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新旧媒体革命均尚未成功


  尽管传统媒体转型融合已经喧嚣了多年,并且不断尝试各种转型之道,但是传统媒体并未真正走出经济困境。
  8月27日,北京邮局征订信息显示,北京日报报业集团主办的《北京晨报》纸质版将于2018年底正式停刊。其实,纸媒业务下滑已成为无法阻挡之势。步入移动互联网时代,自2008年以来,已有不下于50家的纸媒倒闭。此前北京的《京华时报》和上海的《东方早报》皆于2017年1月1日正式休刊。《北京晨报》的倒闭不过是一起新的案例,但是绝对不是最后一个案例。如果没有财政补贴,倒闭的纸媒将更多。同时有数据表明,电视媒体的经营状况亦不容乐观。
  有人说,传统媒体缺乏新媒体的基因,所以无法摆脱经济困境。这种说法,正如"中国人缺乏足球基因,所以踢不好足球"的说法一样,没有点出问题的实质。问题在于,传统媒体始终没有找到成功转型的盈利模式。新媒体的盈利模式只有两种:免费使用或者阅读+网络广告,及付费模式。
  前者的免费+广告模式,由于传统媒体的网络版、APP等各种新媒体形式,在用户量、点击率、访问量等方面,不到BAT的一个零头;其广告收入与BAT相去甚远。这里的BAT ,是指百度、阿里巴巴及腾讯。在国外,则是谷歌(Google)、脸书(Facebook)、推特(Twitter)三巨头的用户量、点击率、访问量,远远超过任何一家传统媒体的新媒体部门。传统媒体虽然努力去发展新媒体业务,但是始终无法获得良性的经济回报。
  后者的付费模式,有一个前提,就是新媒体提供的服务或者信息,具有不可替代性;否則,根本不可能收费。可惜的是,中国的传统媒体,同质化程度太高,无法收取阅读费。
  新媒体行业竞争的最大特点就是赢者通吃的马太效应特别明显。俗话说:数一数二,不三不四。即,在新媒体的任何一个细分市场,只有一个赢家;如果一个细分市场有两个博弈方,排名第二的玩家,必须具有排名第一的企业无法替代的特殊优势。
  如:在中文搜索领域,只有百度一家独大;在英文搜索领域,则只有谷歌一家称王。在手机操作系统领域,安卓是绝对的老大,占据80%以上的市场份额;排名第二的苹果系统,则因具有无法替代的优势,获得了14%左右的市场份额。而排名第三、第四的Windows phone、黑莓系统的市场份额则分别不到1%和0.1%,可以忽略不计。在国内电商领域,老大是淘宝;京东则因为其强大的物流、自营部分的正品行货率极高,而稳居第二。排第三的当当,则濒临被收购的地步。
  在新媒体时代,必须做到细分市场的老大,否则只有死路一条。显然,新媒体强大的马太效应,是传统媒体还没有适应的重要方面。
  相比之下,近年来,新媒体在喧嚣中则呈现出过度的商业化。如以今日头条为代表的APP、腾讯的机器人写新闻、自媒体内容创业、抖音视频,等等。但是,新媒体的弊端亦已引起社会关注,以资本为最主要推动力的新媒体的发展,其最终目的一定是服务于资本。
  此外,对于自媒体的内容创业,笔者并不看好。因为在新媒体的产业链中,作者或者内容提供商,与渠道、技术垄断型企业相比,本来就是弱势的一方;加上我国又是一个网络版权保护十分薄弱的国家,一个独创的好内容,会被迅速盗版传播,获得经济回报,谈何容易!
  显然,新旧媒体,都存在各自的问题,都需要各自付出巨大的努力,革命均尚未成功!
 
匡文波用户量细分传统媒体文学阅读阅读大全网站目录投稿:春海