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赤子峰会主题宣传报道浅析


  【内容提要】2018年8月,赤峰市委市政府组织召开了"赤子峰会——首届天南地北赤峰人投资创业大会",会议旨在以乡情与亲情为纽带,搭建赤峰游子支持与参与家乡发展建设对接平台,探索"聚才引智、招商引资"新模式,打造推动赤峰市经济社会高质量发展的特色品牌。赤峰市委宣传部组织市直新闻媒体精心策划,传统媒体和新媒体平台同向发力、同频共振,完成了一次有速度、有温度、有力度的主题宣传报道,营造出了"桑梓深情迎归雁归雁情深报桑梓"——家乡呼唤赤子,赤子回馈家乡的浓厚舆论氛围。
  【关键词】"赤子峰会" 亮点启示
  一、王要亮点
  (一)节奏紧凑,彰显新闻媒体速度
  《赤峰日报》精心策划专栏,形成规模声势。8月4日,赤峰日报开设"赤子心赤峰情"专栏,以《我市举行"赤子峰会——首届天南地北赤峰人投资创业大会"发布会》预告性消息拉开此次会议的盛幕,随后以每日至少1篇的密集频次集中报道了一批"赤子"反哺家乡的典型事迹,如《田峻:心系家乡发展的"赤子"》《复强:诚邀天南地北赤峰人共绘家乡跨越发展新蓝图》。8月10日刊发通讯《殷殷桑梓情拳拳赤子心写在"赤子峰会——首届天南地北赤峰人投资创业大会"召开之际》,文中一句"心系桑梓情切切,回乡创业正当时"道出了赤子的期盼与心声。此外,《赤峰日报》刊发赤子峰会特刊,以图文专版的形式展开了一幅赤峰市经济社会发展纪实的全景式长卷,获得良好社会反响与共鸣。《红山晚报》同步刊发"赤子峰会"预告性消息,扩大宣传范围。
  赤峰广播电视台把握时间节点,推出重点报道。8月3日,赤峰广播电视台于"赤子峰会"新闻发布会召开当天,正式启动报道工作,并实现所有新闻当天采制当晚首发。新闻综合频道以"欢迎赤子回家"为主线重点介绍了赤峰市为赤子回乡创业搭建平台,如《高质量发展的赤峰呼唤赤子归来》《怀揣赤子心盼报家乡情》,为会议召开营造浓厚氛围。蒙语广播电视同步推出"赤子峰会"相关报道,对参会的蒙古族代表进行现场采访。各广播频率则分别进行会前连线并利用微信公众号、今日头条、腾讯视频、企鹅号等新媒体矩阵进行实时推送。同时,赤峰广播电视台制作的"赤子峰会"推介片于8月6日起每晚播出,引发舆论关注热点。
  赤峰市直新媒体开展融媒报道,放大宣传效果。《赤峰日报》新媒体针对十二个旗县区分别制成形式活泼的H5及会议开幕侧记进行全平台转发推送,点击量超过6万次。赤峰广播电视台新媒体在网站和手机客户端制作宣传彩条和专题页面,筛选整合赤子信息、赤峰市经济社会发展情况、营商环境及引进人才等相关政策进行推送,进一步放大报道的影响力与辐射度。
  (二)氛围浓厚,彰显新闻媒体温度
  《赤峰日报》刊发会议特刊,彰显人文情怀。8月11日,《赤峰日报》以图文并茂、真实可感的特刊形式记述了20名赤子的创业发展经历及对"赤子峰会"的切身感受,读来为之动容。
  赤峰广播电视台利用现场优势,引发情感共鸣。赤峰广播电视台根据各栏目定位推出消息、特写、评论、专题、系列报道等内容丰富的新闻节目。8月11日,《赤峰新闻》栏目重点突出"招商"氛围,播发《家乡亮"家底"送上"见面礼"》《感受家乡之变感叹家乡之美》,播出新闻总时长接近13分钟。《三农三牧》栏目邀请赤子支招,重点报道在农牧业相关领域取得成就的赤子为家乡相关产业发展献计献策。《走进红山》栏目播发《新闻特写:看变化话心声谋发展》《新闻述评:红山大地是故乡更是梦想实现的地方》,充分发挥以论立台优势。