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中国诗词大会中华传统文化的创新发展


  【内容提要】中国优秀传统文化发展与继承得到了习近平总书记的高度重视,中国古典诗词是人类文明的瑰宝,让古代经典成为中华民族的文化基因是我们的责任。在以娱乐媚俗为主的电视节目中,《中国诗词大会》以弘扬中国传统文化为核心,满足了大众对传统文化的需求,加强了民众对传统文化的认识与重视,对我国传统文化的传播起到了一定的推动作用。
  【关键词】中国诗词大会
  传统文化 电视媒介 文化传播
  一、以诗词为载体传播中国传统文化
  (一)节目赛制新颖
  《中国诗词大会》节目由个人追逐赛、飞花令、擂主争霸赛三个部分组成。其中在飞花令这一环节中,由主持人给出固定的一个字,两位选手吟诵关于这个字的诗词,这种模式仿佛把我们带到了古人吟诗的画面中,非常有画面感和仪式感,从而提高了观赏性。在最后一个环节中,节目设置了比如沙画、文字线索等新穎的题型,增加了节目的趣味性和关注度。除了这些固定的环节之外,它的内循坏赛制也独具特色。这种赛制的创新给这档节目带来了非常高的关注度。
  (二)舞美灯光设计独特
  《中国诗词大会》的舞美设计也非常具有特色,它的整个设计来自于我国传统的符号"画卷",只是这个"画卷"被巧妙的打开,中间的部分是交叉穿梭在一起,形成了一个立体的、多空间的四维影像设计。下面的梯田,是大地的意思,它代表中华文化根植于大地,孕育于大地的意思。
  其次舞美设计在材料的选择上也做到了极致的单纯化。整个舞台以"LED大屏幕"作主体,以"白色灯线"连接贯穿,以古朴的诗书文字进行装饰,以LED星星灯作背景。百人观察团不仅是观众,还是演员,整个舞美设计浑然一体,疏密得当,灯光设计则更见品味,主色调一直只求"高雅、大气、不落俗套"。非常符合《中国诗词大会》这档节目的韵味。
  (三)选手覆盖面广
  《中国诗词大会》的选手来自五湖四海,各行各业,其中包括学生、热爱诗词的留学生、农民、诗人、教授等等,年龄跨度也非常大。其中,7岁小女孩李尚荣、"95"后无臂学子彭超、急性子女博士陈更等都给人留下了深刻的印象,在一定程度上体现了全民参与性,带来了诗词热。
  二、促进国人对诗词文化的回归
  (一)传播效应
  1.刺激国人重视诗词文化的传承。《中国诗词大会》自开播以来取得了不错的收视率,10期节目平均收视率将近1.06%,总决赛收视率达到了1.17%,节目微话题指数更是达到4500万,电视话题榜总榜第一,微博主的话题讨论量超过了5.4万次,总阅读量达到了4501.8万。央视网的互动情况也是刷新了录播的记录,达到了3840万,《人民日报》《光明日报》多家的媒体评价,给传统文化带来了新的活力和时代精神, "它为浮躁的社会带来一股清风",网民这样说"这样的节目不哗众取宠,用文化的沉淀来感动你,走进你心里"。中国优秀传统文化历史悠久,根底深厚,唐诗宋词更是其代表与高峰,古代的经典诗词真的是我们民族文化的基因。
  2.受众的文化需求。"今天时代的热点在物质,在追求舒适,形而上的"道"远水救不了近火,形而下的"器"则有益于生存。我们面临的将是一个世俗的、浅表的、消费文化繁荣的时期"。《中国诗词大会》满足了受众的需求。而且诗词承载的是五千多年来的传统文化,传统文化历史悠久,观众在这个过程当中,满足了对相应诗词承载的传统文化的追求。并且,电视镜头可以捕捉选手们的一举一动。选手们在场上不管是从容、淡定,又或是紧张、慌乱的神情都可以通过电视表现出来,具有很强烈的互动参与感。观众的能动性在这个过程中也得到了相应地展示,与此同时也表现出观众需求对传播的制约,因此,大众传播媒介要想发挥其传播效果,就要树立正确的大众观。
  (二)传播策略
  1.戏剧性——体验悬念的张力。一个节目的紧张感来自于节目的赛制以及节目答题的氛围,《中国诗词大会》的节目赛制比较新颖独特,可以说整场比赛、每个环节都让人紧张,不管是对阵百人团,还是擂台赛,答题的气氛、音乐都能带来紧张感,例如一个选手对阵百人团中的选手时,他的得分是百人团答错分数的总和。有的题简单,可能答错的人就少,有的题难一点,相对答错的人就多一些,所以他的分数和百人团紧密相连,他要随时关注百人团的战况。在擂台赛更是紧张,两个人抢答,不仅靠知识的积累,还要靠心理作用,要认真对待每一题,有的时候可能你比对手只慢了一秒,不仅自己觉得惋惜,在现场观看比赛的观众都觉得太可惜了,可是比赛就是这么紧张而激烈。所以,节目带来的紧张感也是一种刺激,可以带来一种快感,从而可以为节目增加紧张感与关注度。
