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内蒙古广播电视台全国两会报道形成全媒体传播格局


  翟丽娜 张丽萍
  2019年全国"两会"召开,内蒙古广播电视台以"2019看中国"为主题统筹策划、系列化布局,全面运用VR演播室脱口秀、微视频、图表新闻等多种形式开展大小屏联动的全媒体创新报道,增强了报道的可视化、互动性和体验性,产生了强大的报道声势与传播效果。
  一、統筹策划系列化布局,点面结合讲好内蒙古故事
  地方媒体的全国两会报道既要与中央媒体衔接配合,做好转载,又要突出两会与地方的关联,报道人民群众对于政府工作报告的反响,营造良好的舆论氛围。内蒙古广播电视台在全国两会期间,除在微博、微信、网站等端口进行的"两会要闻"这类常规报道外,还推出多个系列报道,带领用户多角度、全方位进入"两会时间"。如内蒙古新闻广播的《我有故事 请你来听》邀请代表委员做客直播间,以音频访谈的形式对议政之声、履职之言进行深度报道,弘扬了新时代的重大主题。
  除了"面"上的大规模报道外,内蒙古广播电视台还从"点"出发,以全国视野、内蒙古视角讲述内蒙古的奋进故事。如《我身边的代表委员》《有话"石"说》《主播VR看两会》等栏目以演播室访谈或脱口秀形式解读政府工作报告,《奔腾在草原》以蒙古马系列短视频凸显内蒙古的奋进神韵。
  二、观点取胜贴近公众,以小见大戳中百姓心声
  内蒙古广播电视台在两会期间切入本地民生议题,关注老百姓与大会堂的联接,以小见大戳中百姓心声。汉语卫视频道《新闻再观察》节目组精心制作《对话盟市长》深度报道,邀请全区九位盟市长到演播间做客,与主持人共聊发展改革新举措,例如《今天你家餐桌上的小米 可是脱贫攻坚战场上的战士》让赤峰市长孟宪东亲口讲述敖汉小米与脱贫攻坚的故事,风格平易,赢得了百姓的喜爱。
  内蒙古广播电视台的各类产品还从细微之处入手对政府工作报告中的各类惠民政策给予回应,把政府工作报告和百姓民生对接起来,将婴幼儿日间照护、节假日高速公路拥堵、携号转网等便民内容,以"报告写进我心里"作为主题进行报道。内蒙古新闻广播在腾格里新闻网和客户端特别推出精品栏目《"媛"来两会》,主持人媛媛以独特、温暖的声音带领听众展开一段"两会‘静夜思",既突出了广播的特色,又让听众通过两会发现大时代下的小确幸。
  三、移动优先创新呈现,深度融合打造全媒体传播格局
  传播的创新和融合的深入离不开多种技术强有力的支撑和运用。3月5日腾格里新闻客户端《有话"石"说》栏目20:33推出的《"硬核"报告戳中你心事》视频制作运用了动画和3D技术,语态鲜活,形式生动,创新了传播方式。《主播VR看两会》"好政策才是真‘药神"运用VR虚拟演播室技术讲解医药卫生问题,将主持人与报告内容图表放入同一空间,带百姓直观地"翻开"政府工作报告。内蒙古新闻联播创新推出《两会微视角》栏目,通过主持人大屏站播、与虚拟前景互动等形式呈现,可视化形象化解读了政府工作报告。
  全国两会期间,内蒙古广播电视台在音视频制作和传播上充分发挥其传统资源和技术优势,创新化呈现,立体化传播。广播电视部门在融合上狠下功夫,将传统音视频资源、网络直播记录剪辑打碎进行二次加工,策划制作多个精品栏目和融媒体产品,实现分众化传播,打出新媒体产品组合拳。蒙古语卫视频道推出解读政府工作报告的蒙古语节目《两会特别"特"》,对新词新政进行提炼,满足了蒙古族人民的信息需求。微博、微信、网站、客户端、今日头条等多平台互动快捷传递两会声音,在区域内形成影响力,形成了全媒体的传播格局。
  作者简介:翟丽娜,内蒙古大学文学与新闻传播学院2017级研究生;张丽萍,内蒙古大学文学与新闻传播学院教授
 
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