苹果2019春季发布会抢先看视频和新闻服务是重点

　　据美国科技媒体The Verge报道，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）将在下周一登上史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）的舞台，宣布公司即将推出的两项新的订阅服务。一个是备受期待的视频服务，苹果将通过该服务在某种程度上直接与Netflix、亚马逊Prime Video、Hulu等其他重量级流媒体服务供应商竞争。
　　根据科技媒体Recode的报道，苹果的主要关注点将是简化HBO和Star等服务的订阅。而另一个新服务是一体化的新闻/杂志订阅服务，该新服务或可会改变许多iPhone用户关注时下最新活动与他们最喜欢的出版物的方式。
　　在这已经过去的上半周，苹果发布了各种硬件更新——包括新的iPad、iMac和AirPods，因此，公众对苹果最新活动的关注将聚焦在公司最新的软件和服务上。
　　苹果视频（Apple Video）
　　苹果花了数年时间才有今天的成就。沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）撰写的乔布斯传记中写到，乔布斯曾夸口说，他已经破解了重塑消费者电视体验的难题。据报道，这位已故的苹果联合创始人曾在因健康问题卸任首席执行官一职后，仍希望继续研究开发新的电视机。
　　但公司多年来经历了太多失败的协商和毫无进展。苹果从未成功推出一个比较合适的互联网电视服务，就好像我们看到的Sling TV、YouTube、Hulu、AT&T和索尼等等。因此，虽然乔布斯的话无疑跟我们在下周一即将看到的视频订阅服务无关，这仍然是苹果的一个主要努力方向。公司一直在向原创节目的制作投入大量资源，电视节目种类也越来越多，合作的明星也不在少数。
　　苹果的原创电视节目一开始并不为人看好。《纸牌屋》是公认的Netflix的第一个大制作电视剧，也大获成功。而苹果的处女座则是《应用星球》（Planet of the Apps）。这档节目与《创智赢家》有相仿之处。虽然节目请来小威廉·詹姆斯·亚当斯（Will.i.am）、杰西卡·阿尔巴（Jessica Alba）、格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）和盖瑞·维纳查克（Gary Vaynerchuk）等明星坐镇，但却遭到评论家和观众的一致差评。节目在第一季播出后，随即被取消。
　　苹果接着试图将詹姆斯·科登（James Corden）那广受欢迎的《拼车卡拉OK》（Carpool Karaoke）发展成一个独立的电视节目。但是对该系列节目的评价却不是那么友好；毫无疑问，一个有趣的晚间娱乐节目要是长达20分钟的话，多少会令人感到疲倦。但是至少该节目坚持到了第二季，并获得了日间艾美奖。更重要的是，它让苹果的原创内容从苹果音乐（Apple Music）应用中独立了出来——在苹果音乐上，人们压根不知道上哪去找到这档节目，并推动了更有意义的电视应用发展，且预装在每台iPhone和苹果电视上。这是一个有望成为苹果的新订阅服务聚集地的应用，虽然公司已经宣布将在三星电视上推出iTunes Movies和电视应用，并且也有可能继续向其他非苹果的设备扩展。
　　订阅费用如何？
　　有传闻称，苹果设备的拥有者将可以至少免费流式播放部分该服务上的原创节目。但按月付费订阅已是铁板钉钉；这一切都意味着苹果的服务业务营收将越来越高。但是，目前对于苹果的订阅收费方案，尚没有较为靠谱的传言。苹果音乐个人版每月9.99美元，家庭版每月14.99美元。
　　苹果很有可能也在计算最优订阅方案。苹果音乐/苹果视频这一组合似乎是一个挺讨巧的方案。1月下旬，外媒Cheddar报道称，苹果打算整合并推出一个游戏订阅服务。那么，要是苹果不把这些服务整合到一起，消费者仍会单独为这一个个服务买单吗？
　　由于苹果从一开始就想着将其他视频服务都组合到一起，也无怪乎，到目前为止，我们仍未听到任何有关公司最终将如何为其节目观看定价的传闻。
　　如何观看苹果的电视服务？
　　目前较为流行的理论是，苹果会将其订阅视频服务直接整合到iOS上的电视应用和苹果电视上。但是，在Mac、Windows或者Android上——更不用说Roku、Fire TV和游戏主机上——并没有电视应用。这意味着会错过大量潜在消费者，所以苹果应该会为这些用户提供另一种观看的方式。桌面浏览器可能会是电脑端的一个比较简单的解决方案，但是其他的平台上则需要更加专门的应用。
　　三星已经宣布，公司的2019 QLED电视上推出iTunes Movies和TV Shows应用，因此至少有一家电视制造商提供了通往这一订阅服务的渠道。但是苹果仍需要覆盖更多的用户群，所以要么是相同的iTunes应用，要么是电视应用的分支，将在未来数月登陆到其他电视和流媒体设备上。
　　今天，苹果的电视应用上汇集了来自不同视频服务（据苹果称，是100多个不同的视频服务）的节目和电影，并为用户提供了一个主要搜索中心，以搜索内容或寻找新的观看推荐。但是当用户点击播放后，他们还是会跳转到来自HBO、Hulu、Showtime、Starz、Syfy和其他合作方的第三方流媒体应用上，观看节目。开发成熟的流媒体应用可以避免应用之间的跳转，但消费者似乎还是会前往其它地方观看苹果内容合作方提供的节目。
　　苹果最新的新闻订阅服务
　　苹果打算通过新的订阅服务大幅扩展其苹果新闻应用。新的订阅服务将实现对数百个合作报纸和杂志的内容访问，这些内容通常需要付费阅读。这个新的服务，被描述为＂新闻界的Netflix＂，源于苹果去年收购的Texture公司。
　　有传闻称，该新闻订阅服务的每月费用将为10美元。《华尔街日报》先前亦有报道称，苹果——至少曾有一度——希望将订阅费中的50%收入自己囊中。
　　据报道，有些出版商对苹果的条款犹豫不决。就在昨天，《纽约时报》报道称，《纽约时报》自身和《华盛顿邮报》已经选择退出苹果即将推出的新服务，但《华尔街日报》将与苹果签约。对苹果而言，这仍算是不错的收获，但两大出版商的坚定推出表明，苹果在整合各家出版商，从而为消费者带来他们期望的服务这条路上，已经遭遇挑战。《纽约时报》称，苹果仍旧要求获得近一半的订阅收入，远远超过了苹果在App Store订阅和应用内消费上要求获得的30%分成。
　　但是，无数人在他们的iPhone、iPad或者Mac上使用苹果新闻，而苹果的宣传也尽数在于曝光率和新读者。因此，究竟有哪些出版商愿意加入苹果即将在周一推出的新服务，值得期待。另外，若这个新的订阅服务真的每月收费10美元的话，苹果是否能够推出有吸引力的内容，同样值得玩味。