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精准扶贫背景下电视节目的创新路径


  【内容提要】如何精准扶贫,一直以来都是社会各界共同关注的问题。电视作为主流媒体,有必要助力脱贫攻坚,动员社会各方力量,打好脱贫攻坚这场硬仗。东方卫视《我们在行动》紧紧扣住"精准扶贫"四个字,将"产业脱贫"的理念贯彻到实践之中,用节目内容创新、扶贫方式创新和传播效果创新探索出了扶贫节目的创新路径。
  【关键词】扶贫节目  精准扶贫  《我们在行动》  互联网+扶贫
  习近平总书记在十九届中共中央政治局常委同中外记者见面时曾说过:"全面建成小康社会,一个不能少;共同富裕路上,一个不能掉队。"①党的十九大报告指出:"坚决打赢脱贫攻坚战就要动员全党全国全社会力量,坚持精准扶贫、精准脱贫……让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会是我们党的庄严承诺。"②电视作为主流媒体,有必要助力脱贫攻坚,动员社会各方力量,打好脱贫攻坚这场硬仗。
  新疆巴楚的留香瓜、云南红河的诺玛飞鸡、海南白沙黎族自治县的陨石坑咖啡……一件件农村特产被加工包装后成为了村民脱贫致富的"法宝"。东方卫视《我们在行动》自开播以来,帮助了一个个重度贫困县走出贫困,将"产业脱贫"的理念贯彻到实践之中,探索出了扶贫节目的创新路径。
  一、节目内容创新:有效平衡节目观赏性和问题性
  一直以來,如何精准扶贫、如何帮助贫困地区精准脱贫都是备受社会各界关注的问题,对于电视媒体而言也不例外。如同节目的名字一样,《我们在行动》节目紧紧扣住"精准扶贫"四个字,用切实有效的行动力,将电视节目与扶贫问题联系在一起。可以说,节目提供的不仅仅是一个扶贫的平台,更是提供了如何做扶贫节目的新思路。扶贫节目,最重要的就在于帮助贫困户脱贫,而这样的节目往往会流于一个固定的节目形式,即呈现贫困然后呼吁社会力量解决问题,节目内容往往比较固定而呆板。而《我们在行动》则通过精心的前期策划探索出了一种新型的节目形式:通过扶贫大使走进贫困地区,寻找扶贫产品,亲身体验农产品的采摘和加工等环节,最后以此作为脱贫的突破口召开产品发布会向全社会推广农产品,从而解决当地的贫困问题。
  在这个过程中,为了平衡节目的观赏性和问题性,节目组往往通过为扶贫大使设置一个个趣味任务来完成扶贫。比如,在走进新疆巴楚县扶贫时,就通过摘瓜比赛这一趣味活动,来评选出名誉村主任带领大家脱贫致富。在摘瓜过程中,四位嘉宾使出了浑身解数来寻找甜度最高的留香瓜。看上去妙趣横生的摘瓜比赛,其中也蕴含着许多深意:只有真正了解留香瓜的人才能组织好大家一同推销出去。这种带有问题意识的安排既增加了节目的趣味性和观赏性,也使观众更了解了当地的风土人情和特色产品,有效的平衡了扶贫节目的观赏性和问题性。另外,在扶贫大使的选择上,节目组还匠心独运地选择了"主持人+演员+企业家"的组合方式来进一步丰富节目内容。节目需要主持人的推进,需要演员等公众人物的号召力和影响力,同时也需要企业家从企业的角度提出专业建议,这样的组合使得节目既具有看点又具有实效性。
  二、扶贫方式创新:"互联网+扶贫"探索扶贫新思路
  对于扶贫来说,授之以鱼不如授之以渔,一次的帮助不能解决根本问题,只有找到解决贫困问题的突破口,才能让扶贫具有可持续性。《我们在行动》节目一直也秉持着这样的理念来开展扶贫活动。在每期的节目中,扶贫大使们都在努力寻找能够让贫困地区走出贫困的突破口——特色农产品。这些农产品可能是当地的特色水果,也可能是当地传统的手工艺品,如何推广这些产品就成为了节目的关键。
  在每期节目的最后一个环节产品推介会,往往都是重中之重。在走进海南白沙黎族自治县这期节目中,节目组在最后一天的晚上召开了陨石坑茶叶和咖啡的推介会,不仅邀请了当地的村民和游客,还邀请了政府官员和企业家共同参与。四位扶贫大使在发布会的台上讲述了一个个动人的故事:患有先天心脏病的小女孩玲玲渴望病好后能够与小伙伴一起跳绳;全村第一个考上大学的小符立志学成之后回报家乡……这些动人的故事将产品推介会推向了高潮,之后扶贫大使邀请大家共同品鉴在陨石坑种植的茶叶和咖啡,并欣赏由一千架无人机组成的特技飞行表演。可以说,每期节目都将产品推广做到了极致。