《直播赤峰》栏目则开设"赤子归来"专栏并划分为"荣光、牵挂、峰会见闻、好久不见"4个版块,重点报道了家乡是赤子梦想开始的地方、家乡人民呵护赤子的成长、赤子的家乡情结、家乡人民对赤子回乡创业的期盼等。其中"赤子归来·荣光"板块记录下了部分赤子踏上故土时的感想及为家乡发展出力的愿望。当时,多路记者守候在玉龙机场,第一时间拍摄下了赤子们每一个久别重逢的拥抱、每一句发自肺腑的话语及每一幕眼角含泪的感人画面;"赤子归来·牵挂"板块介绍了赤子们奋斗在外对家乡亲人的思念及对家乡经济发展的关注;"赤子归来·峰会见闻"板块穿插了参会记者的所见所感所闻;"赤子归来·好久不见"板块则是通過赤子们的亲朋好友为他们发来的小视频,引发其情感共鸣。当记者把视频拿给他们看时,赤子们脸上的惊喜、眼中的感动被定格、被放大,这种曾几何时、恍如隔世的感觉让他们仿佛回到了过去,任泪水潸然落下,对着摄像机镜头敞开心扉,讲家乡故事、说奋斗见闻、诉思乡之情。这些采访报道全部采用现场纪实的方式,情节感人、画面生动,"家在赤峰,根在赤峰""一做赤峰人,终生赤子情",家乡对赤子的爱,赤子对家乡的情从电视屏幕中荡漾开来,感染着每一个赤峰人。此外,赤峰广播电视台两台广播频率成立随行直播小组,于8月11日跟随"赤子峰会"参观考察团进行随行现场直播,牵住乡情线,打好感情牌,激发赤子们返乡投资创业的热情;在随行直播过程中由外线记者进行直播间连线,将听众实时带入现场;录制方言版《赤子怀旧歌》作为考察团参观随行播放歌曲,以轻松活泼的形式充分演绎作品的丰富内涵,一经推出反响热烈,深受归乡赤子喜爱。蒙语广播电视对考察参观、领导讲话、签约仪式等会议内容做了充分报道,并侧重于对蒙古族代表进行现场采访。
  赤峰市直新媒体线上线下同频共振,打造合纵连横之力。《赤峰日报》新媒体于8月11日通过新华社现场云对此次会议盛况进行了图文直播,网友互动活跃、讨论热烈,直播点击量超过12万次。赤峰广播电视台新媒体对本次会议实况及赤子与家乡签约15个项目、共计划投资22.69亿元等环节进行了多机位多平台网络视频同步直播,其中直播平台既有赤峰广播电视台智慧赤峰手机客户端、赤峰广播电视网,也包括央视新闻移动网、新华社现场云、今日头条、新浪微博、腾讯微信公众平台等第三方平台。同时,新媒体中心将会议的完整视频、主要领导及赤子代表发言视频都进行了切割,制作成21个分视频放在微信直播平台以便受众收看、分享及传播。本次直播让赤峰本土及全国观众都透过会议对赤峰市发展有了更真切更直观的了解,进一步扩大了赤峰市的知名度与美誉度。此次会议共有7大视频直播平台进行直播,通过"赤峰直播"微信公众平台收看的用户数超过61万次,通过央视新闻移动网收看的用户数突破18万次并在不断增长。此外,赤峰发布、赤峰宣传、活力赤峰等新媒体平台同步转发会议直播链接及消息32条,进一步扩大了影响力。
  (三)重点突出,彰显新闻媒体力度
  报道力度不减,回顾精彩瞬间。《赤峰日报》于8月13日继续发布"赤子峰会"图文专刊,摘录部分赤子的精彩发言,并使用新闻侧记的形式回顾"赤子峰会"的感人瞬间。此外,继续使用图片新闻的形式对主要领导参加"赤子峰会"的后续活动进行跟踪报道。《赤峰日报》蒙报及《红山晚报》同步刊发稿件,扩大宣传范围。
  侧重主题策划,推出专题节目。赤峰广播电视台新闻综合频道于8月12日起跟踪报道会后参加相关活动的情况。《赤峰新闻》以主题《赤子回家·愿》报道赤子寄语。《直通旗县区》《走进红山》栏目持续跟踪报道赤子返乡后的所见所闻所感所为。经济综合频道则录制推出有关赤峰市营商环境专题节目6期。影视娱乐频道《赤峰人物》栏目对15位赤子代表进行了专访,录制"赤子峰会"人物专访7期。
