从 2020 年底开始，无论你日常看一些数码博主的评测，还是喜欢了解科技产业的动态、投融资的报道，都能在媒体中了解到这么一个信号：2021，VR 复兴了！ 当然，这个表述有很多说法，比如 VR 又来了，VR 这次真的来了，VR 不同了，现在就是入手 VR 的最好时机，等等等等。 这波操作，显然在语境上是衔接着 2016-2017 年的 VR 风口。当时在谷歌、Oculus、magic leap 等品牌推出从盒子到一体机等多种产品的刺激下，国内在短时间内引发了 VR 狂潮。一时间大量 VR 概念股兴起，海量资本涌入，创业项目迭出，近乎所有头部互联网厂商纷纷布局相关技术。 然而就在大家以为 VR 会像直播和 O2O 这两个隔壁风口一样走向高光的时候，内容匮乏、一体机技术不达标、概念远多于产品等问题相继爆发。暴风、乐视、焰火工坊等兴盛一时的 VR 玩家接连失去踪影。VR 变成了来去匆匆型风口的代名词。 五年之后，故事似乎又上演了。大洋彼岸又发布了新的 VR 产品、VR 游戏，又取得了不俗的销量和口碑。但这些现象，真的可以得出中国 VR 产业复兴的结论吗 ？ 关于 VR，多年来我们聊了太多的概念和趋势，已经十分疲倦了。想要正视 2021 年 VR 复兴的几率，或许还是要回到产品差异化本身，去看看今天的 VR 推开了哪些五年前没有推开过的门。 由于 VR 的长期价值绝大部分人都承认，这就导致我们很难判断：眼前的新希望究竟是一场复兴的开始，还是一朵昙花的幻象？当我们谈 VR 复兴的时候，能采用什么证据？ 为什么近段时间你似乎总是听说 VR 要复兴，但又感觉这个声音隐隐约约，不太清楚？答案或许在于，每个给出 VR 复兴结论的探讨，基本都围绕着几件事展开。翻来覆去说多了，就会让听众感觉十分单薄，不够有力。 当然了，很多时候产业先兆不需要太多案例，反而是类庞氏骗局的作证往往特别多。 回到 VR，2020 年全球疫情下，确实能看到 VR 相关的设备与游戏销量节节攀升：这一年 VR 设备全球出货量达到 600 万台，并且很可能在 2021 年冲上千万；Steam 上的 VR 套件销售经常杀入前三；Index 等高端设备长期处在已售罄的提示下。 这种产业生命力不可说不旺盛。但透视这些数据背后的市场支撑点，却能发现上半年一部游戏，下半年一款设备，带来了绝大多数的贡献值。 2020 年 3 月 24 日，Valve 发布了《半衰期：爱莉克斯》，这可以说是 VR 历史上第一部 3A 级别的游戏大作，称为跨时代作品毫不过分。一时间 V 社的魔力让 Index 这样的高端产品都销售一空。无数玩家开始研究如何在其他平台上玩到《半衰期：爱莉克斯》。甚至到了今天，能否玩这款游戏还是玩家购买 VR 前提的第一个问题。 半年之后的 9 月 17 日，Facebook Connect 开发者大会上扎克伯格推出了 Oculus Quest 2。与技术有亮点、综合实力不弱的产品相比，299 美元的售价才是这款设备的精髓。这导致即使 Oculus Quest 2 玩《半衰期》要连线接电脑，或者用异常复杂第三方软件兼容，依然有无数玩家尝试把价格最良心的 VR 产品，搭配上质量最良心的 VR 游戏。 至此，旗舰级的 VR 设备有了，跨时代的 VR 大作有了，VR 复兴似乎指日可待！ 然后呢？然后就没了。 可能有朋友会问，软硬件都有了你还要什么自行车？但问题可能在于，无论是《半衰期：爱莉克斯》的超前程度，还是 Oculus Quest 2 在同类产品中的性价比，目前都很难看到有能够推动良性竞争的区间产品。游戏领域第二热门的 VR 作品，直接就来到了音游《Beat Saber》。它们的代表性被传唱了一整年，或许间接证明了 VR 市场依旧孤独。 2021 年是否能有更好的 VR 内容或者 VR 产品出现，目前还不得而知。