中准网 - 传播价值、传递关注!

移动短视频时代抖音正能量传播与舆论引导研究


  张红光 毛清亮
  【内容提要】移动视频时代,抖音APP短时间内成为一款"爆棚"的音乐创意短视频社交软件。本文基于抖音短视频发展现状、特性,聚焦抖音APP的正能量传播舆论引导的核心问题,探究其正能量的有效传播之功力,并直面抖音存在的问题,认为应加强内容监管与把关审核,还网络山清水秀。
  【关键词】移动短视频时代 抖音 正能量传播 舆论引导
  2016年被称为"短视频元年",一系列短视频APP如快手、秒拍等相继问世。2017年至今短视频更是爆发式增长。各类短视频的出现,赋予了视频时代更多色彩与活力。抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频社交软件,该款APP专注于年轻人音乐短视频社区。用户可以通过该软件选择喜欢的音乐,拍摄具有个性的短视频,经后期剪辑,上传到抖音平台,进而形成自己的作品,时长不超过15秒。该软件自2016年9月正式上线运营以来,于2017年5月瞬间"火爆",日均视频播放过亿次,日活跃用户数百万。根据Sensor Tower的数据,抖音已经成为国内的"爆款"应用。在2018年第一季度,这款App在iPhone上的下载量就高达4580万次。时至今日,抖音的用户数量越来越庞大,其传播影响力也越来越强烈。那么,基于其自身的优势及抖音APP如何发挥自身正能量,并积极进行舆论引导传播,成为一个非常重要的研究课题。
  一、移动短视频发展现状
  2018年8月22日,中国互联网信息中心(CNNIC)发布了第42次《中国互联网发展状况统计报告》。数据显示,截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,互联网普及率达57.7%。其中手机网民规模达7.88亿,网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。视频行业构建起以内容为核心的生态体系,直播平台进入精细化运营阶段。①可见,中国移动互联网时代已经来临,用户移动触网习惯已经养成,短视频成为移动互联网时代下用户更为便捷的内容形式之一。智能手机和4G网络的广泛普及,完全打破了视频消费的时间和空间限制,助推了移动短视频行业的疯狂增长。用户内容消费需求也发生了巨大改变,逐渐从图文扩散转向声音和视频。短视频平台不断丰富、扩大,多元化特征显现;各类新媒体和传播平台之间融合度也更加紧密、深入和多元,传播形态呈现纵深立体式特征。当前,各短视频平台不断细化内容定位,更加垂直细分,更为精准地进行传播与消费。短视频具有高传播、快扩散、低门槛的特性,且碎片化时间即可完成,用户黏性与增长空间仍然巨大。
  《2018年中国短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析》一文显示,我国短视频行业2017年市场规模达57.3亿元,预计2020年将超300亿。②目前,抖音、美拍、快手、梨视频、秒拍、火山小视频等深受用户欢迎,移动互联网时代,短视频拥有广阔发展前景。
  二、抖音APP正能量传播与舆论引导
  目前,抖音日活跃用户高达1.5亿,月活跃用户超过3亿,包括军视、我们的太空、青微工作室、盐城交警、央视新闻、故宫博物院、北京特警等超过500家政府、媒体机构、社会团体等通过其来传播正能量,拓宽了宣传渠道,占领了网络新阵地,发挥了正能量的良好传播效果。抖音是国内最重要的短视频平台之一,目前入驻抖音的政务号涵盖了包括旅游、公安、交警、地方发布、法院、文化、共青团等主要机构类型。
  (一)抖音成为政务传播新阵地,正能量传播效果明显
  根据公开资料显示,2018年前半年,抖音政务号有超过2800个账号,发布视频累计高达近10万条之多,播放总量超过500亿。虽然抖音至今才运营两年多的时间,但其正能量发挥与传播的案例頻繁爆出。2018年5月3日,北京市公安局反恐特警总队入驻抖音,并开设账号"北京SWAT",发布了第一条原创视频。该视频以抖音流行音乐为配乐,非常真实地展现了特警队员的日常训练,其中如实战演练、狙击射击场面首次出现在抖音上,该条视频发布不到12小时就收获了超过250万的点赞和7万条评论,截至9月21日,已有881.8万点赞、18.3万评论和16.1万次转发。再如,2018年6月7日,广西南宁兴宁区人民法院将10位"老赖"悬赏信息制作成视频在抖音发布、传播和扩散,当事人的很多好友都看到了,当事人压力山大。10天后,其中一名被执行人主动到法院配合执行,直接促进了问题的解决。这一事件引起了全国最高人民法院的关注,并赢得了众多网友的赞扬。据公开资料显示,在排名前50的政务类爆款视频中,公安系统以23条爆款视频占据榜首,占爆款视频总量的46%。如浙江省杭州市公安局官方抖音账号"平安杭州"曾发布6段"警花"说唱普法的短视频,深受欢迎。其中点赞最多的一条获赞高达134万,播放过千万次。其传播力、影响力和公信力及正能量传播效果可见一斑。
  2018年8月31日,抖音短视频在北京举办政务媒体抖音号大会,联合包括生态环境部、国资委等在内的11家政府、媒体机构,正式发布政务媒体抖音账号成长计划,旨在帮助政府、媒体与有专业短视频生产能力的机构对接,通过培训教学、制作内容等方式,提升政府媒体在抖音上的内容生产能力,弘扬主旋律,传播正能量,为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。抖音短视频拥有很强的创造力、传播力和互动力,很多政务作品以喜闻乐见与新颖的方式呈现,获得网民和粉丝的喜爱,在传播、交流、互动的过程中增强了认同和影响,开辟了抖音政务信息传播的新路径、新方式。
  (二)主流媒体入驻抖音,弘扬社会主义核心价值观
  据公开新闻报道,国家网信办多次召开会议研究移动短视频正能量内容建设会议,鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源,入驻主要网络短视频平台开办账号,或与平台合作开展可视化宣传活动和政策解读,扩大网络传播效果。
  《人民日报》今年9月已入驻抖音,截至9月21日,从其发布的13部作品来看,主要涉及教师节为老师点赞、守岛英雄王继才一家人守护祖国疆土、"山竹来袭"为那些逆风者鼓掌、陕西宁强地震消防战士主动请战、九一八纪念日我辈当自强、高铁霸座女挨罚等,社会主义核心价值观彰显,正能量传播爆棚,关注《人民日报》抖音账号的粉丝近50万,目前已获赞700万个。就拿守岛英雄王继才一家人来说,守护祖国孤岛32年,丈夫病逝,妻子王仕花说,她会守下去,家就是岛,岛就是国。这一视频收获点赞150余万个、评论5万余条,极好地激发了国人的爱国情、民族情。
 
张红光抖音舆论引导文学阅读阅读大全网站目录投稿:亦丝