中准网 - 传播价值、传递关注!

民族地区网络正面宣传路径探析


  【内容提要】我国少数民族地区网络传播与网络强国建设密不可分,加强少数民族地区网络正面宣传工作的重要性不言而喻。本文以习近平新闻舆论思想为指导,结合云南省网络媒体正面宣传工作现状,探寻云南省网络媒体正面宣传能力提升的可能性路径,以此为我国少数民族地区网络媒体正面宣传工作提供参考与借鉴。
  【关键词】民族地区 信息传播 网络媒体 正面宣传
  习近平同志在第二届世界互联网大会开幕式上指出,"世界因互联网而更多彩,生活因互联网而更丰富。"我国少数民族地区的信息传播与区域发展同样离不开网络媒体的强有力支撑。云南省是我国少数民族大省,作为"后发赶超"省份,在"众声喧哗"的当代社会,如何通过互联网有效地传播、弘扬"向上向善"的力量,为谱写中国梦之云南篇章提供强大的思想文化保证,是做好云南网络媒体正面宣传工作所面临的一个重要课题。
  一、加强少数民族地区网络正面宣传工作的重要性
  2018年4月20日至21日,全国网络安全和信息化工作会议在北京召开。习近平同志出席会议并发表重要讲话,明确指出,"要加强网上正面宣传,旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,用新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神团结、凝聚亿万网民。"党的十九大报告也明确指出,"坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。"可以说,对于互联网络语境下的当今中国而言,没有网络安全就没有国家安全,没有强有力的网络正面宣传引导,就没有民族地区的长治久安。
  作为多民族国家,我国少数民族地区网络信息传播与网络强国建设息息相关,事关我国的团结稳定和新时代建设。加强和提升我国少数民族地区网络媒体正面宣传能力,既要挖掘和借鉴社会主义核心价值观,还要汲取和利用"2.19"讲话、十九大精神、"新时代"建设等的精髓和思想,凝聚网民力量,构建网上网下同心圆。对于云南省网络媒体正面宣传工作来说也是如此。必须始终以习近平新时代中国特色社会主义思想,尤其是习近平新闻舆论思想为指导,深入学习宣传贯彻党的十九大精神,认真贯彻落实云南省委、省政府的决策部署,主动适应和引领经济发展新常态,培育、发展、打造积极健康、向上向善的网络文化环境。
  二、云南省网络媒体正面宣传工作现狀剖析
  习近平同志有关网络工作的讲话包含着强烈的问题意识。云南省网络建设必须以习近平同志重要讲话精神为指导,正视云南省网络媒体现状,找准云南省网络正面宣传工作中的问题所在。关于云南网络宣传的界定,从地域上看,凡是云南省所属政府或民间组织创办、经营的网站或网络平台,或其他居于网络活动而形成的文化和宣传现象等,都应在云南网络宣传工作范畴之内。除此之外,由于网络具有明显的跨地域性,云南省外乃至中国境外相关网络信息及网络活动亦可以通过门户网、论坛、微博、聊天室等进入云南,从而影响云南网络宣传工作的展开。与发达地区相比,云南省互联网普及率不高,网民知网用网能力与发达省份相比差距较大,网络文化不够活跃,网络生态仍有待完善。总体而言,云南省网络媒体正面宣传工作现状包括以下几方面:
  第一,各网络媒体具有较强的正面宣传意识,但有影响力的作品偏少。
  云南省各网络媒体能够严格按照全省"一盘棋,一张网"的战略部署,整合网络媒体优势开展宣传报告工作。如网络媒体十九大期间曾推出"砥砺奋进的五年""十九大特别报道专题""党的光辉照边疆边疆人民心向党"等10多个专栏专题,全面报道十九大以来云南政治、经济、社会生态等各方面取得的突出成就。其中云南网制作的"党的十九大"特别报道专题,其H5作品《你有来自北京的明信片》《云南人都在加这个群,为十九大打CALL》等广受网民好评并受到了中央网信办的肯定。虽然云南各网络媒体有一定的正面宣传自觉,但其传播效果、覆盖效果整体来看并不甚理想,10万+的作品不多,100万+的作品更属凤毛麟角,仍存在点击率、阅读量、转载率、转发率偏低等问题。
  第二,波浪式主题报道宣传效果较好,但相关内容生产和技术水平仍有较大提升空间。
