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人民网新华网光明网两会报道各具看点


  刘艳婧 塔娜
  一年一度的全国两会一直是各家媒体争相关注的重大主题,在媒介走向深度融合的当下,人民网新华网光明网在今年的两会报道中充分利用自身丰富的内容和平台优势,进一步创新两会报道的思路。
  一、人民网重民意传民情
  人民网作为国家级重点的新闻网站,在此次的两会报道中着力加强网页视觉效果建设,最具特色的是专题页面操作更人性化,符合受众的阅读习惯。其中,两会专题报道在首页被分为"人大专题"与"政协专题"两个分页面,每个会议都对应一个子页面,分类清晰细致。各分页面中将所有报道内容分为资讯、策划、访谈、互动、直播五大板块,页面之间的交互设计便于用户在海量的新闻资讯中迅速抓取到不同特色的两会新闻资讯。另外,人民网开拓了多元的互动平台,促进民情与政见的互联互通。对于政治性较强的两会议题,人民网设计了两档深度解读类栏目《两会聽我"蒋"》《刘兰芳带你听两会》,用民众亲近的话语体系消解官方语言体系的严肃性,拉近与受众之间的距离。人民网的"高坛客论"专题邀请各领域权威人士对农业、教育、科技等民众关心的热点问题进行直播互动访谈,对议题进行精准解读,在前期进行了正确的社会舆论引导。《我托书记省长捎句话》栏目将民众建议按照不同省市分类,并有严谨的发言验证流程,保证了留言的有效性。栏目页面下方呈现各省领导对民意的回应,形成完整的问答闭环,充分调动了各省市民众的参与热情。
  二、新华网塑形象聚用户
  新华网以"奋力奔跑、同心筑梦"为主题开设了两会专题页面。页面开始同人民网相似,都配有开场动画效果,但对整体版面没有大幅度的改动,沿用了以往的配色与栏目设置。报道主要以消息为主,结合"权威发布"与"权威解读"两个板块,全天候跟进会议议程。常见的"部长通道""委员访谈"的报道题材被重新改版,H5、微视频、微纪录片都成为经典报道主题的吸睛亮点。时长5分钟的微视频"听美国小哥给你说说中国民主制度"是报道中的一大亮点。新华社美籍记者科林从外国人的角度介绍了中国的两会制度、委员履职故事、议案提交程序。视频中轻松幽默的语言搭配节奏轻快的跳跃式场景变化,仅在新华网客户端口就吸引了22万人次点击观看,收获了良好的传播效果。用英语讲述的方式也利于在国际环境中广泛传播,让海外受众在轻松的氛围中认知并理解中国两会。
  三、光明网重体验划重点
  光明网在主题页面设置上与人民网相同,政协、人大会议分属不同页面,以"追梦"为题将报道分类整合。为加强互动感,页面中另外包含一个"为追梦人点赞"的操作,设计虽简单但完美呼应主题。页面右侧有浮动的导航栏中囊括《两会会客厅》《光明政论》《钢铁侠直播》等明星栏目,方便用户一触即达。在新闻资讯分类分区上,光明网的分类板块划分更加细致,焦点新闻用正红底色做衬托,突出字体与字号,横跨整个页面,让读者有一种"划重点"式的阅读体验。"钢铁侠直播"是光明网的新媒体产品集中展示平台,有全景看两会、两会全面屏、两会动图、两会专访几大板块。其中动图与全面屏视频海报两种形式是为了满足手机端用户的视觉体验作出的新调整,尤其是针对手机全面屏的页面调整,让视频画面占比更大更清晰,顺应移动端传播的发展趋势。"全景看两会"在VR全景的基础上还增加了视频的同步播放功能,画面不固定在特定场景,用户可以像现场记者一样将视角随意变换,同时还能听到现场的问答回应。用户在观看中能够充分调动感官,留下深刻印象,极大提升报道传播力。
  作者简介:刘艳婧,内蒙古大学文学与新闻传播学院副教授;塔娜,内蒙古大学文学与新闻传播学院2018级新闻学硕士研究生
 
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