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媒体融合时代的坚守与重构


  【内容提要】在媒体融合时代,新闻媒体面临着新的机遇与挑战。本文阐述了新闻媒体的重要作用,罗列了新闻媒体发展的困境,并从坚守重构两个方面探讨了新闻媒体的发展之路。
  【关键词】媒体融合 新闻媒体 坚守与重构
  新闻媒体在保障公民知情权方面,有着无法替代的作用。在获取信息方面,新闻媒体的覆盖面广、时效性强。公民知情权是指公民对国家重要决策、政府重要事务、社会重大事件,拥有了解、知悉的权利。一方面,知情权可以鼓励公民去参政议政、监督政府机构;另一方面,公民可以利用自己得到的信息,维护自身权益,做出有利于自己的决策,从而提高生活质量。
  新闻舆论监督是一种强有力的社会监督方式,它在很大程度上保障了公民的知情权。随着技术的进步和社会的发展,新闻舆论监督也发挥着越来越重要的社会作用。例如,政府工作的展开、司法程序的运行、社会重大事件的追踪等,都需要依靠新闻舆论监督。
  一、新闻媒体的困境
  (一)舆论监督很难善终
  媒体的一些批评报道,不可避免地会对部分单位、个人的利益产生影响。这些当事单位、个人被曝光以后,为了挽回名誉,可能会通过各种途径进行公关工作。比如登门拜访,进行谈话协商,特殊情况下可能会动用行政力量进行施压。造成的结果,就是新闻舆论监督的有始无终,那些已经发表的节目、稿件,不会再有后续的报道,甚至那些还未报道、但是已经完成采编或录制完毕的稿件和节目,也只能被迫流产。
  (二)容易受到地方和行业保护的制约
  被新闻舆论监督曝光的当事单位或个人,在反思自身的同时,会将部分责任推给新闻媒体。他们认为,对自己的批评曝光,会使自己蒙受经济上与名誉上的损失,甚至会影响本行业或当地政府部门的形象,因此,被曝光者往往会采取一定的公关措施,这在一定程度上给新闻舆论监督形成了阻碍。一些地方的政府官员,也往往以"大局为重"为由,不希望出现本地或本行业的负面报道。
  (三)法律纠纷影响监督积极性
  《焦点访谈》《南方周末》《中国青年报》等多个媒体,都曾因为舆论监督活动,而被告上法庭。面对逐渐增多的新闻官司,新闻媒体舆论监督的压力越来越大。事实上,新闻舆论监督目前处于"无法可依"的窘境。监督过程中出现的各类争议,得不到严谨的讨论和公正的评价,这在本质上,大大削弱了监督的效果。
  (四)虚假新闻让媒体自毁公信力
  随着媒体行业的不断发展,竞争也越来越激烈。收视率、订阅率、点击量等指标,逐渐成为衡量其影响力的重要标准,同时,也是其吸引广告的重要筹码。因此,一些不正当的手段开始出现,荒唐的假新闻、耸人听闻的标题党趁虚而入。一旦真相大白,媒体的公信力将会遭受极大的冲击,从业者因此身败名裂,影响极大。
  二、新闻媒体的坚守
  (一)坚守广播电视的新闻属性
  传统的电视广播媒体,在技术支持、资源储备、传播方式方面的独特性,是其核心竞争优势。广播电视媒体,在产生之初摆脱纸媒压制,到后来遭遇新媒体的冲击,在整个兴衰发展的过程中,新闻类节目一直屹立不倒,一直是广播电视媒体的立身之本。因此,坚守广播电视的新闻属性,对于新闻媒体的发展具有重要意义。
  (二)坚守意识形态阵地
  新闻媒体是党和国家的喉舌,新闻类节目在播出的过程中,所传达出来的价值观与政治倾向,将会对整个舆论产生重要影响。因此,新闻媒体价值观与政治立场上,应该与党和国家和人民的利益保持高度一致性。在涉及到政治性、政策性的敏感话题时,需要多加调研,加深理解,确保不犯政治性错误。如此一来,才能充分发挥新闻媒体的导向作用,宣传正确的价值观,树立正确的政治立场。
  (三)坚守新闻媒体的传播本位