  赤峰市直各新媒体保持热度力度,延伸宣传效果。《赤峰日报》新媒体于会后及时推送了领导及赤子代表的精彩发言;赤峰广播电视台新媒体第一时间推送了视频直播的精彩回顾,充分延伸此次"赤子峰会"热度效应,取得了很高的点击率、较热的话题度与理想的传播效果。
  二、几点启示
  (一)高度重视、精心组织、紧跟节奏、反应迅速
  党的十九大报告指出,要切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。当前形势下,更应该牢牢坚持党管媒体原则不动摇,牢牢坚持正确舆论导向,强化政治意识。赤峰市委宣传部于会前先后两次组织市直新闻媒体主要负责同志召开专题会议,对"赤子峰会"宣传报道做安排部署,同时,按照"整体策划、板块推出、上下联动、内外感动"的要求,调度尽可能多的新闻媒体平台,策划尽可能丰富的宣传报道形式,就是为了让这出"重头戏"登上大舞台。赤峰市直新闻媒体则组织精干力量全力以赴,于新闻发布会当天正式精彩启幕,做到跟得紧、反应快、行动迅速、毫不懈怠,为"赤子峰会——首届天南地北赤峰人投资创业大会"的召开营造出了浓厚的舆论氛围。
  (二)加强学习、注重培养、锻造队伍、能打硬仗
  习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力,加强调查研究,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。赤峰市委宣传部以习近平总书记重要讲话精神为前进方向与根本遵循,以"三项学习教育"、"大学习大调研大提质"与"新闻舆论工作质量提升年"活动作为加强其自身学习型党组织建设与提升新闻舆论引导工作的重要抓手,注重对新闻从业人员进行业务培训与人才培养,激励广大新闻工作者投身一线、扎根基层,采写出更多沾泥土带露珠冒热气的优秀作品。赤峰市直新闻媒体也在巩固现有人才存量的同时,不断强化复合型人才建设与技能结构优化,有步驟、有重点地加强新闻内容生产、技术研发、资本运作和运营管理等各类人才增量的挖掘、储备和孵化,辐射、带动并培养出了一批兼具一流新闻素养和融媒体业务能力的全媒型骨干人才,锻造出了一支务实苦干、能打硬仗的编辑记者队伍。
  (三)取法乎上、用心用情、整合力量、矩阵发力
  主题宣传好比命题作文,在做好常规宣传报道的同时,要深耕细作、用心用情,做出内容丰富、水准一流的配合性报道。在此次"赤子峰会"主题报道中,赤峰市直新闻媒体为采写出优质稿件,制作出精良节目,纷纷派出多路记者赶到现场采访嘉宾、拍摄瞬间、记录感动,而这些广受关注与好评的新闻作品也再次印证唯有用真心下功夫才能增加传播的影响力、感染力。其次,报台网微端并全,打造矩阵最佳传播效果。此次主题宣传既有现场直播、专题节目等厚重的鸿篇力作,也有H5、侧记等活泼的精粹短章,通过报台网微端的全媒立体呈现,既放大了报道的影响力、辐射力,又达到了大珠小珠落玉盘、精彩纷呈的传播效果。
  三、结语
  自8月3日"赤子峰会——首届天南地北赤峰人投资创业大会"发布会召开至8月13日会议正式落下完美帷幕,赤峰市直新闻媒体共计发稿115篇(条),另有专版10块;录制专题片4个、推介片1个、专题节目7期、人物专访7期;推送图文、视频97条,点击率累计超过97万次并在持续增长,不仅分量重、数量足,而且质量上乘、关注度高,可谓是一次值得称道的主题宣传报道。
 
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