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浅谈广播节目的融合发展


  刘超+孙飞
  【内容提要】随着经济社会的快速发展媒体的改革进程加快,促进了媒体产业的发展。如今,媒体领域的发展和创新,对广播工作带来较大挑战的同时,也为其带来了广阔的发展机遇。尤其是媒体融合技术的推进,使得广播节目传播更加便利,有效提升了广播内容的传播力。在此过程中,加大媒体融合力度,充分利用新媒体技术来拓展广播节目的接收渠道非常必要。
  【关键词】新媒体环境 广播节目 美丽内蒙古 融合
  随着互联网技术、数字传媒技术的不断发展与进步,作为历史较悠久的传统广播正面临严峻的考验。同时由于广播受到覆盖范围、瞬时流失等因素的影响,在竞争激烈的大环境下,更需要转变观念和方式,以适应目前的状态。
  广播节目是广播电台的有机构成单元,是广播电台的重要组成部分。在新的发展环境下,为了促进传统广播媒体的长远发展,广播人要增加对自身的认知,创新发展理念;要完善自身素质,提高工作能力;要转变工作方式,适应并融入新媒体环境中;要提高对传统广播的工作要求,增加广播媒体的竞争力。本文主要就新媒体环境下传统广播节目和新媒体融合的内容进行分析和阐述。
  一、新媒体环境下广播节目特征阐述
  首先,传统广播节目与新媒体的融合,表现在日常广播节目制作过程中,除了原有传统的频率、频段的播出,还可以充分利用广播新媒体对广播内容进行组合式报道。比如微博、微信、APP等方式播出广播节目,如此可以打破地域、时间的限制,从而让受众在第一时间、任何场景方便地获取广播电台的各种节目内容,还可以通过新媒体手段,与节目进行交流和沟通,并通过互联网平台对广播节目进行延展。
  其次,为了保证在新媒体背景下,广播节目的有效接收和推广,广播节目主持人也要增加对受众需求的收集、整理与关注,这样才能做到满足受众不断发展的多样化需求。广播节目主持人要不断加强学习,努力提高新媒体应用操作技术。在实践中增强新媒体操作能力,将传统广播的优势与新媒体紧密结合,提升广播节目内容的引导力、传播力、影响力,进而提升广播电台的综合竞争力。
  再次,在媒体融合背景下,做受众黏性高、乐于收听的广播内容。注意力是受众主观控制的心理状态,是自主集中精力的收听行为。目前,根据喜马拉雅数据分析,人的收听注意力保持在7分钟左右可以达到最佳效果。要保证节目的持续收听,节目制作需要做到两点:其一,节目内容要实用,内涵丰富多元,受众易接受、易理解;其二,主持人要充分了解受众心理,提高播音技巧,适当变化播音风格,使受众长期对节目保持好感。
  二、与新媒体合作,打造全新《美丽内蒙古》
  内蒙古广播电视台新闻综合广播节目《美丽内蒙古》是为了展示内蒙古区情风貌、自然景观、人文历史、发展变迁的一档旅游专题节目。自2013年7月6日创办以来,该档节目凭借受众广泛、互动性强、传播迅捷的优势和特点受到社会各界的好评。
  作为内蒙古广播电视台开办最早的一档专业的、全覆盖的旅游直播广播节目,《美丽内蒙古》"立足内蒙古,放眼全世界",向听众介绍国内外的旅游风光、出游动态。其内容包括旅游景区推介、出行线路概况、交通票务信息、消费购物指南、旅游政策法规解读等。
  作为"互联网+"的有力尝试,《美丽内蒙古》于2015年开始参与喜马拉雅FM上线节目的制作。喜马拉雅客户端是中国最大的新媒体音频平台,它是国内音频市场占有率很高的领军品牌,可提供1500万海量音频的在线收听及下载。