  在媒体融合时代,广播电视媒体仍然在主流媒体中占据着重要位置,在传播的权威性、影响力、公信力上,各级广播电视台仍然是新闻传播的主力军。对于新闻类节目,坚持内容为王,遵循严谨求实的新闻原则,增强实效性,提高直播类节目的占比,增加新闻评论的深度,进一步提高影响力和权威性。
  三、新闻媒体的重构
  (一)重构新闻媒体理念
  新媒体,以其传播的去中心化、碎片化、分众化等特点,不受时间与空间限制,传播者与受众之间能够进行双向互动和交互传播,对传统媒体形成了巨大的优势。因此,新闻媒体需要重构传播理念,传播思维由单向的、线性的传播,过渡到发散的、非线性的;新闻表达由本土化过渡到国际化;传播特点由以我为主过渡到用户为主;传播平台由单一、专业型过渡到复合、衍生型;传播媒介由传统媒体过度到传统媒体与新媒体的融合。
  (二)重构新闻媒体形态
  媒体融合时代,新闻媒体需要实现形态的重构,以适应新的媒体生态环境。对新闻节目的取材、制作、播出等流程,进行优化再造,构建合适的新闻生产流水线和布点密集的信息收集覆盖网。新闻传播的形式,可以实行广播电视、网站、移动终端、社交媒体多制式,进行一体化运营,将新闻的传播平台从传统的广播电视扩展到社交传播圈,进行多渠道发布、多终端呈现,强化交流互动,优化用户体验,提升新闻类节目的品牌价值。
  (三)重构新闻监督制度
  新闻媒体是舆论监督的主体,但是,谁来监督监督者?在我国,对新闻媒体活动的监督,是新闻出版署和国务院新闻办公室主导进行的。然而,这些机构,往往只能从宏观角度进行指导,很难做到面面俱到的监督,而且,由于相关法律法规的空缺,这些监督没有强制性,监督力度很难保障。因此,需要专门设立新闻行业自律组织,来监督新闻媒体和从业人员。在一些媒体行业比较发达的西方国家,很早就注意到了新闻行业自律的重要性,建立了完善的自律机制。比如,英国的媒体行业组织了"新闻投诉委员会",这一部门专门处理各种媒体纠纷。
  (四)重构新闻媒体团队
  在我国,对于新闻媒体人,特别是记者来说,都有从业标准,即记者资格考试、认证制度。但是,想要加强新闻媒体从业者职业素养,仅仅靠一张记者证是远远不够的。我们可以考虑部分学者的建议:将媒体人的资格制度和媒体人的诚信制度相结合,建立媒体从业者不良记录的数据库,从业人员的违规信息,向公众和其他媒体公开,让内部监督与外部监督相结合,切实提高媒体从业人员的职业素养。同时,可以建立恰当的淘汰机制。根据从业人员违规的实际情况,确立相应的标准,将其纳入考核的范围,对于违规严重的人员进行淘汰。如此一来,新闻媒体从业者也会注重自身的职业道德建设,对违规行为自觉地控制。
  四、结语
  新闻媒体在保障公民知情权、进行舆论监督方面有着不可替代的作用。在媒体融合时代,新闻媒体面临着重重困境,在这种严峻的形势下,"坚守"与"重构",成为新闻媒体未来发展的关键词。坚守,就是坚守媒体的新闻属性、坚守意识形态的阵地、坚守新闻媒体的传播本位;重构,就是重构新闻媒体理念、重构新闻媒体形态、重构新闻监督制度、重構新闻媒体团队,与时俱进,加快传统媒体与新媒体的融合,创出一条新闻媒体发展的新道路。
  参考文献
  [1]许佳彪.法治与自律——新闻采访权的边界与结构分析[M].济南:山东人民出版社,2005.
  [2]李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].中国广播电视,2012,(1):60-63.
  [3]郭健.媒体融合时代新闻媒体的坚守与重构[J].新闻采编,2016,2.
  作者简介:白洁,内蒙古日报社《新闻论坛》编辑
 
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