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让党的创新理论飞入寻常百姓家


  在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记总结了十八大以来宣传思想工作的成就,概括了"九个坚持"的基本经验,规划了未来一个时期宣传思想工作的战略和行动纲领。我们宣传思想战线的同志责任重大、使命光荣。本届论坛以"全媒体时代,以主流声音传播主流价值"为主题,体现了党报党刊的责任和担当,契合了这次全国宣传思想工作会议对我们提出的"举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象"的使命任务。
  今年求是杂志社"七一"评论发表后,点击率超过了千万。由此可见,传播方式的创新会产生怎样的奇迹。这也验证了习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调的一句话:要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论"飞入寻常百姓家"。
  《求是》的评论主要是思想理论评论,肩负的直接使命就是:让党的创新理论"飞入寻常百姓家"。在全媒体时代,如何更好地完成这一使命呢?
  第一,要选好思想理论的宣传切口,让我们的评论更好满足党员干部的需求。习近平新时代中国特色社会主义思想是党的理论创新的最新成果,是21世界马克思主义、当代中国马克思主义,是我们必须长期坚持的指导思想,用这一思想武装全党、教育人民是当前我们宣传思想工作的一项根本战略任务。作为马克思主义与中国新时代实际相结合的理论成果,博大精深、内涵丰富、思想深刻,这一理论如何让党员干部更好理解、更好接受,重中之重就是要把准党员干部的需求脉搏,有效对接党员干部的需求定评论的选题,增强宣传的针对性。特别是要抓好三个"点":一是理论急需点,党员干部迫切需要了解的,就应该是我们评论优先提供的,不能缺位、错位,要抓好理论供给对理论需求的满足,解决好"学好"的问题;二是理论难点,党员干部在理论的哪些方面有困惑、在哪个问题上有疙瘩,我们评论就要在这些方面、这些问题上着力解疑释惑,着力解思想的扣子,解决好"弄通"的问题;三是结合点,即要抓住理论与实际的结合,着力在指导实践、推动工作上下功夫,发挥党的理论创新成果的作用,着力解决好"做实"的问题。
  第二,要创新理论表达方式,让党员干部"悦读"我们的评论。"质胜文则野,文胜质则史","言之无文,行而不远"。好的理论、好的内容,没有好的形式和载体,效果也要大打折扣。一是要适应网络时代的需要,学会"网言网语",把握网络传播的新要求;二是要适应理论大众化的要求,学会理论话语的转换,把深奥的理论道理用大众的语言讲清讲透;三是要深入基层深入群众,掌握群众的语言,多用生动活泼的语言、多用老百姓容易接受的形式,让理论真正落地生根,入脑入心。
  第三,要紧跟传播新科技的发展,创新传播手段,不斷扩大"主流声音"的有效覆盖。正如这次论坛的主题"全媒体时代,以主流声音传播主流价值"。科技是第一生产力,也是第一传播力。在新媒体时代,如果不利用新的传播手段,你再标榜"主流声音"也不会形成主流效果。成为"主流声音",我认为有三个条件:一是你的声音代表思想理论、代表道义的制高点,这是前提;二是必须占领主流和前沿阵地,形成有效覆盖;三是从接受的角度看,传播的声音要为人们所接受所认同。因此,在新媒体时代,要"以主流声音传播主流价值",一要紧跟传播技术前沿,更好更快利用传播新技术新手段;二要擦亮思想理论观点,越鲜明就越有力,把受众的第一注意力抓住抓好;三要注重时效。全媒体时代,是即时传播、同步传播的时代,要求我们的评论、我们的观点及时传播出去,在纷繁嘈杂的舆论场中去发挥引导、主导作用,从而使我们的声音实现有效覆盖,真正让"主流声音"占领阵地,传播好"主流价值",让党的声音成为时代最强音。
 
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