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太仓日报社凭借媒体融合助推行业发展


  【内容提要】当前报业集团都在如火如荼地进行"中央厨房"的建设,媒体融合工作从探索走向实践。从媒体融合向全行业的逐步融合,用媒体内容价值去附加行业服务价值,产生了1+1>2的效果,媒体与非媒体行业之间的边界逐渐模糊。本文以太仓日报社为例,在媒体融合过程中,深耕本土新闻,坚持内容为王,以媒体融合带动全行业的协同发展,取得了良好的经济效益和社会效益,走出了一条不一样的媒体融合之路。
  【关键词】本土新闻 媒体融合 行业融合
  自党的十八届三中全会提出推动媒体融合发展的重大任务以来,随着媒体融合工作的发展,主流媒体传播阵地得到了扩展,融合新闻生产能力明显得到了提高,融合传播技术也得到了广泛应用。不仅如此,随着媒体融合的不断深入,媒体内容池的不断丰盈,更积极的作用开始显现出来。媒体边界呈现消融趋势,多样性、矩阵式的媒体形式正向全行业渗透,逐步成为行业协同发展的重要纽带。
  本文以太仓日报社为例,诠释了媒体融合如何推助行业发展的过程。太仓日报社与人民日报媒体技术股份有限公司共建"中央厨房",以"中央厨房"为技术基础,坚持内容为王,做好本土新闻,同时在媒体融合过程中融合了地方的政务+旅游+产业+城市规划等行业。不但奠定了其在太仓市权威性影响力,还成为当地经济发展有力推手。
  一、本土新闻,与读者紧密互动
  在媒体融合的大趋势下,太仓日报社作为党报一方面抓好党的宣传工作,另一方面坚持以内容为王为战略思想。通过与人民日报媒体技术公司联手共同打造的区县级媒体"中央厨房",完成了业务流程和组织机构再造、渠道拓展。大数据、直播等技术作为支撑,重策划,丰富报道形式。尤其是强化本地新闻的策划,打好"本地化"内容这张王牌。以内容为创新孵化器,带动媒体融合工作发展。
  当今,在移动互联网的冲击下,地方党报越来越重视本土新闻,通过做大、做强本土新闻,牢牢把控本土新闻报道的权威性和影响力。而更贴近老百姓,是扩大读者范围、增加权威性和扩大影响力最快捷、最直接的途径。
  二、立足发展,把握城市发展战略
  太仓作为全国百强县,又是港口城市,紧邻上海,经济较发达,有大小400家德国企业入住,是德国人的"第二故乡"。太仓提出了 "融入上海""以港强市""对德合作"三大战略,通过与城市发展的战略紧密结合,策划专题,持续报道各个战略发展中项目的进展情况,比如,沪通铁路作为对太仓城市发展、投资环境优化等会产生巨大的促进作用,对于提升太仓港集疏运能力,加快实施接轨上海战略,构建"公水铁"立体式现代综合交通运输体系具有深远的影响。太仓日报社一直跟踪此项目进展,通过建立微博话题"你关心的沪通铁路又有新进展",策划报纸专题,微信直播、利用无人机进行航拍,江海潮APP第一时间推送。在媒体融合中,太仓日报社利用报纸、网站、微博、微信等多渠道,立体化宣传,引起了读者和市民的广泛关注,让老百姓真切感受到了城市发展所带来的生活巨变,而且得到了主流媒体和上海等媒体的转发,扩大了太仓在国内外的影响力,也增强了市民的荣誉感和成就感。
  三、娄东文化,扩大名城区域影响力
  文化资源是新闻报道的富矿,地方历史文化的深厚积淀,会使得当地老百姓参与其中,有强烈的自豪感与认同感。太仓位于娄水之东,故有娄东之称。娄东文化与郑和精神,既是中华文化的重要组成部分,又体现着太仓内在特色的文化。太仓作为一个外来人口多于本地人口的移民城市,让更多新太仓人了解这座城市、爱上这座城市。太仓日报社通过对本土文化资源的挖掘,承办和参与太仓市旅游节和美食节,2018年上半年就有25场活动。从活动的预热到举办,报纸与新媒体联动,送门票、无人机航拍、微信直播互动,吸引了本地人和周边的群众来参与金仓湖龙舟竞赛、沙溪古镇嘉年华、江海河三鲜美食节,太仓现代农业园"花朝节"赏花大会等活动。江海河三鲜美食节更是得到了人民日报海外版的报道。深挖本地文化资源,形成特色本地新闻奠定了基础,并辐射周边,形成区域影响力。
