争夺年轻人，三大运营商打响5G品牌升级个性战

　　4G 时代以数据流量为主，差异化不明显。但是 5G 时代运营商将与内容产业、娱乐产业、互联网产业实现更深度的融合，将资费与内容、互联网服务打包在一起 ，包装成更多差异化的 5G 业务。
　　因此，运营商开始进行品牌的焕新升级，不约而同选择争夺 Z 世代年轻人市场。所谓的 Z 世代，是指 1995-2009 年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。中国移动：重启 ＂动感地带＂
　　80 后和一些 90 后对中国移动的 ＂动感地带＂和周杰伦那是相当熟悉。毫不夸张地说，＂动感地带＂是 3G 时代最耀眼的品牌之一。
　　2003 年 3 月，中国移动推出国内移动通信市场营销史上首个客户细分品牌——＂动感地带＂，目标受众直指 15 至 25 岁年轻人，基本上涵盖了从中学到大学毕业 2、3 年左右的年轻族群。只花了 10 个月用户数量就突破 1000 万大关。
　　但是 4G 时代已经是数据流量为主，产品差异化程度不大，2013 年，＂动感地带＂连同 ＂全球通＂、＂神州行＂一起，被中国移动新推出的商业主品牌——＂and 和＂所取代，重点打造无差异。
　　2019 年 12 月，＂动感地带＂宣布品牌正式回归，来拓展更多 5G 用户，实现品牌重塑。
　　为彰显个性、认同、探索的品牌内涵，2020 年动感地带瞄准 Z 世代独有的 ＂圈层文化＂，使用明星联名手机号卡强化目标受众对品牌潮酷阵地的感知，展现全新品牌形象，增强对 Z 世代潮流人群的品牌号召力。
　　2020 年 6 月，蔡徐坤解锁新身份成为中国移动动感地带首位 5G 合伙人，中国移动推出动感地带 M-ONE 卡，开启动感地带首张明星联名卡——M-ONE 卡预约通道。
　　7 月 21 日，张艺兴正式入职中国移动，任动感地带 5G 合伙人&AI 宣推官，作为张艺兴入职中国移动推出的第一款联名产品，动感地带 Xback 卡主打粉丝福利。资费套餐费为 59 元 / 月，除了基础的流量、通话等权益外，还包括张艺兴视频彩铃、月历壁纸、AR+VR 合照及正版周边、粉丝见面会、演唱会、街舞课程等 15 项专属定制福利。
　　中国移动表示，未来动感地带将继续着力连接各个圈层，尝试更多元化的跨界合作，加速 5G 商用落地，为圈层粉丝打造更多专属产品及权益。中国电信：发布年轻客户品牌 ＂青年一派＂
　　2020 年 9 月 26 日，中国电信正式发布年轻客户品牌 ＂青年一派＂，虚拟歌手洛天依为 ＂青年一派＂品牌星推官。
　　＂青年一派＂是为 Z 世代青年而诞生，拥有 ＂我有我样，自成一派＂的品牌精神。
　　同时，中国电信还发布了 ＂青年一派＂Z 世代线上专属产品 ＂π卡＂，它也是识别品牌客户身份的 ID，倡导用多少买多少，用得多送得多，还针对 95 后 Z 世代赠送专属权益。
　　品牌符号 ＂π＂是无限的数字世界，代表着无限可能的未来。为此，中国电信表示将通过 5G 等产品和应用，不断创新，服务 Z 世代青年创造更美好的未来。中国联通：品牌焕新解锁 5G 创新合伙人
　　对于中国联通来说，还没有正式推出针对年轻人的品牌产品。
　　今年 7 月携手鹿晗推出 ＂福鹿相伴卡＂，并宣布鹿晗也正式解锁新身份成为 ＂中国联通创新合伙人＂。
　　据了解，＂福鹿相伴卡＂包括 ＂小福鹿卡＂和 ＂大福鹿卡 5G 版＂两款组合套餐，资费分别为 77 元、127 元。
　　＂福鹿相伴卡＂套餐用户均能享受超多鹿晗 ＂专属权益＂，如以大容量彩信形式发送的合伙人新鲜资讯；为用户打造的合伙人专属手机炫铃 / 视频彩铃；极具特色的 AI 智能助理服务，帮助用户告别漏话等。
　　此外，＂福鹿相伴＂公众号作为福鹿相伴卡用户的主要聚集地，也将为用户提供集中化、多选项的定制活动。
　　2020 年 9 月 22 日，中国联通又宣布对企业品牌形象进行全方位焕新，还正式启动 ＂星享计划＂，推出集服务、权益、活动于一体的十大服务承诺，并将原有面向五星客户的尊享服务进行升级，并首次扩展至四星用户。