金克丝德雷文荣登清明上河图，国风游戏怎么卷

　　年末将至，CCTV小央视频把今年值得珍藏的高光时刻转化为彩蛋，融进动态的清明上河图中。
　　200+彩蛋，有游戏、电竞赛事，也有体育运动赛事，还有站在一线保护大家的防疫人员等。这些传递着数字内容的高光时刻，亦是融入时代里的文化底蕴。
　　近年来，国风文化势头正劲，借助游戏电竞这类数字内容，他们正焕发出新能量。国风游戏掀起热潮，让游戏产业讲述中国故事，让传统文化走得更高、更远，也为游戏拓宽了深度和广度。
　　国风游戏热
　　国风热潮是怎么兴起的?可以从经济成长、政策、Z时代的文化自信说起。
　　随着我国综合国力增长、国际影响力上升，大家对中华文化产生了高度认同感。经济发展改善物质生活，让人民开始追求精神文化，国风文化正是人们追求精神文化的体现。
　　河南博物院党委书记万捷表示：＂越来越多人追捧国潮国风背后，有一个更为关键的趋势，就是我们日益增强的文化自信。＂
　　文化是滋养国家的根本，蕴含深层的力量，尤其是我国的传统文化，拥有丰富的中国故事。
　　从音乐到服饰，从建筑到器物，历经朝代演变，随一摘出都可以成为一个独立主题。意即，我国的文化底蕴深厚，对于游戏而言，可以拓展出更多维度。
　　在政策上，国家明确扶持传统文化复兴，颁布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。根据Data Eye报告指出，2021年审批的前7期国内游戏版号，几乎每一期都会看到主打国风元素游戏的身影。意即，国家将侧重传统文化与游戏結合的发展力度。
　　在今年的游戏产业年会期间，中宣部出版局副局长杨芳表示，游戏产业的两大发展方向分别为:第一，努力担当文化使命，不断加强内容建设，精心打造一批展现中华文化魅力、彰显中国人审美追求，富有中国特色、中国风格、中国气派的精品力作。第二，着力拓展海外市场，体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀作品，讲好中国故事、传播好中国声音。
　　在政策、国家实力增长之外，Z时代人群也成为支持国风发展的中流砥柱。＂Z世代＂是指1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就与网路信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为＂网生代＂。
　　Z时代人群生长在物质的生活富足之下，对于精神及价值的追求远胜于其他年龄族群。
　　CBNData、Mob研究院等第三方调研机构近两年发布的Z世代用户消费偏好调研报告均指出，在以95后为主力军的Z世代消费人群中，＂国风＂、＂国潮＂是一个不可或缺的重要消费圈层，国风类游戏更是深受Z世代玩家群体喜爱。
　　外加上新闻媒体传播也加深了青少年的文化自信和爱国情绪，综合下来，为构建国风文化打下了稳固的基础。
　　例如日常可见许多年轻族群身着汉服。服饰历经各个朝代的流变，结合不同时代下的文化融合，可以从中窥见多样的层次。除国风汉服，游戏也开始成为文化的载体，覆盖各阶段年龄层。
　　游戏推广文化，文化反哺游戏
　　国风有着稳定的群众基础，以传统文化作为依托，为游戏产业带来新兴的话题与流量支撑。
　　当文化作为基体，游戏要如何将其拓展，以非遗联动最为常见。
　　非物质文化遗产融合IP，催生玩家对游戏+文化的归属感与认同感，同时让玩家与游戏共鸣。
　　在游戏中，与传产联动的常见型态分为四种。 第一种是将中国式特色场景植入到游戏中；第二是把汉服元素应用在皮肤上；第三则是将游戏道具结合传产工艺元素；第四是古风音乐的设计。
　　举例来说，网元圣唐《古剑奇谭》推广文化产业中的非遗技艺，就是将游戏内容与传统工艺结合。
　　《古剑奇谭》携手北京绢人第三代传承人崔欣老师、国家级非遗烟台剪纸项目传承人梁巧艳老师，制作游戏角色形象绢人、剪出立体的门派形象。《古剑奇谭》将文化融入在游戏的角色、门派形象中，力求将传统文化推广极大化。
　　除结合传统工艺，皮肤联动也很常见。
　　今年是腾讯《王者荣耀》与敦煌研究院成功牵手的第三次合作。此前推出过敦煌元素主题英雄皮肤，例如杨玉环·遇见飞天以及瑶·遇见神鹿。
　　今年第三次联动皮肤信息则是与＂数字丝路＂相关。从飞天到九色鹿，再到神秘的285窟。横跨千年的联动，传递敦煌文化。
　　王者荣耀制作人李旻表示， ＂王者荣耀将着重从三个层面着手，进一步激活自身传承与活化传统文化的价值，这三个层面分别是＂弘扬民族精神＂、＂承载传统艺术＂与＂索引区域性文化＂。
　　《王者荣耀》完美融合敦煌开阔的艺术与文化，将佛教、胡风、大唐的文化交融集散体现在游戏中，呈现给玩家的不再是单一的人物或是单纯刻画皮肤造型，而是讲述一段文化故事。
　　不过，要说与传统文化联动就不得不提《天涯明月刀》。
　　腾讯《天涯明月刀》推动游戏结合文旅，设计线上+线下产业链，《天涯明月刀》与大湘西合作的沉浸式文旅项目也是与文旅部对口的项目。
