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微媒体时代一次极简化的两会报道


  伴随着今年全国两会的召开,中央级媒体、省市级媒体在新媒体报道方面持续发力,为用户上演了一场形式多样、技术先进、创新迭起、内容精炼的"极简化"的两会报道。
  在新媒体快速发展的时代,技术因素在新媒体产品中的地位越来越重要,前沿技术往往能吸引众多新媒體用户的眼球,取得爆款效果。
  在本次两会开幕前夕,人民日报客户端与快手短视频联合推出的《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》将游戏式环节引入了两会报道,以随机拨打电话的方式将一个个普通人心中对2019年的展望呈现在了用户面前,为用户打造出了一款兼具娱乐性、新颖性、内涵性、贴近性的另类微"场景"报道。
  而新华社也在本次两会上推出了首位AI合成女主播,并于前期已经"上岗"的首位AI男主播一起上岗,这一举动不仅让网民领略到了人工智能在两会报道中的特殊作用,也引发了人们关于人工智能在媒体报道中的角色与应用的思考。
  信息快餐化时代,"长篇大论"的文章很难引发网民尤其是年轻网民的关注,这就需要媒体结合自身定位进行报道信息的高度凝练,惟其如此才能收获网民的点击。
  在今年的全国两会报道中,无论是中央级媒体还是地方级媒体,基本都形成了先凝练信息,再配合以适当的表现形式,最后形成成品这样一种生产流程,满足了"微阅读"时代人们对阅读求新、求短、求快、求活的变化。
  "文字精"堪称信息精的第一个表现
  在人大会议开幕的当天,人民日报客户端推出的《政府工作报告极简版来了!只有600字》从去年成就、今年目标、今年重点工作等方面进行了政府工作报告的精炼化处理,使读者可以在最短的时间内全方位知晓政府工作报告中最重要的内容,文章推出不久点击量即超过了10万+。
  "视频短"堪称信息精的第二个表现
  在今年的两会报道中,各大媒体在短视频领域持续发力,V观、VLOG、微TED等形式的短视频产品竞相亮相,让用户体验到了短视频的"多彩魅力"。《人民日报》的"V观"系列产品、新华社的《微TED·履职故事:我在你身边》系列、《人民法院报》的VLOG产品都较有代表性,在这些短视频中,人大代表、政协委员、普通民众、记者等把千言万语浓缩在几分钟之内,取得了"短视频中有大乾坤"的传播效果。
  "解读微"堪称信息精的第三个表现
  在3月5日李克强总理做政府工作报告的当天,新华社推出了《这20张跃动的卡片,就是我们的2019!》这样一款产品。该产品图文并茂,视频俱佳,形式新颖,用20张动态卡片的形式对政府工作报告中关系国计民生的20个要点进行了高度凝练化处理,受到了网友欢迎,刊发出去不到半天即收获了10万+的点击量,可谓是本次两会报道中以可视化、动态化的手段进行信息微解读的代表性产品之一。
  而人民日报客户端同一天推出的《注意!政府工作报告给这些人敲警钟》也秉承宏观着眼、微观着手的理念,对政府工作报告进行了多角度、微观化的解读,在解读的同时配合以引人注目,又与公众有着一定接近性的标题实现了阅读量的爆发式增长。
  选点小堪称信息精的第四个表现
  出色的新媒体产品不会是面面俱到的产品,而是多为只挖一点,不及其余的单点式产品。在这方面,新华社推出的《听美国小哥给你说说中国民主制度》利用带有明显差异性的选题,对普通美国人眼里的中国两会制度进行了视频化展现,选点虽小,传播意义却比较深远。
  总的来说,本次两会的新媒体报道呈现出了高凝练、新技术、快悦读、多形式、快迭代的一系列特点,给广大网民奉上了微媒体时代的一次极简式的新媒体"报道盛宴",此间的很多做法也将对日后我们的新媒体报道产生不可低估的影响。
  作者简介:江鸿,内蒙古师范大学新闻学院新媒体研究所所长,内蒙古自治区新媒体研究中心研究员
 
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