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新闻分发和新闻报道同样重要


  在传统媒体时代新闻报道几乎是新闻工作的全部,只要把报道做好,自然有相应的传播渠道传播,受众也会等着接受,那是一个"人找新闻"的时代。进入互联网时代,传统的传播渠道失灵了,新闻报道做好了,并不等于它就能到达受众那里,还要把新闻通过各种渠道分发到受众那里,这是一个"新闻找人"的时代。新闻分发是新闻互联网上的一种传播方式,指的是新闻的发布、推送转发,其中包括人工分发和机器推送,前者是指媒体发布和用户转发,后者是指新闻聚合平台上的机器推送。
  对于新闻传播来说,一个记者把稿子写好了,一个编辑把节目做好了,不是工作的结束而是传播的开始。互联网时代的新闻传播,虽然条条大路通罗马,但大致可以分为三大传播路径:一是媒体自建的传播渠道,如"两微一端",是一种点对面(一对多)的大众传播;二是接入互联网平台进行内容分发,即利用推薦算法来推送,这是一种面对点(多对一)的精准传播;三是通过社交网络的转发,在朋友圈和微信群里受众变成了用户,形成一对多或多对多的二次传播。
  诚然,还是"内容为王",首先要把新闻报道做好。然而,没有运营的内容是没有价值的,还要把报道内容进行有效分发。在今天,新闻工作者不只是单纯的记者编辑,还应该做一个新闻策展人,要把新闻报道想方设法传播到需要它的用户那里。
  过去,我们的新闻教育和业务培训都是关于新闻生产的,就是如何做好报道。但在今天,我们还需要认真研究新闻的传播、消费和经营。对此,我们需要掌握移动互联网的传播规律,还需要掌握社交媒体的运营特点;我们需要通过大数据分析用户行为,还需要通过互动和转发来加强传播力。诚然,这里还存在着媒体与平台的博弈,还面对着媒体与用户的连接,我们还要学会关系传播和关系转换。
  新闻分发是一项综合性要求很高的活儿,不是简单地把新闻报道放到网上,而是不同平台采取不同的策略,不同终端采取不同的方式。比如说头条号与公众号的传播特性就完全不同,有的领导强令记者把新闻发到朋友圈并作为考核指标,往往适得其反,没有经过话语转换的高频次转发会严重影响用户体验,自然会招来朋友的拉黑,传播链也因此断裂。
  那么,报道与分发是一种什么样的关系呢?只有把报道做好才有分发的资本,只有把新媒体研究透彻才能获得有效传播。一般来说,好的报道会导致好的推送,但也不尽然。互联网时代是一个重新定义的时代,什么是好的新闻?是媒体认为的精品,还是用户需要的内容?我们需要在两者之间找到一个平衡点,我们需要重新界定新闻的内涵与外延,我们需要认真研究报道与分发之间的衔接。
  在新媒体语境下,新闻是一个集成的概念,是一个过程的概念,是一个相对模糊的概念。我们可以这样定义:新闻是正在发生、新近发现、搜索、推送与议论中产生的事实和观点的传播,或许还包括对新闻事实的分析和预测。然而,新闻的边界是模糊的,我们进入了一个泛新闻时代,而新闻的主客体的变化使得新闻生产于传播之中。
  分发的本质是连接,连接人,连接服务,连接设备。如何更好地连接?我们需要转变观念转换思维,以互联网思维来改造传统的新闻生产与传播,以"互联网+"的理念来促进新闻供给侧变革。同时,充分利用人工智能、5G、区块链新技术来融合媒体报道创新新闻传播。而新闻的分发不仅推动新闻生产流程再造,而且促进媒介组织形态的变革,智媒时代的新型主流媒体就在这场再造与变革中呼之欲出,时不我待。
 
谭天新闻报道受众时代文学阅读阅读大全网站目录投稿:念蕾