关注。
  四、紧跟融媒体发展脚步,实现节目传播新局面,守住舆论宣传阵地
  在媒体高度融合的全媒体时代,打破传统的传播思维定式,实现全媒体传播、立体传播,显得尤为重要。为此,《开卷有理》栏目紧跟媒体融合发展的脚步,努力打造节目传播新格局。
  节目播出两个月前,即启动品牌推广工作,主动设置话题,适时推出主题歌、节目预告和精彩看点,做到了未播先热。节目播出时,内蒙古卫视首播,人民网、团中央官方微博在线同步直播,《内蒙古日报》、内蒙古广播电视台、内蒙古新闻网、户外LED宣传屏等媒体平台进行详细宣传报道,各类访谈节目配套推出。节目播出后,在人民网、爱奇艺、乐视、腾讯视频、优酷、搜狐等视频网站首页推荐和播出视频,形成了一定规模和声势。
  充分发挥融媒体优势,专门成立推广小组,除了在广播、电视、报纸、杂志等传统媒体上大力宣传推广外,还充分利用新媒体进行传播,专门开通"开卷有理"微信公众号和官方微博,持续推出原创品推文章。把高校讲台和基层讲堂作为重要传播媒介,注重做好线下推广,组织节目主讲人深入高校和基层,进行互动交流,进一步扩大节目影响。
  与此同时,内蒙古广播电视台坚守党媒姓党的办台理念,坚守舆论宣传阵地。
  内蒙古自治区具有悠久的革命传统和历史,是国内较早萌生马克思主义、共产主义运动的地区之一,从党员干部到普通群众,对马克思主义、共产主义信仰有着天然的认同感。长期以来,内蒙古广播电视台坚持以马克思主义作为理论指导,坚持党媒姓党的办台方针,也可以说内蒙古广播电视台的这一办台理念为《开卷有理》栏目打下了坚实的血脉根基。
  《开卷有理》栏目的问世与成功,也与内蒙古广播电视台近年来始终坚持党媒姓党,政治家办台,当好喉舌,唱响主旋律,传播先进文化密不可分。在娱乐文化流行及后流行时代,没有一味地去迎合低俗、媚俗、向钱看,坚守着媒体的一份责任。创作中坚持讲好故事、讲艺术、讲事实、讲形象、讲情感、讲道理,以事实说服人,以形象打动人,以情感感染人,以道理影响人。正是长期坚持了这样的办台理念,才为《开卷有理》的问世与成功创造了良好的政策环境和媒体生态环境,有力保障了意识形态领域的宣传工作。
  《开卷有理》栏目是内蒙古广播电视台在新形势下进行的一次有益的尝试,在全国已经成为推进马克思主义及其中国化、理论通俗化、大众化和普及化的典型代表。它的广泛传播带给我们的启示是:虽然理论类节目是一块难啃的骨头,但只要创作者有敏锐的洞察力,有强烈的政治意识和服务意识,了解观众,又了解市场,理论类电视节目一样可以做好,一样可以做红;娱乐不是娱乐节目的专利,枯燥刻板也非理论类节目所独有,理论类节目也可以借鉴娱乐节目的手段、方法、表达方式,只要能被观众喜欢和接受。《开卷有理》栏目的经验告诉我们,坚持自主创新,努力打造精品节目,媒体的发展才会有更广阔的前景,也只有这样,才能有力巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。
 
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