  《美丽内蒙古》节目是内蒙古地区唯一在喜马拉雅FM上线并官方认证的旅游节目。截至目前拥有三张专辑:《户外有风险》《美丽内蒙古》《草原记忆》。专辑以主持人直播的形式,或轻松愉悦地为听众讲解内蒙古的秀丽风光、名胜古迹,或娓娓道来地讲述内蒙古的风土人情、奇闻异事、新事新貌,或者通过记者亲临现场,以采访、体验、连线等动态方式发布推介最有价值、最实惠的旅游方案。
  从喜马拉雅后台大数据分析,截至目前三张专辑共包含80个声音作品,播放量和下载量超过11万次,听众群体主要覆盖北京、广东、浙江、内蒙古、江苏、河北、山东、河南、上海、陕西,其中在北京收听占比最高。可见,广播等传统媒体与新媒體深度合作,对于推广内蒙古特有草原文化,展示迷人草原风情,发挥了重要作用。
  在与新媒体合作的其他方面,《美丽内蒙古》积极通过微信公众平台推广线上活动、有声网络平台发布节目精髓内容,力争通过立体化的模式,成为一个为旅行爱好者记录出行相关信息的便捷载体,既满足旅行需要,又增添旅行乐趣,储存珍贵记忆,成为独有的旅行纪念品。
  三、凝聚合力,共筑广播节目新平台
  为展现内蒙古自治区旅游特点,推介全域旅游产品,结合广播传播规律,内蒙古广播电视台在5月19日"中国旅游日"策划特别节目——《风情内蒙古》。节目以内蒙古自治区"全域旅游、全季旅游"为主线,通过对区内典型旅游资源推介,吃住行游购娱的全面报道,结合"音视直播、图文直播",全方位、多视角展示内蒙古自治区旅游发展成果。
  为扩大宣传效果,形成宣传合力,内蒙古广播电视台5套广播频率:新闻广播、交通之声广播、经济生活广播、音乐之声广播、农村牧区广播绿野之声于5月19日8时~13时5个小时并机直播特别节目。每一时段设置为一单元,共分为5个单元,分别从幸福、行游、美食、农牧、歌舞角度设立主题,全方位立体音视频互动,多角度透明融媒体直播。以内蒙古人的视角呈现旅游亮点,推介内蒙古旅游资源,以东道主的姿态欢迎各地宾朋。
  本次活动通过腾格里新闻APP、智慧内蒙古APP、内蒙古广播电视台官方微博、央视新闻+让网友在线收听、收看节目,实现了广播的音视频同步直播。内蒙古广播五套频率的音视频并机直播也是媒体助力内蒙古旅游的重要尝试,是内蒙古广播史上具有里程碑意义的一次尝试。5月19日,当听众打开收音机,5套频率传出的是一个声音——《风情内蒙古》,这是一次广播媒体的睿智创新,也是名副其实的合力传播;是传统广播和新媒体的高度融合,也是通过互联网对广播平台的延展。
  媒体融合的话题已延续多年,如今在媒体深度融合的进程中,广播电台对移动互联网技术的依赖越来越明显,层出不穷的新媒体技术应用,摆在了传统广播电台领导层面的重要议事日程上,传统广播与移动广播的融合越来越紧迫。《风情内蒙古》活动的开展正是传统广播与移动广播融合的一次有效试水。
  移动互联网有力推进了传统广播的传播范围,拓宽了传统广播的传播渠道,立体式、多样性的传播,不仅提升了传统广播的新媒体平台影响力、传播力,而且实现了传统广播从单一传播向多维度交互传播的巨大转变。《风情内蒙古》活动当天抢红包、抽门票环节也成为吸粉的一大亮点,各频率微信公众平台粉丝增加人数为800到1890不等,每小时留言在4000到9000不等,极大地提升了广播的影响力。
  四、结语
  在媒体融合背景下,广播节目要积极拥抱移动互联新媒体,特别是采编人员、技术人员,要做好积极主动迎接新挑战,树立新理念,提高工作技能;在媒体融合背景下,广播电台要研究广大受众,了解受众新需求,生产受众喜闻乐见的节目内容,创新产品形态,做好产品推广,增强受众引力,创造广播节目新价值。
 
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