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融媒体时代传统媒体从业人员如何与时俱进


  【内容提要】新媒体的出现给公众生活带来了巨大变化,各种平台的运行方式、手段层出不穷,面对这一情形,传统媒体承受着巨大的冲击。微信、微博等新媒体的传播方式更符合人们的需求,相对来说传统媒体发展缓慢,仍保持最初的模式,若能做出改变,仍有较大的发展前景,因此,从业人员的转变显得尤为重要。
  【关键词】融媒体 传统媒体 与时俱进
  随着时代的进步,微博、微信等社交网络的出现使得信息传递更加便捷,自媒体就是其中的产物。各种新型媒体的诞生使得传统媒体的发展愈发跟不上时代的脚步,人们开始追求更便捷、更高效、更生活化的阅读方式。于是,"融媒体"应运而生,它是一种整合了广播、报纸电视不同媒体优点的新兴媒体。在这种冲击下,顺应时代潮流才可以更好地存活和发展,而行业变革后对于人才方面的要求也会不同。
  一、融媒体的概念
  关于"融媒体"是什么以及融媒体的定义,目前还未有一个一致的说法,但是,光明日报社副总编陆先高认为:"融媒体概念的重点在‘融字上,即将两种或多种东西揉在一起成为一体,例如原先采编队伍、采编流程、采编资源、产品开发、销售、技术服务和市场考察等都是分散开的,现在就是把这些东西重新集中融合在一起进行处理。"①
  简单来说"融媒体"整合了报纸、电视、广播等传统媒介与互联网之间的优势,将它们互融贯通后运用到实际中,构成的一个新兴媒体,更加适合大众的需求。传统媒体和新媒体之间存在很大的差异,融媒体就是发挥了各种媒体的优点,并将两种不同的东西揉合成一种,从而达到最优的效果。将互相竞争的两种媒体整合为一体,集中了它们的优势,从而提高了市场竞争力,形成了一个全新的媒体市场。②
  "融媒体"是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体。
  二、融媒体时代下传统媒体的出路
  在融媒体时代,传统媒体面临着经济、技术和人才等方面的冲击,与新媒体竞争时呈现出力不从心的状态。
  传统媒体在经济、技术和人才方面都面临来自各方面的挑战。这三个环节环环相扣,但就技术而言,如果没有经济的支撑,那么就不会有大的突破。新型媒体在技术方面更先进、更有优势,吸引了大批的忠实用户。在互联网时代,移动新媒体运用网络技术传播信息,时效性强,并且能够在多方面多角度的报道新闻。甚至运用VR技术现场直播新闻,使用户随时随地了解最新动态。那么,传统媒体特别是报纸,在时间和表现形式上受到局限,失去了竞争力,使得受众越来越少。媒体行业只有大胆创新、顺应潮流才能不被时代淘汰,一味地守旧对于任何一个行业都不可取。在融媒体时代,传统媒体要想在改革中生存下去就必须不断地推陈出新,适应时代发展的步伐。
  三、传统媒体从业人员如何适应融媒体时代
  媒体行业在高速发展,面对各方面的冲击,从业人员要不断吸收新的养分,提高专业知识和素养,将新的理论结合到实际运用上,转化成自身的能力。这不仅需要从业人员有较高的学习能力,更需要多观察、多思考、多提升。每个人都是独立的个体,个性和思维方式都不同,因此,其作品也会存在很大的差异。在面对工作时,要有独立思考和创新的能力,摸索独特的模式,不能盲从,要顺应市场规律和时代潮流。
  针对广播而言,其注重声音的传播,运用了大量现场同期声,同步报道事实,但还是缺乏直观的现场感。针对电视而言,其具备了声画结合的特点,但在互联网的冲击下,受众反馈和传播效果上也面临着诸多挑战。针对纸媒而言,报纸新闻侧重于文字和图片传播,主要在新闻采写编评上进行加工,受制于载体和形式的单一。如果把报纸的内容运用多种方式表现出来,不只是停留在纸质媒体上,而是运用移动新媒体,给不同的用户传播新闻,把报纸和新媒体技术融合在一起,未来的发展会越来越好。传统媒体从业人员需要学习不同媒介的优点,提高媒体的竞争力。
  科技的发展使得生活越来越便捷,很多以前想不到、做不到的事都一一实现,云计算无疑就是其中一种。在日常生活中云计算的运用越来越广泛,将与传统媒体相结合,会在储存和传播方式上节省很大的人力、物力资源。科技发展是未来时代发展的主旋律,这不仅要求媒体从业人员要有深厚的文字功力、良好的语言组织能力,更要求我们学会运用多媒体技术,创作出受众喜欢的融媒体作品。面对自媒体上的大量信息,不能一味地照搬照抄,要筛选有用的信息。此外,让受众产生参与感是对从业人员的一种考验,更是融媒体时代发展的趋势。因此,我们的媒体从业人员必须是复合型、创新型人才。
  四、结语
  融媒体时代,转型中的传统媒体需要复合型人才。在这样的形势下,媒体行业不仅要引进懂互联网、新媒体的人才,还要把传统媒体从业人员培养成"一专多能"的全媒人才。比如,传统媒体从业人员要掌握与运用全媒体新闻采集、制作技术,学会文字记者的采写编评、摄影记者的图片报道、现场抓拍、电视记者的摄像、剪輯、非线编辑报道等,以适应不同媒体岗位的流通与互动。
  总之,传统媒体在融媒体时代要注重从业人员的实践能力和创新能力的培养,要具有主观能动性,要继续保持媒体行业的前瞻性、理论性、指导性。传统媒体从业人员要明确未来媒体行业的发展方向,打破固有模式和思路,追求创新,不断学习吸收新知识,融合多种媒体的优点和方式,形成更有价值、更有深度、更有含金量的新兴媒体思想。
  注释:
  ①陆先高.融媒体:光明日报媒体融合发展七路径[N].光明日报,2014-11-01(01).
  ②鲍高奇.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].传播与版权,2015(10):95-96.
  作者简介:永梅,《乌兰察布日报》编辑
 
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