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三家党报重大主题报道可圈可点


  小稿件写出大时代
  《内蒙古日报》2017年10月9日4版《"回家真好!生活真好!"》、2017年10月20日2版《达给玛:真想再为总书记呈上一碗奶茶》分别是 《节日色彩》和《十九大时光》两个专栏的报道,这样新闻价值与宣传价值需要高度融合的报道写出的优质稿件,"以小见大"依然是重要的思路,而"小"的画面感、真实感和与生活一样的流畅度愈加重要。
  《"回家真好!生活真好!"》一稿不足千字,但信息含量非常大:一是农村的景在回乡人的眼里,不经意透出的新鲜信息是房上"插着国旗";二是感恩之情在回乡人的话里、心里——过去父母带着孩子背井离乡讨生活、现在孩子城中稳定工作父母享受回乡务农政策红利,让人动心的是儿辈有繁华中的忙碌也有简单温暖的休憩、父辈有成就子女之后的喜悦也有平淡生活中的收获——"李平们"对父母的培养、对这个时代给这个奋斗着的家庭的回馈感恩之情溢于字里行间、父辈对这个好时代让自己愿有所成的感恩也在笑容之中;三是良好的家风在一家人的生活轨迹里——代际之间毫无隔阂、其乐融融;四是两代人的生存理念在不同年代的选择里——过去父母选择离乡是为了孩子的未来、今天孩子选择回家是为了父母的现在,过去父母为了生存不得不离乡"讨生活",而现在孩子因为有了美好生活而心甘情愿回家陪父母……这些都是大时代的美好生活在一家人的节日时光中很充分具体地体现出来了,文中把握的就是一家人的变化映射出的时代变化,而报道开头的那面国旗是一直飘在字里行间的。
  而在《达给玛:真想再为总书记呈上一碗奶茶》一稿中也是这样"以小见大"的,一位牧民的一句话表达的是一个民族一个地区对国家、对国家领导人的真挚情感:"作为与总书记同龄的人,我看着总书记在3个多小时的报告中就喝了一口水,真想为总书记呈上一碗奶茶",这是非常容易引起共鸣的一句话,并让读者在共鸣中接收更多新闻信息,也足以让记者以此为新闻标题;这一句话让大国领导人与小小蒙古包里的牧民之间的一切都显得合情合理、水到渠成:总书记对牧民有深情厚谊,所以牧民自然有爱戴心疼,这一句话从稿件的结构上来说还连接了十九大的细节与当年考察草原的情景,如此,过去五年和今日盛会都很好地纳入报道中了。
  当然,无论是农房上的一面国旗,还是蒙古包里的一碗奶茶,都能够在新闻报道中让读者很信服地感受到大时代,结构安排和语言表达也很重要。
  从结构角度来说,两篇报道中都选择了一位"新闻当事人":李平、达给玛,行文中都是以新闻主角感受当前为主线——分别是国庆节和党的十九大召开这样的时间节点,将对过去的追忆自如地"串"在主线上——分别是李平一家人为生活而努力和达给玛一家人与习总书记促膝长谈;而前文飘在房顶的国旗和后文暖在蒙古包的奶茶将家与国、普通百姓与国家领导人"系"在一起,是表达百姓热爱国家、牧民爱戴总书记的重要物件,都被置于报道开头。在结构细节上,报道也注重了段落之间的"勾连",让全文紧凑有致。
  简短的报道,简单的结构,简洁的语言,将个人、家庭的幸福生活与国家发展、时代进步紧密融合在一起了,信息容量很大,且行文起承转合流畅自如、所述情景如在眼前。
  精彩版面设计是提升报纸传播力的重要前提——《包头日报》"70特刊"版面解读
  在自治区70年大庆报道中,《包头日报》8月8日推出一个版组16个版面的特刊,其中特刊01—特刊08的版面策划显然是此次报道的一大亮点,可以说版面编排思想很好地让新闻报道思想落在了纸上,在融媒体时代,这样精彩的版面设计是报纸传播力实现的重要前提。该组版面设计的一些细节值得借鉴。
  版组有风格,版面有特点。作为庆祝内蒙古自治区成立70周年的特刊,版组的统一性元素体现在稳定的版头、稳定的标题呈现方式、稳定的留白特点上,以此增强版组的整体感,保持稳定的版组风格;在"不变"中又通过变动性的版面表达元素体现不同版面的特点——首先当然是正文内容定位各有侧重,其次在基于裁图方式不同而形成的图片排布不同、题文图布局关系不同等方面体现出的每个版面的特点,组版编辑在设计时对内容与形式相辅相成的重视还是比较充分的,08版《绿色之城魅力彰显》的版面充满活力、02版《草原晨曲在这里唱响》版面比较厚重、06版《向美向善厚植内涵》安静而有生机。
  版面節奏把握得当。总体上来说,该组版面直观的内容容量并不是很大,但却可以实现适合的文字量与适合的图片量最优组合的视觉效果。每版稿件的视觉化传达也是松紧适度的,主要的方式是给短稿加分题,如《草原晨曲在这里唱响》一篇3000余字的报道中,设置了《赤子之心报祖国》《一座城市一首歌》《幸福着你的幸福》三个分题,每个分题统领不足千字的正文,导读功能更鲜明,能够让读者把更多的注意力放在感受信息上而不是应接不暇地接收信息上,这是增强版面可读性的一种很好的方式,同时也让版面节奏鲜明而有力。