  与城投集团合作做公交站广告牌的公益宣传,践行社会主义核心价值观和"幸福金太仓"等为主题,一副副生动的画面加上一些简单精炼触动人心的文字,来提醒着,每个人都是这座城市的主人,也传递着正能量。潜移默化的熏陶和感染着每个人内心的真诚,让经过的行人也都忍不住驻足观看,这无疑加深了对这座城市的印象和积极向上的力量,这个城市里的影响,也为新时代下的城市精神文明增光添彩。
  四、引导舆论,创造积极发展空间
  地方党报做APP,资金有限且用户不多。太仓日报社通过与太仓市综合治理平台合作。在太仓综治平台的联动娄城APP中提供资讯服务,联动娄城是以市政服務、市政管理等功能的便民APP。在当地下载量较高,太仓日报社将打造的"江海潮"新闻资讯,植入联动娄城APP。让太仓人一站式看到太仓发生的所有信息。
  "中央厨房"对接综治平台市长热线12345,在日常策划中,通过市长热线12345反应的问题,了解到老百姓关心什么问题,需要了解什么,做深入报道,牢牢抓住老百姓的需求。真正做到了"最懂你"的新闻。
  "太仓号"新闻服务整合了全市所有的政务、生活微信,让老百姓在 "太仓号"内看到太仓所有的官方信息,同时,以直播的形式,对信息的权威发布、政策解读等方式来引导舆情,第一时间让老百姓了解处理结果,提高老百姓的知晓度与满意度。
  利用媒体的权威性和影响力,以采访解读、调查研究等方式,推动问题的解决,让媒体积极参与城市治理,形成"媒体+政务+生活"的媒体融合新模式,为政府智慧管理城市和群众智能生活提供便捷的条件,从而推动舆论与媒体的深度融合、互为支撑,实现舆论的正确引导。
  五、互联网+,构建本土O2O模式
  "第一个阶段做社区,第二个阶段做点评,把信息聚合和格式化,提供给消费者更加便利的消费引导,第三个阶段就是做O2O"。这就是 "社区+点评+电商"的模式。
  太仓日报社旗下的"太仓样样有"资讯网是集各类服务资讯并兼顾新闻内容于一体、太仓范围内生活百事无所不包的综合性服务网站,开设了与百姓日常生活密切相关的栏目板块,包括房产、汽车、美食、健康、财经、中介、商贸、数码、供求、论坛等频道。
  随着条件的成熟和在消费领域在本地的影响力,以房产交易为切入点,太报智屋可以围绕二手房交易提供全方位服务,包括网签、贷款、评估、过户、办证等。太报智屋还在后台链接已经开发了4年的相关数据,实现在线查询土地拍卖价格、小区房价,并进行在线评估,让市民做到不出门就可以了解全市房地产动态;同时,太报智屋还将围绕房地产交易服务这一核心,继续拓展业务,在盘活闲置工业地产、银行抵押资产、数据服务等方面进行了探索和创新。以权威性、专业性盘活经营问题,提高了报社的经济效益。
  结语
  太仓日报社以媒体融合为基础,以本土新闻为王牌,积极探索,打通了地方的全行业,并形成了独特的媒体+的产业链,给处于融合阶段的县市级媒体提供了一些思路,只要做精本土新闻,在媒体融合大潮中必占据有利位置。
  参考文献:
  [1]魏艳华.探路媒体融合深水区——访叶蓁蓁[J].中国报业,2017(11):32-35.
  [2]杨建华.扎根本土 内容为王——论在新媒体冲击下地市报如何抓住读者[J].中国报业,2018(03):72-73.
  [3]苟广斌.创新本土新闻 增强地市报传播力[J].中国地市报人,2016(08):14-16.
  作者简介:邵国伟,人民日报媒体技术股份有限公司助理工程师,人民日报"中央厨房"内蒙古日报社项目、太仓日报社项目经理,硕士研究生
 
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