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浅议媒体融合发展现状及其趋势


  【内容提要】伴随着移动互联网、大数据、VR/AR、人工智能等新技术的出现,传媒业也迎来了媒体形态、传播方式和传播思维的巨大变革,媒介融合成为传媒业发展的必然趋势。
  【关键词】传媒产业 媒介融合 智能化媒体
  近年来,随着移动互联网、大数据技术的成熟与普及,媒介融合的范围和趋势更加明显。很多传统媒体的传播形态都在发生转变,即传统媒体不仅仅关注自身传播的内容,同时也开始关注传播的形态与方式,也更加注重技术支撑的作用以及对受众的分析。
  一、传媒业融合发展现状
  (一)媒介融合中网站+两微一端成为标配
  现如今,很多传统媒体为了提高影响力,以及能够将自己的媒体触角接触到各类受众群体,在进行转型融合中往往都会谋求大而全的传播模式,即现在媒介市场中有哪些产品,自己都要在转型中进行使用。例如,很多传统媒体都开始建立自己媒体的相关网站,将自己传播的信息内容在网站上进行推送。由于现在很多受众都喜欢在手机上进行阅读、收听和收看,因此许多传统媒体便开始纷纷建立自己的两微一端平台即微信、微博和客户端。这就导致很多媒体在转型中开始建立自己的中央厨房,实现新闻的一次采集多次发布的目的。
  (二)从广而多向精而准转变
  在互联网发展的开始,传统媒体借助于互联网开始进行媒介融合。很多传统媒体都想利用互联网这张无限大的内容平台,尽可能多的进行内容推送。
  互联网的重要特征就是信息内容的海量。互联网的覆盖范围特别广泛,整个世界正在被互联网日益紧密地联系在一起,真正实现了传播学家麦克卢汉所提出的"地球村"这一概念。新技术的使用实际上是在庞大的信息系统中,提供了无穷的信息资源,多样化的信息交换、传播、呈现的方式,丰富了受众的信息获取的途径。
  随着现在媒介融合的发展趋势来看,由于受众天天被很多信息进行轮番轰炸,因此对很多信息内容产生了抗拒,推送的很多内容对受众自身并没有任何意义,因此受众往往会产生抵触心里,对推送的内容采取不接受、不阅读、自动屏蔽的态度。因此现如今许多传统媒体在进行融合时,不仅仅关注内容量上的推送,而是开始关注受众的需求。开始利用大数据等技术对受众进行画像,研究哪类受众对哪些信息感兴趣,针对受众群体和感兴趣的内容进行精准推送。这就给许多受众剔除了许多对于他们来说无用的信息内容,从而提高了受众的阅读兴趣,提高了受众的粘合力。例如,"今日头条"就是推送新闻精而准的典型案例。
  (三)智能化应用于媒体产品的生产
  许多传统媒体在媒介融合的生产过程中,开始应用人工智能。与其它行业相比,新闻更强调实时性,对同一个新闻报道,众多媒体比拼的就是速度,谁先发出自己的新闻,谁就掌握了主动权,其影响力也最强。因此,许多媒体纷纷引入了人工智能写手等技术,例如,新华社就推出了"快笔小新"。目前,"快笔小新"可以采写体育赛事,能够自动抓取比赛数据,同时还可以将稿件生成中英文双语消息,其发布的内容还包括了每轮比赛结束后的成绩和积分排名,涵盖的内容非常全面,其发稿速度"秒发"。机器人写稿凭借其精确、发布迅捷,得到了编辑、受众的广泛认可。
  (四)融合过程注重受众的服务体验
  传统媒体在进行媒介融合中,更加注重为用户提供的服务体验效果。很多传统媒体在进行媒介融合中,开始在其媒体产品中增添了许多服务功能,例如浙江报业集团就将其产品平台分为两部分,一部分就是日常提供新闻消息内容的平台;另一部分就是提供缴纳水费、电费、煤气费等日常生活服务。通过采用为受众提供服务的方式,可以让受众对该产品有更强的依附性。
