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浅析奇葩说的成功之道


  【内容提要】由爱奇艺视频网站推出的《奇葩说》,自播出以来掀起了一股网络自制综艺的热潮,仅广告冠名费收入就达5000万元。本文旨在探究《奇葩说》为何会产生如此大的影响力,以及对以后网络自制节目产生的借鉴意义。
  【关键词】网络综艺 《奇葩说》 成功之道
  《奇葩说》是爱奇艺网络公司自制的一档说话达人秀节目,该节目自2014年11月29日开播以来,点击率和话题热议度不断攀升,节目首期上线后仅2小时,总播放量便突破百万,后期仅广告冠名费就达到5000万元的影响力。本文从其节目设计中的导师设计、选手筛选、话题选择以及宣传手段来分析《奇葩说》的成功之道。
  一、观众受众分析
  高旭的《奇葩说的网络文化特征分析》(2015)研究调查显示,《奇葩说》的市场受众超过一千万,且整体年龄层次偏低。其中年龄阶段在20-30岁之间的受众群体数量最为庞大。由此推知,《奇葩说》这档节目的市场受众具有年轻化的特点,其市场定位应为针对中青年群体。这类型的市场受众群体对于外界的新鲜感比较高,并且愿意去表达自己的想法与观念,富有创造力与活力,渴望展现自己的才华与能力。他们容易在这档节目中寻找到共鸣,并产生认同感。很多观众在观看这档节目的过程中,对于选手的关注度远远高于对辩论内容的关注度,这说明了选手在节目中的地位,也是这档节目高收视率的重要原因之一。
  二、节目设计分析
  (一)导师团队的选定
  《奇葩说》由马东担任主持人,蔡康永与高晓松分别担任导师,并带领各自队伍每一期就某一话题进行唇枪舌战。
  央视主持人出身的马东2013年离开央视加盟视频门户网站爱奇艺公司,此前他主持过《有话好好说》《挑战主持人》《汉字英雄》等电视节目。蔡康永凭借谈话类节目《康熙来了》赢得了很多观众的喜爱,拥有广泛的受众基础。高晓松身上除电视人之外还有着多重身份,他在音乐、历史、文学、评委等领域都有着众多支持者。
  这三位"名嘴"个性鲜明,不同的教育背景,不同的成长环境,本身就是一个"奇葩的组合",在节目还未开播之时,就具备了很强的吸睛能力。
  (二)参赛选手的选择
  首先,在《奇葩说》中,有着众多的奇葩辩手,这些辩手个性张扬,逻辑紧密,口才突出,给观众带来了许多新鲜感。其次,选手大多经历丰富,个别辩手"人生阅历丰富"甚至很有争议,但这些有"缺点"的人却容易获得大多数年轻人的认同。再次,选手需要拥有一定的群众基础,影响力大。《奇葩说》这一节目的特色就是辩论,其中的辩手均是"辩论圈"内比较知名的,他们是"网红",在这个行业内有着一定地位,辩手与辩手之间的"互掐"会引起热议,甚至是粉丝之间的"互怼",从而引发话题传播。
  (三)赛程的设定
  从海选中脱颖而出的选手将按照一定的方式分成两组,两队在每场比赛中都将选择对立的辩题进行辩论,通过观众的判断与选择,去赢得辩论比赛的胜利。而主持人和导师会在比赛的过程中分别选择自己中意的辩题,表述自己的观点,并且对辩手的辩论进行点评指导。
  三、《奇葩说》成功的策略分析
  (一)结构设计合理,符合市场受众认知
  《奇葩說》的导师带队制为节目奠定了良好的受众基础,节目以辩论的形式展开,即使是本身对《奇葩说》毫无感觉的观众也很容易被屏幕上的"战争"所吸引,并且辩论的形式令屏幕外的观众感觉到一种公平感。此外,下期节目话题的范围广泛,从"法"到"性",从"分"至"合"等,这些话题本身就极具社会争议度,而辩手的观点又五花八门,每位辩手的观点背后总是代表着一类观众的心声,这也是《奇葩说》能够拥有巨大的观众流量和话题流量的关键因素。
  (二)辩题定位准确,内容多元化是节目质量的保障
  辩题的定位和选择经过节目组层层考察和筛选,如来自知乎、豆瓣等平台,维持着永恒热度的话题"婚前要不要性行为""没有爱了要不要离婚";还有近两年热度节节攀升的微博话题"相亲要不要AA制""这是不是一个看脸的社会";以及节目组通过市场调研收集的热门社会问题"人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想""该不该看伴侣的手机"等,内容覆盖面非常宽,从爱情到婚姻,从梦想到现实,从本能到道德,从感性到理性,辩题的定位能够恰到好处的引起受众的兴趣和思考,不同辩手的观点使得节目具有多元化的思考,提升了节目的质量。
  (三)倡导玩思结合,迎合市场环境和受众需求
  《奇葩说》这档节目成功地将娱乐和思考结合在一起,这其实正是当下各类综艺娱乐节目所缺少的。对于许多年轻的观众来说,其在观看节目的过程中不仅仅只是为了一味地去追求娱乐放松而已,更希望能够在观看节目的过程中收获什么,思维的多元化就是这档节目带给大家的财富。
  (四)人物个性多样化,鼓励自我表达,丰富节目内涵
  在《奇葩说》中,每个辩手都努力地向观众表达自己的观点看法,从而去赢得观众的认可,但是在辩论过程中,其表达方式却是各不相同的。例如肖晓其辩论的过程中,喜欢运用各种尖锐但是不乏道理的语言来进行表述,其语言诙谐幽默,常常使观众笑得前仰后合。
  而高晓松、蔡康永和马东也是各具特色。马东语言平实又充满理性,其在观点的切入点上往往让人印象深刻。高晓松来自博学之家,其自身也具有深厚的文化功底,其在评论过程中旁征博引,诙谐犀利,给大家带来了很大的快乐。蔡康永的心灵鸡汤依旧让观众十分受用,其不急不慌,娓娓道来的表达方式也是广受欢迎的。他作为导师,有着比辩手更加开阔的视野,思维上也更加严密,往往在引导辩手的同时也引导着观众。
  《奇葩说》为辩手和观众们提供了一个相对公平且多元化的价值观互动平台,各种文化形态和价值观念能够在这个平台进行交流、碰撞、融合,辩手们所倡导的不同观点也进一步丰富了节目的文化内涵,这一点是节目文化内涵的核心。
  四、结语
  "奇葩"其实在本义上不是一个贬义词,其原本是指奇特美丽的花朵,一般用来比喻一个人或者事物是难能可贵,不落俗套。在没有《奇葩说》这档节目之前,人们对于"奇葩"这个词并不看好,往往用调侃与嘲讽的态度来看待。随着《奇葩说》这档节目的"红火","奇葩"这个词再次成为大众的焦点。
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  作者简介:高翠敏,内蒙古广播电视台经济生活频道《雷蒙公益》编导
 
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