  近年来,云南省委网信办和各网络媒体围绕省委省政府中心工作,策划开展反映云南经济、社会发展成就的网络正面宣传活动,先后组织了"共舞长江经济带""脱贫攻坚看云南"等多个主题采访报道活动,开设"打好脱贫攻坚战全民共圆小康梦""昆明加快建设区域性国际中心城市"等几十个专栏专题,以全媒体方式展示云南跨越式发展的新做法、新成就、新经验。云南网、昆明信息港、云桥网等还发挥各自优势,用英语、缅甸语、老挝语、泰国语等多语种开展报道,掀起了正面宣传一个接一个的热潮,有效吸引着广大网民参与和关注。但总体而言,虽然相关报道宣传数量不少,但内容生产仍相对单一,作品技术含量偏低,仍有较大的提升空间。
  第三,注重优秀传统节庆和精品活动的宣传引导,但互动性不强,网民参与积极性有待提高。
  在中央网信办的要求和指导下,云南各网络媒体先后策划推出了春节、元宵、清明、端午等"中国网络中国节"专题报道,全方位、多平台、立体化地营造浓厚的节日气氛。但总体来看,所采用的互动手段比较陈旧,网民参与积极性不高,AR、VR等更具吸引力的技术未能很好地运用到相关活动中。精品活动打造方面,各网络媒体积极参与组织"滇云网络文学大赛""我爱昆明——发现昆明之美"摄影大赛等网络文化主题活动。其中,"滇云网络文学大赛"成功入选全国网络社会组织知名品牌。在取得一定成效的基础上,云南网络媒体普遍存在对网络作品互动重要性认识不到位,互动性不足,互动技巧有待加强等问题。而如何开展更加丰富多彩的正能量宣传,打造富有地域特色的传统节庆与精品活动,还有更多可待挖掘的空间。
  第四,推出系列规章制度以规范网络传播,但改革力度滞后,缺乏主动出击态度。
  根据中央网信办相关指示,云南省委网信办曾制定并贯彻落实《网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》等配套措施,拟定下发《关于做好(互联网新闻信息转载服务单位总编辑负责制管理规定)贯彻落实通知》《云南省委网信办稿件推送管理规范》等系列规章制度,加强互联网信息内容及稿件推送管理,提高正能量稿件推送时效等。但总的来说,云南网络媒体改革力度滞后,执行力度偏弱,缺乏主动性和积极出击态度,观念转变不够,与时俱进的意识有待加强。不少网络媒体、网民的法治意识仍较淡薄,出现包括丽江古城宣发、丽江炳哥等不当言论。把好网络信息发布的政治关和导向关,使互联网成为共建共享的精神家园仍迫在眉睫。
  總之,面对日新月异的技术变革,作为一个多民族聚居、贫困人口较多的西部省份,云南互联网思维较弱,在正面宣传与舆论引导上仍落后于经济发达省份,网络意识形态建设仍待加强,提升网络媒体正面宣传能力任重道远。
  三、云南省网络媒体正面宣传能力提升路径探寻
  提升网络正面宣传能力,必须结合当今社会文化语境,既要重视消费文化、娱乐文化,又要直面历史虚无主义、极端个人主义乃至个体理性缺失、舆论极化现象等。强化正面宣传,要多管齐发,在强调以社交媒体平台彰显主流价值的同时,也要努力提升主流媒体的传播力、公信力和影响力。结合现状,云南网络媒体正面宣传能力提升的可能性路径如下:
  第一,遵循网络传播规律,打造富有地域民族特色和具有较强影响力的网络正面宣传精品。
  习近平同志强调:"宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责,胸怀大局、把握大势、着眼大事,找准工作切入点和着力点,做到因势而谋、应势而动、顺势而为。"网络正面宣传既要以主流网络媒体为依托,如云南省以"网上宣讲厅""微博云南""网信云南"等为重点,培育一批有较大影响力的自媒体账号,还应强化和遵循互联网思维,灵活运用短视频、直播、H5、数据新闻、网络表情包等,注重对可视化技术和可视化产品的开发。
  精品工程建设切忌平均用力,应重点打造一批富有地域特色的网络文化精品。以目前云南省着力打造的精品活动"昆明市网络文化节"为例,该活动努力协调中央驻滇媒体、省级媒体、地州新闻媒体网站联盟等资源,应用网红直播、无人机、AR、VR、H5互动游戏等新技术新应用,通过客户端、微博、微信、微视频等途径扩大网络文化传播力。总之,网络正面宣传工作切忌僵化和呆板化,要深入研究目标受众尤其是年轻网民的心理特点和审美习惯,探索适合网络用户的话语体系和表达方式,用生动、鲜活的内容和形式提升产品的吸引力和感染力。
  第二,借力网络文化节,把网络正面宣传与城市信息交流、互联网党建及政府服务等有机结合。