  图片与版面的融入感比较强。该组特刊大多图片在置入版面时,都避免了简单生硬的直接"排入图片",而是通过用立体、加阴影、图元剪裁等方式让图片既有相对独立性又容易与版面其他元素搭配在一起。这点在整个版组的头版表现得尤其充分:以踏歌飞马的造型裁剪包头的城市图景,一张图片、多层内容——可见的城市与可感的精神——蒙古马精神让版面动感十足,同时"马"作为民族元素也在版面上突出出来了,"势不可挡"的大包头气象跃然纸上。
  "印章"是版面的仪式感的实现。《火红包头》《记忆包头》《实力包头》《创新包头》《文明包头》《和谐包头》《生态包头》分别是每个版面的主题,将"大主题""刻"在"小印章"上,虽然只是个版面细节,但因为很多时候"印章"有公认的仪式流程,所以一枚印章能够让版面更庄重,自然也能增加版面仪式感。
  以留白提升读者阅版的审美体验。在信息符号都清晰呈现的基础上,该组版面还有大量的留白,这是留给读者参与再创作的空间,也是生成版面意境的一种手段,自治区成立70周年,作为内蒙古人情绪都比较饱满,作为70特刊,如果让饱满的情绪遇到满满的一版内容时,除非是极度具有吸引力的内容,否则读者会因为情绪的冲撞感而放弃阅读,而特刊内容大多都是散在人们印象中的,但需要媒体的整合和新鲜的表达,适度留白恰好会形成个人情绪与阅读体验很好的对接、融合,在这个过程中,读者结合自己的经验、认识在版面留白中参与了再创作——在《生态包头》版看到小白河、赛汗塔拉风情园,悦读之处在于个人的体验——而留白没有用信息塞满视觉的价值也就在此。endprint
  当然,版面也还有提升的空间,如在版面视觉呈现方面,对包头与内蒙古的关系表现比较弱,如包头在内蒙古的位置关系、"包头"二字的蒙文书写(通过文字体现内蒙古的民族元素)等等,版面设计思路还可以更开阔一些。
  《鄂尔多斯日报》:国际性活动报道"俯""仰"之间显功力
  在《联合国防治荒漠化公约》第十三次缔约方大会期间,《鄂尔多斯日报》进行的专题报道,以"俯下头去看自己"的站位、以"仰起头来看全球"的视角对大会进行了拓展报道,20个版面的特刊,总体来说做到了话题收放自如、版面安排有致、点面统筹兼顾,尤其是连续10天的报道统筹非常值得借鉴。
  一是从系列报道统筹的角度说,一篇"低头读懂自己的内在精神""抬头感染整个世界"——《鄂尔多斯绿,将浸染"地球村"》的报道开专题之首,然后就是合理分布了"绿"系列《鄂尔多斯:永不褪色的绿色记忆》(文内分题分别为"绿色足迹""绿色楷模""绿色新程")、《鄂尔多斯:"乌金大地"的绿色转型》(文内分题分别为"绿色高地""绿色沃野""绿色洼地")、《鄂尔多斯:人进沙退的绿色交响》(文内分题分别为"绿色药方""绿色延展""绿色家园"),最后以一篇"绿色启示"(《鄂尔多斯:润泽深远的绿色启示》)结束"绿"系列,然后开启"大美鄂尔多斯"的"韵"系列:《绿韵 送你一个绿意栖居的鄂尔多斯》"《花韵 一座听见花开的城市》""《风韵 品质之城风韵美》",中间适时分布了"地标"系列报道:《乌审召:"牧区大寨"的绿色传奇》《恩格贝 绿洲家园》《井背塘 殷玉珍的绿色逐梦记》《穿沙路 一条路筑起的丰碑》和会议现场的报道。10天的特刊纵横有序,会场内外联动,热烈与舒缓相间,松紧有致,可见稿件统筹功力之深。
  二是从内容上来说,报道的多层次、多角度、多细节,能夠让读者看到鄂尔多斯决心:绿化地球,鄂尔多斯在!不绿是共同的,不绿的环境是千差万别的,必须开发绿色智慧!无论会议报道还是深度挖掘,读者都能在看得见的鄂尔多斯美景中、感受得到的鄂尔多斯精神里,认识到防沙治沙用沙的世界意义。报道就是这样以鄂尔多斯为参照看全球荒漠化、以世界为参照看鄂尔多斯治沙绿化地球的。当然,好的新闻报道内容上少不了给人印象深刻的故事。从防沙治沙的角度来说,鄂尔多斯故事就是中国故事:殷玉珍从1986年春天踏上"播绿苦旅",起早贪黑,早出晚归,饿了就吃干粮喝冷水,累了就在沙地上歇一歇,脚下不知烫出了多少个泡,头上的汗水不知往沙里流了多少,一年不知要用坏几把铁锹。"我宁可种树累死,也不能让风沙欺负死!"她用32年的坚守,让7万多亩沙地变成了绿洲——这是《鄂尔多斯:永不褪色的绿色记忆》中的段落,一位与沙争地的鄂尔多斯妇女形象跃然纸上。
  三是报道节奏的把握:松紧有致。节奏,对于任何类型媒体的大型报道来说都很重要,过紧容易疲劳,过松容易拖沓,而这次大规模的报道能够将隆重的会议呈现和舒缓的鄂尔多斯形象传播以"网格化"状态交给读者,同时辅以温暖的版面表达(如"花韵"版面)、温情的细节叙述(如"志愿蓝""失物招领"等的报道),让读者在接受信息时有很好的读报体验。另外,"韵"系列的散文化笔法也让整个报道充满了美感。
  "一带一路"大背景、内蒙古发展新局面、作为"世界的"蒙古族文化、内蒙古特色都将让内蒙古各盟市的国际性活动越来越多,从新闻报道、地区形象传播的角度,都是本土媒体的新闻资源开发、整合、展示的契机,"本土风格地方特色"的报道应该成为盟市媒体互相借鉴、互通有无的好机会。
  作者简介:乌琼芳,内蒙古师范大学新闻传播学院教授、硕士生导师
 
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