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直播让广播更有魅力


  随着时代的飞速发展,百姓生活的不断提高,城镇化建设步伐的加快,汽车时代已经到来。这些变化给旗县广播电台带来了发展机遇,而如何抓住机遇、应对挑战,如何特色化生存、品牌化拓展,是摆在每个广播媒体人面前的共同问题。敖汉人民广播电台也像其他同行一样,正在这方面努力做着探索。
  敖汉人民广播电台是敖汉旗的四大媒体之一。从有线广播到无线广播再到调频广播,至今敖汉人民广播电台已经走过了半个世纪的路程。在2005年,敖汉人民广播电台的自办节目只有两档:15分钟的《敖汉新闻》和15分钟的《卫生与健康》专题节目,其余时间转播上级台节目。广播自办节目也逐渐退化到只填数量不求质量的状态。同时在重电视轻广播现象的阴影笼罩下,敖汉旗的重大采访活动几乎把广播遗忘了。电台的广告也为零。据了解,到2008年,赤峰市各旗县的广播电台大多数都名存实亡,有的全天转播上级台节目;有的只有本地新闻一档自办节目;有的已经处于停播状态。
  面对广播电台的如此窘境,敖汉人民广播电台负责人决定借鉴赤峰人民广播电台的做法,大胆尝试进行创新改版。敖汉人民广播电台人清醒地认识到,开通服务、娱乐类直播节目势在必行。2012年,敖汉人民广播电台出台了《敖汉人民广播电台关于开办直播节目的实施意见》。即开通《信息时空》《歌声连着你我他》《交通文艺信息》3档直播节目,计划用5年时间,把这3档节目做成品牌节目。开通直播节目的好处在于,广播的直播节目便捷、迅速、参与性强,与其他媒体相比,在时效上占有明显优势。
  3档直播节目的相继推出,在社会上引起了强烈反响,敖汉人民广播电台——新州之声,家喻户晓。特别是《交通文艺信息》直播节目,更引起了广大听众和司机朋友的关注,节目收听率不断攀升。大事小情都涉足广播电台,特别是《失物招领》栏目,打个热线电话,主持人在节目里一播,东西就找到了。《信息时空》直播节目,也成为为群众服务的最贴心的节目,为有需求的受众解决了买难卖难问题。与此同时,敖汉人民广播电台还实现了广告零的突破。之前,敖汉人民广播电台的广告没有人承包,由于没有收听率,没有人来做广告。自从2012年开办直播节目后,广告收入逐年增加,直播节目的开办不但收到了良好的社会效益,还收到了良好的经济效益。敖汉人民广播电台还实现了网上在线收听,开创了赤峰市旗县级广播电台网上在线收听的先河。通过敖汉人民广播电台几年来直播节目的运作,我们有了一些启示。
  一、节目定位要精准
  广播节目定位是否科学合理,将决定一个节目是否具有旺盛的生命力。近年来,随着汽车的普及,汽车给广播带来了春天。可是怎样才能从汽车出发,了解听众的需求,从广播旧的模式中脱离出来?几年来的实践证明,敖汉人民广播电台对受众定位准确,对交通服务信息传递及时,路况天气服务资讯播报准确,立体化直播,在县域领先引入直播方式——敖汉本地乃至周边地区交通参与者对该频率已形成首选收听。
  有研究表明,广播的直播节目特别是交通直播节目的成长历程包括四个方面:一是专业特色。服务于特定的群体受众——开车人、坐车人、出行人,从而获得这个群体受众的认同感和忠诚度。二是服务意识。把满足移动人群的需求,作为交通广播的出发点和归宿,根据所需和节目效应来调整对策,形成鲜明的服务特色。三是合作共赢。广播与公安交管部门紧密合作,是交通直播节目取得成功的法宝。四是拓展市场。由于定位清晰、宗旨明确,"开门办广播"形成了经营频率的市场营销理念。敖汉交通直播节目的成功运作,并没有脱离上述研究成果的总结。
  广播频率的交通直播节目,路况信息、路政新闻既是频率构成要素,又是节目表现形态,内容永远吸引受众、服务受众,敖汉人民广播电台对交通直播节目重要内容进行了精心设计。敖汉人民广播电台与交警部门合办了《交通文艺信息》直播节目,经常在固定的时间邀请交警走进直播间,通过热线电话、QQ群、微信等多种方式,接收听众咨询、反映的各种交通疑难问题,同时节目中及时发现交警部门工作的误区和盲点,对交通发展建言献策,减少了出行者与管理者之间的矛盾。交警部门也寻找到了一个宣传沟通的桥梁和纽带,促进了整个社会交通环境的和谐。
  交通直播节目配合交警开展的各种交通集中整治、道路安全教育、普法宣传、交通文明素质宣传等活动,实际上也实现了最为合理的资源整合和配置。据不完全统计,2012年以来,敖汉人民广播电台为交警部门录制了公益广告、安全警示录、行车提示录等100余条。
  二、节目要有贴近性
  对广播节目而言,"内容为王,受众为本"是其恒久不变的追求。纵观旧有的广播节目,国内外新闻或娱乐性质的节目多,立足于本地的服务咨询类节目少之又少。因此在内容选择与栏目架构上,敖汉人民广播电台打破常规,从本旗出发,实现了播出内容的贴近性。比如:《信息时空》直播节目以热线电话、微信的方式为群众免费发布商品供求、商亭转兑、求职招聘等信息;《歌声连着你我他》直播节目以热线电话、微信的方式为老、中、青,不同年龄段的听众免费点播喜爱的歌曲;《交通文艺信息》直播节目是与敖汉公安交警大队合办的节目,是集新闻、知识性、服务性、娱乐性为一体,让听众特别是司機朋友轻松了解路况信息、汽车维修保养、本旗新闻和交通法律法规等。除了节目内容的贴近性,在互动活动上也要有贴近性。广播频道要举办有趣、合时宜的小活动。比如,商家产品的免费发放、高考期间组织出租车司机免费接送考生等。这些社会活动不仅增强了频率的关注度、美誉度,扩大提升了广播的社会影响力,更是在电台和听众之间搭建起互动平台,拉近了与听众的距离,凸显服务本色。
  三、节目要突出强伴随性
  由于电台定位于直播互动节目,所以在制作阶段就会充分考虑听众收听的规律,注意听众与信息的结合方式等因素,综合考量,精心打造。
  敖汉人民广播电台花了大量的时间和精力,剖析了受众人群的特点。包括早、中、晚的受众人群都有哪些,他们的生活背景、业余爱好、收听需求等等,并据此制定播放计划,甚至在什么栏目里播放什么歌曲都做了详细的规定,真正将广播从守候式收听办成了伴随式收听。
  总之,随着地方经济的发展,城市化进程的加快,汽车数量的不断增加以及新技术的发展,给旗县级广播电台带来了机遇,也指明了发展方向。只要把握好目前良好的发展机遇,趁势而为,充分发挥地域性优势,不断创新,坚持节目立台、直播活台的理念,结合地方的特点,与新媒体的融合就能走出一条新的道路。
  参考文献:
  [1]潘力.从专业化走向多元化——中国交通广播二十年的探索与实践[J].传媒,2011(6).
 
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