腾讯音乐独家版权大时代终结

　　7 月 24 日，市场监管总局依法对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。此次处罚的核心措施主要包括：三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等。
　　这些措施被定为＂恢复市场竞争状态的措施＂，由此可见，自 2016 年腾讯收购中国音乐集团股权后，腾讯利用独家曲库资源，用法务部和版权来打对手的时代已经终结。
　　此外，腾讯三年内每年向市场监管总局报告履行义务情况，市场监管总局将依法严格监督其执行情况。早在几年前，国家版权局前副局长阎晓宏就公开表示：＂音乐版权不能太过于独家，否则影响音乐作品的传播。＂
　　靴子落地，表明在线音乐市场即将进入新发展阶段。除却各大在线音乐平台在版权、产品及生态各个维度的竞争外，这五年来短视频平台这匹黑马杀了出来，短视频天然的内容载体优势，令音乐的流通更具备想象力。
　　当腾讯音乐的独家版权优势不再，正如中国人民大学法学院教授、国务院反垄断委员会专家咨询组成员孟雁北所言，此次举措将重塑相关市场竞争格局，对我国网络音乐产业持续健康发展必将产生深远影响。
　　独家版权争端已久，行业亟需良性竞争
　　回顾国内在线音乐市场的发展轨迹，可以看到这是一部技术与利益的纠葛史。世纪之初，网络音乐横空出世，免费音乐盛行，盗版音乐更是猖獗，随后的十多年，关于在线音乐维权事件频出。
　　2015 年，国家版权局颁布＂最严版权令＂《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，这也意味着版权问题不再成为在线音乐市场发展的掣肘，那时候，以各大互联网公司当家的在线音乐平台纷纷开展了跑马圈地，进行了独家版权的竞赛。
　　酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐的合并，成为腾讯音乐集团的顶梁柱；2016 年 7 月 15 日，腾讯音乐集团和中国音乐集团 (CMC) 达成合并共识，腾讯音乐 2018 年 12 月上市，成为互联网音乐第一股。
　　在经历了盗版盛行、维权运动以及版权竞争后，资本的力量开始有了更强的体现，独家垄断更是层出不穷。早在 2017 年，腾讯音乐娱乐就通过独有力量，击退各大竞品拿下环球音乐版权，随后又将三大唱片公司版权独揽至今年。
　　2017 年 9 月，国家版权局更因为音乐版权问题约谈过腾讯等公司，当时经过介入后，腾讯主动放弃 99% 的音乐独家版权，不过仍保留部分歌手的音乐独家版权，而留下来的独家版权歌曲基本都是全民熟知的歌手，连家喻户晓的国民歌手周杰伦，也只能在腾讯系平台上收听。
　　在市场监管总局的发文中，经过调查，2016 年腾讯和中国音乐集团在相关市场份额分别为 30% 和 40% 左右，腾讯通过与市场主要竞争对手合并，获得较高的市场份额，集中后实体占有的独家曲库资源超过 80%，同时可能有能力促使上游版权方与其达成更多独家版权协议。更有网络公开数据显示，腾讯音乐方面在整体版权音乐占比可以达到 90% 以上。而这切切实实提高了市场进入壁垒，限制竞争。
　　2021 年初，虾米音乐的关停，有不少业内人士分析就是独家版权问题所致。在虾米音乐的通告中也提到＂在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。把目光看向未来，我们相信也期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。＂
　　此前，腾讯主导的虎牙和斗鱼合并案被监管禁止。这也是监管机构继阿里＂二选一＂处罚后，在反对＂资本无序扩张＂领域的持续性监管动作，旨在预防经营者集中可能带来的不正当竞争，规范互联网公司合规经营行为。
　　业内专家认为，对于音乐版权模式的调整足以有效解决市场竞争的顾虑，有利于推动行业非版权维度的创新服务，激发企业差异化优势，充分体现了监管机构的执法有效性，对于促进网络音乐行业健康发展有着重要意义。腾讯音乐内部调整频繁，谋求应对独家版权终结局面
　　腾讯音乐一家独大的时代已经过去。过去垄断却并未能带来更好的结果。
　　腾讯音乐自 2018 年 12 月上市，市值并未有大的增长，上市之初估值 200 亿美元左右，如今市值只有 182 亿美元。2018 年上市时，腾讯音乐总月活超过 8 亿，在 2021 年第一季度财报中显示，腾讯音乐在线音乐和社交娱乐业务月活双双下滑。其在线音乐月活用户为 6.15 亿，较去年同期下降 4200 万人，同比下降 6.4%。
　　今年以来，腾讯音乐方调整频频。4 月，原 QQ 业务负责人、集团副总裁梁柱出任腾讯音乐娱乐集团（TME）CEO，彭迦信担任集团执行董事长。梁柱此前统管 QQ 和 QQ 空间，也曾在 2014 和 2016 统管过 QQ 音乐，并且他开创数字专辑售卖新模式，孵化了全民 K 歌。他的履新被内部人士看作，腾讯音乐＂新时代＂的到来。
　　虽然用户规模发展到了一定瓶颈，但近年以来，对创作者的扶持、人工智能等新技术的发展，给到了在线音乐新的发展机会。梁柱的到来，也被认为是加强腾讯音乐与腾讯体系合作的标志。技术与内容密不可分，假若只有平台垄断，而没有新技术的能动性提升，那么未来的发展堪忧。
　　调整还在继续，7 月 9 日，腾讯音乐内部邮件中显示，酷我音乐旗下＂聚星直播＂，将交由酷狗音乐的高管谢欢领导；酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。
　　这也意味着，酷我将交由酷狗来主导，在商业化上的大力联动，也是商业化进程上的一次试水。2021 年第一季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到 6090 万人，同比大增 42.6%。
　　在线音乐的市场仍有巨大空间，高盛报告中预测，到 2030 年，全球音乐付费用户将达到 12.97 亿；2021 年付费流媒体音乐服务收入将达 211 亿美元，比 2020 年增加 30 亿美元。
　　事实上，短视频平台的出现，令在线音乐的发展看到新的曙光。各大短视频平台成为了各大音频的爆款制造机，短视频平台公司内部也在紧锣密鼓筹谋＂新在线音乐＂的未来。
　　对腾讯音乐而言，在失去独家版权后，必将迎来阵痛期。用户的增长停滞不前，内忧外患的形势下，独家版权的缺失可能意味着在内部生态的建设不得不是重点了。