被驳回上诉，苹果在欧盟失去ThinkDifferent商标

　　IT之家 6 月 9 日消息，据 Apple Insider 报道，欧盟普通法院驳回了苹果对 Swatch＂Tick Different＂口号的上诉，称这些反对意见是基于对裁决的＂误读＂，苹果公司的＂Think Different＂商标在该地区仍然被撤销。
　　Think Different 为苹果公司在 1997 年 7 月份推出的广告。其中一段广告词为乔布斯亲自撰写。
　　苹果和 Swatch 已经卷入了多起法庭案件，每家公司都声称对方侵犯了商标。运行时间最长的一个涉及 Swatch 的＂Tick Different＂系列，苹果于 2017 年 4 月起诉了该系列。
　　瑞士联邦行政法院最终在 2019 年裁定，苹果的＂Think Different＂口号在该地区并不为人所知。苹果被要求证明至少 50% 的瑞士人将＂Think Different＂与苹果联系在一起，法院裁定这一点没有得到证实。
　　该案随后进入欧盟法院，该法院现已驳回苹果公司关于原裁决存在缺陷的说法。法院在总结其裁决时表示，其＂认为 [苹果的] 论点是基于对有争议的裁决的误读。＂
　　＂[上诉委员会] 没有否认‘Think Different’这个词有任何显著特征，＂它继续说，＂但认为它们拥有相当弱的显著特征。＂
　　对于商标，所有者必须证明单词或短语本身具有显著性，或者通过其使用方式和认知度来实现显著性。法院并不反对苹果的口号与众不同，而是坚持认为这不足以意味着消费者会被＂Tick Different＂所迷惑。
　　该裁决还基于苹果未能证明其商标在提起诉讼前五年＂已用于相关商品的真实使用＂。苹果提交的关于使用该短语的意见早于＂相关时期超过 10 年＂。
　　这一决定是苹果在与 Swatch 的旷日持久的商标案件中的最新决定。其中包括 Swatch 在英国因其＂iWatch＂与＂iSwatch＂过于相似的论点而在英国获胜。
　　苹果最终没有使用 iWatch 这个名称，而是选择了 Apple Watch，但辩称 Swatch 将自己的名字注册为商标纯粹是为了先发制人地打击苹果。
　　同样，Swatch 在 2015 年就＂one more thing＂这一短语赢得了商标诉讼，尽管该短语与史蒂夫・乔布斯有关。
　　Swatch 否认这与乔布斯相关联。该公司表示，之所以选择这个词组，是因为它早先在＂哥伦布 Columbo＂中使用过。