  首先,要充分重视网络文化节工作的开展,相关主题活动要围绕着正面宣传和正能量引导进行。如首届昆明市网络文化节之"文明城市·我为昆明代言"活动曾获2017网络公益年度传播力十强。其次,还可把网络媒体正面宣传工作与城市信息交流、文明城市创建、互联网党建工作等有机结合。此外,要重视地方门户网站,尤其是政务网站、政务微博的发展,强调服务意识。尽管云南省在这方面已经取得一定成效,但其有效模式仍可继续深入和完善。新媒体语境下,互联网已然成为通达政情民意的新渠道,利用好微博,尤其是利用好政务微博,为公众提供正确的舆论导向和健康向上的网络信息,及时回应老百姓关注的民生问题,是做好当前网络正面宣传工作的重要环节。
  第三,组建各级网络协会,整合网络文化建设力量和资源,做到共享共责。
  成立各级网络协会和组织,通过开展线上线下公益性网络文化活动,搭建和营造会员之间互惠共赢、共享共责的平台和理念。昆明市网络文化协会自2011年成立以来,为传递网络信息动态、搭建会员交流平台提供了很好的渠道。针对云南省网络宣传人才短缺现象,各网络组织在注重人才尤其是网络科技优质人才引进的同时,还应对原有网络媒体从业者进行在岗培训,如利用互联网课程、慕课等新媒体手段,加强和提升网络工作者的专业技能和媒体素养,强化自身造血功能。
  要想做好网络正面宣传工作,还需最大程度地整合网络文化建设力量和资源,在共享的基础、共赢的目标、共治的原则下,共同承担责任,达成共享共责,共同推动网络空间人类命运共同体的建设。通过正能量榜样的引导,如可举办"网络正能量人物评选""最美网民"活动等,借助树立典型报道,实施心态文化引导,针对所要引导对象的心态进行传播方式的变革,使之心悦诚服地接受引导。如针对近年来昆明市盘龙江多起救人事件的报道和宣传,可以进一步加强和深化,以此实施正能量心态文化引导。当人人都成为弘扬正能量的践行者,网络空间也将愈发变得清朗和美好。
  第四,坚持正确的政治导向和舆论引导,网络正面宣传与网络空间治理并重。
  随着网络时代的到来,信息传播也从单向传播转变为双向传播,互联网已经成为各种社会思潮、多种利益诉求的汇聚平台。而如何做好网络舆论引导,坚持用正面声音占领舆论阵地,营造健康向上的文化氛围,是我们必须认真面对和着力解决的重要问题。当然,在引领思潮、引导热点正面宣传的同时,对于一些非原则性的问题,也应倡导尊重差异、兼容并包。
  网络正面宣传与网络空间治理紧密相连,两手都要抓,两手都要硬。在海量网络信息中,杜绝虚假信息杜绝网络谣言,净化网络空间,推动绿色网络文化建设显得尤为重要。对于我国少数民族地区来说尤其如此。某些敌对势力和分裂分子蓄意利用网络渠道来宣扬民族分裂思想、鼓吹推翻国家政权,甚至教唆暴力恐怖活动。云南省网络媒体的正面宣传工作要充分重视民族区域特点,紧扣重大时政节点、热门新闻事件,用特色网评、鲜活报道做好网络舆论引导工作,用正能量宣传抢占网络舆论"主阵地",奏响新时代"最强音"。
  第五,大力推动乡镇网络公益工程,拓展网络覆盖空间,提升网络传播效果。
  强化网络正面宣传工作的传播力度和影响范围,使相关正面宣传工作能够最大限度覆盖和推广。在建成并免费向市民开放WiFi的同时,更要倡导"宽带乡村"工程。以云南省网络推广工作做得较好的玉溪市为例,目前,玉溪市免费WiFi几乎覆盖全市所有机关办公场所、医院、车站、宾馆饭店和旅游区。无疑,通过大力增强云南经济科技能力,改善民众上网条件,将为云南网络文化建设提供物质基础。具体到"宽带乡村"工程建设,可以从云南乡村实际情况出发,降低手机网络服务收费;推动电脑下乡,政府给予一定补贴等。加大网络正面宣传工作传播力度和影响范围,使相关正面宣传工作传播效果更佳覆盖面更广,惠及更多贫困边地普通百姓。
  结语
  正如习近平同志在网络安全和信息化工作座谈会上发表重要讲话时所强调的那样,"网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好,符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化,不符合人民利益"。少数民族地区信息传播与网络强国建设密不可分。为少数民族地区网民营造一个风清气正的网络意识形态话语空间,使之正能量充沛、主旋律高昂,是推动少数民族地区网络文化繁荣、网络强省的必然选择。强化和提升云南省网络媒体正面宣传能力,既要正视云南网络工作所存在的实际问题,采取有针对性的措施,又要在追求自身变革、发挥自身优势的同时,借鉴他山之石,汲取互联网发达省份如浙江、江苏等的网络正面宣传优秀经验,此外,还可参考经济水平、网络生态相似的非发达省份如贵州、广西等民族地区的成功做法,为把云南建设成为少数民族地区网络文化强省而不懈努力。
 
林进桃信息传播网络媒体民族地区文学阅读阅读大全网站目录投稿:谷芹