  2.双重性——感性与理性的完美结合。《中国诗词大会》节目以诗词为出发点,带领我们领略诗词带来的魅力,传播诗词文化,加强传统文化的发展,理性的部分已经表现的淋漓尽致,我们说理性与感性的结合,在这几期节目中,有很多让我们感动甚至流下眼泪的故事,例如无臂大学生彭超,当我们看到他用脚答题时,心里非常难过,同时又为他对生活的坚强所深深触动,像这样的例子还有很多,还有主持人董卿在节目中讲述自己的故事时深深落泪,这些我们都为之感动,所以我们不光是在看节目,这些感人的故事为这档节目带来了不一样的感觉。
  3.体验性——获得参与的快感。在看节目的过程中也可以说是参与节目当中,体验选手参加比赛、答题时的快感。这个节目之所以获得不错的口碑,就是因为它很符合受众的心理,并且选手来自各行各业,在过程中讲述自己的故事,也给比赛增加了故事性,参与其中,感受比赛带来的快感,现场的观众通过选手的表情、音乐等体现现场带来的快感,电视机前的观众,与选手同步答题,体验那种争分夺秒、参与其中带来的刺激感。因此,一个节目做好要考虑各个方面的问题,所有问题都考虑到了,解决好了才把节目做好、做大。
  三、传统文化类节目未来发展的建议及对策
  (一)传播者要发挥主流媒体的社会担当
  从传播者的角度来讲,要想使传统文化类节目向专业化角度发展,不仅需要像央视这样权威、主流的传播媒介,而且还需要专业素质、个人素质极高的团队。只有具备这样的条件,笔者认为才能够做出受众普遍关注的、教育意义深刻的、具有广泛影响力的传统文化类节目。近两年,像《中国诗词大会》这样的传统文化类原创节目是少之又少。传统文化类节目想要获得更好的发展,不仅需要权威媒体的宣传,还需要传播者的专业素质。如今,电视节目的竞争可以说是相当激烈,像《中国诗词大会》这样的节目要想获得长远的发展,必须保证每个部分都要做得近乎完美。不管从节目的内容、还是节目的水平、专业性等等方面。所以,打造一档优秀的节目除了要掌握专业知识以外,还必须具有学识丰厚的传播人才。
  (二)内容高雅脱俗,教育社会
  这档节目以诗词为载体来传播中国古典诗词文化,节目看似只是围绕诗词来进行各种比拼,其实则不然,它巧妙地将内容扩充成一部既有厚度又有底蕴的文化巨著。包括了方方面面的知识。创作团队的初衷就是希望通过节目,做到具有教育意义的作用,同时也希望人们不要把我们优秀的传统文化遗忘,而且这类节目传递的内容也是正能量的,希望对受众起到一定的指导作用向正确的方向发展,通过电视这个载体传播传统文化,起到传承传统文化的作用,节目的教育意义很深入,很多人看了节目都会对自己的做法和行为进行检查,这就是节目的目的。
  (三)整合传播渠道,发挥最大优势
  像《中国诗词大会》这档节目,它的官方网站、微信、微博、报纸等不同的媒介都对它起到了宣传的作用,在一定程度上扩大了它的受众群,增强了社会影响力;与此同时,节目组还制作了它的同名 APP,目的就是让没有在现场的但是同时在关注节目的受众来一起答题,一起体验答题的快感,感受场上选手的心情,从而增加刺激性与趣味性。不同媒介的合作,扩大了宣传范围, 目的就是尽最大可能发挥各媒介间的最大优势,利用各自的传播媒介,加强这类节目在整个电视节目的地位,扩大市场,使这类节目有属于自己的品牌,从而达到社会和经济上的共赢。
  (四)承担传承优秀传统文化的重任
  电视的发展可以说是社会和人类共同进步的产物,电视承担的责任也在不断发生变化,电视在刚发明的时候,可能就是为了娱乐,方便大众观看,非常简单。但是社会的发展使电视必须适应其发展,必须要承担传承文化的责任,优秀的文化光靠在报纸、书上传播已经不能满足受众的需求,因此利用电视媒介集视听于一体的特点,不断拓展节目的深度与广度,潜移默化地影响电视机前的受众,培养受众文化传承的意识。
  结语
  电视在如今发挥着重要的作用,电视的发展可以说对人们有着非常大的影响,涉及到各个方面,我们可以在电视上看新闻,了解国家实事,也可以看其他的节目,总之,都会有影响,因此,要利用电视这个重要的传播媒介,对传统文化类节目进行有效的传播,在媒介融合的今天,也可以与其他媒介一起宣传,这样扩大范围,增强宣传的力度,从而起到宣传的效果。
  通过对《中国诗词大会》这档节目的分析,从而对传统文化类节目的发展提出参考性的意见,希望可以使国人关注并且重视传统文化类节目的发展,因而传承发扬优秀的传统文化。
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  作者简介:马文华,西藏民族大学新闻传播学院硕士研究生;金石,西藏民族大学新闻传播学院新闻系主任,副教授
  编輯:长 青
 
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