但我们能看到的是，由于讨论一个事往往需要三条论据，所以每个＂VR 复兴＂的讨论里，紧接着这两个具有说服力案例之后的出现的，要么是国内开始重新涌起了 VR 投资，要么就是苹果也要做 VR 了。 投资这个事就十分牵强，经历过 2016 年 VR 风口大家都知道资本市场的敏感性真的挺轻浮；而苹果要做 VR 了这个论据，让我想起几年前跟 VR 从业者聊天，当时他们内部都说苹果做了 VR 大家就好过了。 后来，他们的团队解散了。 没错，苹果终归是要做 VR 的，就像狼终究是会来的，慢慢等呗。 环视四境，除了 Facebook 和 V 社之外，谷歌、索尼、微软、HTC 的 VR 产品似乎依旧是老样子。2021 年能看到的 VR 复兴证据，更多还是前一年优秀产品的闪耀，而不是一片完整的、具有群体性的光芒。日渐清晰的 VR 三重门 如果我们暂且安放对 VR 的美好憧憬，冷静看看这个产业发生的变迁，或许可以承认用一部游戏加一部设备，硬刚出 VR 复兴有点牵强。 但 2021 年的 VR，在之前产业轨道的激活和分离下，确实也和 2016 年有了很大的不同。《半衰期：爱莉克斯》再优秀，恐怕也不能盘活一个产业风口。但这些优秀作品中富含的变化，或许才是我们理解 VR 复兴概率的钥匙。一如众多美国的科技与产品，其＂类同版＂能在中国大行其道 —— 重要的不是这个产品本身，而是其所容纳的可能性。 比如说，《半衰期：爱莉克斯》和 index，承载了 VR 设备与大型游戏、游戏主机生态对接的可能性；Oculus Quest 2 展现出了与 Facebook 生态强相关，低价高配互联网硬件的可能性。 总结这些变化，我们可以发现今天依旧具有 VR 活力的品牌，必须要在某种程度上超越以往 VR 头显设备体验同质化、内容匮乏、接近科技玩具的设定，在某个角度上为 VR 推开一扇新的门。 整体而言，VR 在 2021 年主要推开了＂三重门＂：FB 流、V 社流，和微软流。当然三重门有四种是比较正常的，那还有一种就是 HTC 的＂不入流＂。 让我们来看看这三条 VR 新路新在哪里： 1、Facebook 的 VR + 互联网生态之门：上文说了，Oculus Quest 2 被公认为目前最值得购买 VR 硬件。这背后的原因在于 Facebook 投入了高额的补贴，可谓是卖一台赔一台。与此同时，FB 也要求用户必须给 Oculus Quest 2 绑定 Facebook 账户，并开通一系列授权。是不是有互联网思维，小米性价比，乐视生态那味了？念念不忘硬件的扎克伯格，似乎想用 VR 烧出一条新的平台之路。在发布之后，Oculus Quest 2 不断强化 App lab 的开发平台，突出 VR 的社交属性。一切的一切似乎都表明，Facebook 认为 VR 有可能是新手机。 2、Valve 的 VR + 重型游戏之门：玩家们知道，每一代《半衰期》正统作品的发布，都意味着一个硬件代际的更迭。V 社把《半衰期》的王座放在了 VR 上，显然也十分认同 VR 硬件对游戏产业的价值。《爱莉克斯》能够把 index 带火，或许连 V 社自己也没想到。这条路上，VR 被更多视作与次世代主机匹配的游戏硬件，手柄、定位等创新点格外重要。而索尼的 PS+VR 战略，可能成为 V 社最大的竞争对手。 3、微软的 VR + 云 / 行业智能之门：相较于大众市场风生水起的 Oculus Quest 2，微软 Hololens 2 高出其十倍有余的定价，显然没打算跟大众市场扯什么关系。Hololens 2 的定位，更多放在场景智能的操作终端上，与设计、工业互联网、行业智能化耦合。这道 VR 之门的驱动力，在于微软这些年颇为成功的云 + 智能战略。它让微软的软件积累和算力服务有了一种新型的生产力出口。当然了，异常高昂的定价和有些炫技的定位，也注定了这条 VR 之路不可能走得太快。 