  同时,节目还积极与电商平台合作,探索扶贫新模式。2015 年7 月,国务院印发了《关于积极推进"互联网+"行动的指导意见》。报告中提到:"‘互联网+是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合,推动技术进步、效率提升和组织变革,提升实体经济创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。"③《我们在行动》使产业扶贫与互联网深度融合,形成"互联网+扶贫"的新模式,即"在节目原有的运营流程基础上,增加互联网技术可实现的功能,打造出多个基于互联网的高效的扁平化的新型运营流程,并质变出新的增长点。"④节目组与某知名电商平台达成了线上品牌合作,在电商平台建立了"我们在行动"的活动主页。借助电商平台强大的线上推广能力和流量,打通了扶贫产品的销路。这种"互联网+扶贫"的新模式不仅促进了地区的脱贫,更为东方卫视和电商平台积累了公信力和良好的声誉,可谓是一举多得。
  三、传播效果创新:把脱贫攻坚和实现民族团结有机统一起来
  习近平总书记曾指出:"‘三农工作是重中之重,革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区在‘三农工作中要把扶贫开发作为重中之重"。⑤在扶贫地区的选择上,节目组不局限于一个省市、一个地区,而是将目光放在一个个亟需帮助的、具有民族特色的国家级贫困县:新疆巴楚县是维吾尔族的聚居地、云南金平苗族瑶族傣族自治县是苗族、瑶族和傣族的聚居地、海南白沙黎族自治县是黎族的聚居地……这些地区往往是集边疆、山区、多民族、原战区、贫困于一体的深度贫困县,对于维护民族团结工作有着重要的意义。
  在走进新疆巴楚的节目中,扶贫大使们在合作社结识了一位由于贫穷不得不放弃舞蹈梦想的女孩艾买提。艾买提自幼喜爱跳舞,但是由于家庭贫困,她不得不放弃舞蹈梦想而参加了工作,供弟弟读大学。得知这些后,扶贫大使们帮助艾买提圆梦,并送给她一双漂亮的舞蹈鞋作为礼物,友谊的种子在不同民族的青年中得以生根发芽。像艾买提这样勤劳工作的少数民族青年在节目中还有很多很多:他们有的为了帮助家乡致富选择放弃国企优越工作;有的一人独自承担起五十亩土地的劳作只为不辜负乡亲们的嘱托……通过节目呈现这些优秀的、典型的少数民族青年形象也有利于实现不同民族间的包容和理解。在走进新疆巴楚这期节目最后,由十几位当地的维吾尔族青年表演了一个特殊的节目——用汉语朗诵了一首诗歌来歌颂自己的家乡,表达对党和政府的感谢。虽然他们的普通话都不是很流利,但是却能从富有感情的朗诵中听出他们对于家乡脱贫致富的决心和对于祖国母亲的热爱。
  据统计,截止到2017年末,全国农村贫困人口数量为3046万人,我国贫困人口数量依然庞大。而在以往的电视节目中,这些贫困人口往往处于失语和缺席状态。东方卫视《我们在行动》独具匠心地将镜头聚焦于贫困地区,用精心策划实现了节目内容创新、用"互联网+扶贫"的方式实现了扶贫方式创新,切实将"产业脱贫"的理念贯彻到实践之中,为电视扶贫节目探索出了一条创新路径。
  注释:
  ①新华网.习近平总书记在十九届中共中央政治局常委同中外记者见面时的讲话[EB/OL].http://www.xinhuanet.com//politics/19cpcnc/2017-10/25/c_129726443.htm
  ②人民网.习近平在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL]. http://cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660.html
  ③中国政府网.国务院关于积极推进"互联网+"行动的指导意见[EB/OL]. http://www.gov.cn/zhengce/content/2015-07/04/content_10002.htm
  ④李玉兵. 精准扶贫背景下的电视公益节目创新 ——以广西电视台"直播+电商"模式为例[J]. 视听, 2017(10).
  ⑤人民网.习近平论扶贫工作[EB/OL]. http://theory.people.com.cn/n1/2016/0301/c352498-28161661.html
  作者简介:曹默,中国传媒大学新闻学院博士研究生
 
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