　　腾讯互娱、腾讯北极光工作室，牵手湘西州当地政府、景区运营方华夏集团，促成天衣别院的落地。
　　在线上，天刀携手清华大学建筑学院，基于湘西建筑风格设计了天衣别院；在线下，天衣别院坐落在湘西芙蓉镇·红石林度假区上，1:1复刻《天涯明月刀》中的建筑，并揉合了当地的文化建筑风格。
　　此外，《天涯明月刀》制定芙·月·天涯，天刀X大湘西文旅合作计划，以芙月相照，共赴天涯为宗旨，连接张家界、凤凰古城、芙蓉镇三地，树立文旅结合新标杆。
　　在线上，《天涯明月刀》项目组以张家界砂岩石柱林地貌为基础，推出全新门派地图＂云上之城＂；在线下，《天涯明月刀》以张家界、芙蓉镇、凤凰古城为核心，联合湖南省文旅厅，共创旅游产业链，让玩家可以体验湘西之美，并带给玩家双重沉浸感。
　　芙蓉镇作为张家界至凤凰古城旅游枢纽的重要节点，获评湖南省首批美丽乡镇、湖湘风情文化旅游小镇。推动文旅融合游戏的芙蓉镇，在新增游客量的方面，20岁~35岁的游客占了7成，可以说是成功吸引了新一批的年轻族群。
　　游戏+旅游的新兴模式，打破了传统旅游的次元壁，群众可以在线上云旅游，也可以在线下游览游戏实体场景。
　　透过将自然风土与传统文化植入游戏，激发文化和旅游产业发展活力，赋能传统旅游产业创新意义与价值。
　　讲好中国故事很重要
　　打磨好蕴藏中国文化的优秀作品，除立足国内市场，政策层面也鼓励国内游戏出海，输出中国文化价值。
　　中宣部出版局副局长杨芳指出： ＂游戏行业需要进一步增强国际化意识，立足国际国内两个市场、对标世界一流、 让中国故事和中华文化在国际上走得更远。＂
　　不论是国内游戏头部大厂或是后起之秀的厂商们，在探索国风文化与产品的结合上都下足血本。
　　不过，出海将面临的困难有两个方面。首先，即使致力于揉合国风文化与产品，对于深厚的传统文化元素来说，能体现的层面也只是冰山一角。
　　北京正阳门管理处主任关战修阐述：＂在体制内我们有无限的好资源，变不了现。在体制外人人都拿着垃圾在变现，又变不出真正的好东西。＂
　　他强调，故宫元素其实在传统文化的范围内非常窄，需要游戏厂商更多的去了解、挖掘。了解文物必须先把文物故事讲好，然后再去做产品。
　　当然，不只有故宫元素，敦煌元素亦同。
　　敦煌莫高窟至今保留492个保存完好的洞窟，且该洞窟历经十个朝代。如此体量庞大的文化错落交集，要研究、传承甚至是活化体现，需要长期的深入考察。
　　这也是要讲述好中国故事的难度之一，体量庞大、史学考究繁复，急于变现做不来好产品，这需要时间的检验。
　　第二则是面向受众，出海面向全球市场，要考虑到文化差異。
　　多数人提到中国文化想到的是京剧、武术功夫、儒家学术等元素，不过这些中国元素似乎难以推广至全球。原因是对于外国人来说太过晦涩、难以理解。
　　即使透过普及度更广泛的影视，成功席卷了海外市场，像是《甄嬛传》《琅琊榜》等出海，翻译成多国语种上架。在许多文化上还是会产生隔阂。
　　像是嫔妃阶级制度，从官女子到皇后的晋升条件、等级繁杂，或是台词中内含的隐喻，例如七步诗寓意是指兄弟相残。
　　如果说连中国人都会搞不懂的字义、文字梗，要推广到全球受众更是难上加难。与此同时，游戏反而能够成为输出文化的重要节点。
　　比起影视类别更能让人身临其境的是游戏。以游戏为载体，让中国文化走出国门，原神就是成功案例，没有之一。
　　《原神》游戏世界背景尘世七国，并对应现实中的七个国家。其中的主城璃月，代表的是中国古代文化，满屏的中国风让外国玩家惊艳折服。
　　《原神》中国式特色置入，让外国人开始对中国文化产生兴趣，甚至上了推特热门。同时，《原神》也成了中外交流的媒介之一。
　　去年，中国驻意大利大使在官方推特上推荐《原神》，称＂原神拥有让人难以置信的开放世界和使人沉迷的探索。＂；今年2月，中国驻大阪领事馆在推特上向日本民众科普为何春节和元旦是两个日子。
　　原神利用璃月地区使用的拼音，让许多外国玩家开始学习中国话的发音；璃月主城出现中式诗句、筷子等元素，许多外国玩家开始对使用筷子文化进行搜索和讨论、对《易经》《三字经》等中国古籍，产生理解其中涵意的动力。
　　另外，《原神》也与国内许多景区深度联动，如张家界和桂林景区，将景区搬進《原神》，从而让外国玩家云体验中国之美。
　　《原神》让玩家在沉浸于游戏的同时，在中国文化的浸染下潜移默化。这才是文化输出的成功典范。
　　要透过游戏引起海外受众的兴趣，并让海外标的群众可以理解文化內涵，是游戏如何輸出传统文化的一大考题。
　　至于为什么目前只有《原神》做到?笔者认为，除了进军海外市场圈钱，厂商们也该思考商业价值以外的＂文化价值＂。
　　结语：
　　中国文化正透出盎然生机，国风不只是受到国内人群的爱戴，人们也希望有文化底蕴、有艺术内涵的文化可以输出到全球。
　　毕竟，有谁会不希望自己的文化被认同呢?文化透过游戏传承，既呼应现今社会各族群的精神需求，也为社会带来正面影响力。
　　让游戏连接大众与传统文化，以科技为桥梁，打破中国文化与世界的壁垒。进而对话过去与现在，回望历史，继往开来。