在＂新 VR 三重门＂洞开的时候，那些极具先发优势的 VR 品牌，比如谷歌的 Daydream、HTC 基本都把自己玩烂了。归其根本，VR 这东西放家里需要有用，要么是游戏、要么是 App 生态、要么是生产力工具，最好兼而有之。反正不能只靠一个硬件新鲜两天，过一两年提升分辨率再出一代新品。老产品上落灰的厚度，就是新产品的消费者购买指南。 事已至此，我们可能要问的是，这三条路中国 VR 走得通吗？复兴与幻象：国内 VR 市场预判 如果查询一下国内 VR 产业的新闻，会发现目前主要的几个市场是党建、博物馆、早教班。而所谓科技爱好者和游戏玩家，更多在海淘 Oculus Quest 2，然后当游戏机用的路上。 我想应该大部分人同意，如果不像手机、耳机、音箱一样＂借鉴＂一些国外新动向，中国 VR 短期内很难独创一条更新之路。 那么以上的 VR 三重门，适合国内企业推开吗？我们不妨看看中国 VR 产业的长项与短板。 整体而言，国内 VR 产业的优势是：上一轮风口遗留下的产业链与人才生态完善，代工与硬件体系质量高，成本低；手机的生态和场景化基因强大，互联网 + 硬件、全场景 + VR 都顺理成章；具备非常有潜力的市场群体，很容易获得启动客群。 而国内的产业劣势在于：高端 VR 设备的消费能力较差；VR 一体机需要的高端移动芯片处在供不应求的状态；大型游戏开发能力有差距。 对比一下就会发现，似乎国内能够复兴 VR 的契机，基本都在 Oculus Quest 2 期待的互联网模式上。虽然国内目前也有小派、华为等口碑不错的 VR 一体机厂商，但大型游戏为代表的软件生态始终是短板，而且短期内很难补完。毕竟 VR 的特性在于画面体验，而国内游戏开发生态虽然进步明显，但 VR 大型游戏的挑战依旧过大。硬往游戏上走，显然会遇到跟国产游戏主机一样的困境。 另一方面，VR 的生产力之路也跟国内行业智能化所需的低成本、高复刻价值难以匹配。除了少部分尖端行业外，很难推广价格数万的终端操作设备。国内云计算厂商如果在 VR 终端领域带来一些创新，或许会有新的惊喜。 而 Oculus Quest 2 蕴藏的生态玩法，虽然目前还处在起步阶段。但其可能性却是与国内市场相对最匹配的。尤其 Oculus Quest 2 与 Facebook 强相关，换言之它的生态跟国内一点关系都没有；它的成果和经验，完全可以＂平行移动＂过来。 而这条路的问题在于，Oculus Quest 2 主打的是高性价比，买生态硬件打折，而这种思路和之后的生态模式，都是创业厂商很难复刻的。这种价值模型，更贴近头部的互联网厂商或者终端厂商。而对比来看，Oculus Quest 2 的硬件门槛依旧是很高的，可以说集成了 Facebook 收购 Oculus 六年来的能量。这样来看，推出同类竞品的更可能是终端厂商，而不是像音箱一样的低门槛设备，能够让互联网厂商凭借软件和生态优势进入。 同时也要看到，VR 这种硬件的宿命终归是游戏，而一点恐怕 Facebook 也难撼动其根本。这给将在 FB 流上探索未来的厂商添加了不少不确定性。总结一下：这一轮所谓的 VR 复兴，如果想要在中国刮起风声，大概率是以终端大厂推出类似 Oculus Quest 2 质量与模式的硬件为契机，随后更多终端与互联网厂商跟进。有生命力的 VR 产品，应该在性能和技术体验上可以兼容随后出现的 VR 主流游戏，并且构建 VR 应用的开发者生态。 而借着所谓＂VR 复兴＂玩概念的创业项目，恐怕还是逃不出造泡沫消泡沫的怪圈。 在今天来看，VR 复兴的幻象成分和不确定性，依旧大于实打实的复兴迹象，或者说 VR 第一次真正崛起的迹象。 换个角度想想，也许什么时候我们能够不拿北美大厂的产品做路标；不看国外设备有多少可复制性；不期待苹果出手天翻地覆 —— 那时候才能谈中国市场自己打造某个消费科技风口。 VR 依旧跟手机、耳机、平板一样，最后很可能是中国硬件的天下，但现在还不是推开那扇门的时候。