  就目前众多APP来说,日常生活中我们使用的最广泛的无非是购物、日常缴费等各种平台,因为这些平台都是日常生活中所必须用的。因此,如果媒体平台中增添了类似于这样的服务功能就更能增加受众的使用率,受众一方面可以进行新闻信息的阅读,另一方面,将各种生活服务类的平台都集成于我们这一个平台中,可以大大为受众提供更多的便利,受众的手机中只需要这一个平台就可以解决很多问题,既方便省时,又能减少手机安装的程序,从而大大提高手机的使用容量。
  二、媒介融合发展的依赖路径
  (一)新兴技术的产生成为融合的必要条件
  过去的传统媒体能够实现发展的重要原因就是以"内容为王"的观念,但是随着技术的不断发展,传统媒体更要重视技术的作用。因为,目前来看,不论是之前用电脑,还是现如今使用手机作为媒体接受平台的这些受众,都是伴随着技术逐渐成长起来的用户。所以,新兴技术的应用是媒介融合的发展原动力。
  新兴技术催生了新的媒介形态,从而使媒介系统结构发生变化。没有技术的发展,许多的新媒体产品就不可能出现,受众看到的媒体产品仍旧会比较单一。同时,新兴技术对传统媒体的新闻采编、制作流程、接收终端、传播方式、盈利模式等方面都会产生影响,类似写稿机器人等新事物,将重新定义传媒业法则。
  (二)依赖人才
  在传统媒体进行媒介融合时,既要依赖于技术的发展,又要重视人才资源。在融合转型时,媒体需要的一方面是技术人才,这类人才往往可以把许多设想变为现实。另一方面是需要多元化的采编人才,这类人才往往是精通于采编的各个领域,懂得如何做出更具新闻价值的新闻内容,如何让做出的新闻产品内容更有品质,从而为受众提供其想接受的信息。因此,在媒介融合中,只有念好了人才经,才能事半功倍。
  三、媒介融合的发展趋势
  (一)更好的平衡社会效益和经济效益的关系
  传统媒体主动创新,开展各种媒体融合已经成为一种必然趋势。在融合过程中难免会投入大量的人力、物力,如何让这些投入带来更多的经济效益,也是传统媒体需要思考的一个问题。不能一味的为了能够有更多的社会效益而忽略了经济效益,应该让社会效益与经济效益双丰收。
  传统媒体要具备专业化的运作能力。这就要求在新闻内容的制作传播、营销手段、资本运作等多个环节中进行专业化运作,每一个环节都有专业化的团队。同时,在对各项业务的不断探索中,传统媒体在进行媒介融合的过程中,将会改变单一化的营利模式,针对已有的产品免费阅读将会为付费阅读,会增加数据查询、广告征订等更为多元的盈利模式。
  (二)更加注重视频
  影像是最能客观记录事件发生情况的方法,今后很多媒体将会更加注重视频的作用,特别是随着AR、VR技术的发展,媒体更能将视频做到极致。等到5G普及应用时,可能还会出现全息影像,真正为受众带来一场视听盛宴。
  因此,视频的制作已经不再是电视台的专有产物,许多传统媒体在进行媒体融合时都会将视频作为今后的一个发展方向。
  (三)接收终端将会更为多元化
  随着互联网的发展,人们已经逐步摆脱了报纸、广播、电视等阅读限制,只要拥有一部手机在任何一个角落都可以进行阅读。未来,受众的接收终端将会变得日益多元,不仅是一部手机,开发出合适的硬件设备后,阅读设备可以变得更加方便,有可能是这个阅读收看屏会变为一副眼镜、一块手表、一个桌面,这样随时随地,身边的任何硬件设施都会成为受眾的接受设备。
  同时,媒体的采集设备也会逐渐发生变化,现如今在进行视频采集已经不再需要大的摄像机,而是通过手机就可以进行录制,今后视频的采集设备也有可能变为一副眼镜。
  总之,从媒体的角度来看,媒体的传播力与影响力是媒体发展的根本,传统媒体主动进行媒介融合无非是要扩大自己的传播力与影响力。因此,在进行媒介融合时更要打破原有的思维模式,积极进行创新,既要懂得利用各种技术优势,打造终端产品,又要以专业的思维生产新闻内容。
  作者简介:薛来,内蒙古日报社总编室秘书
 
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