家用净水器行业的蜕变，新媒体时代该何去何从

　　从国内净水器高速发展以来，基于互联网时代的促使，让这个行业迅速拓展并且蔓延开来，成功打入每个家庭中。放在十年前，绝大部分的家庭对净水器这个产品是一无所知的，只有极少部分人知道和了解这个产品。而今天，净水器已经成为普遍性的家电产品，任何商场、实体店、电商平台等都能随处可见。但是，也正是这种市场逐渐成熟的状态，让整个净水器商业圈进步缓慢，大部分企业的业绩呈现下滑。
　　在过去的十年间，绝大部分企业的信息客源挖掘，来源于搜索引擎的广告投放和宣传，并且搜索引擎是一个巨大的流量池，让无数的商家在这里吃到了红利。截止今日，依然有很多企业在依靠这种模式进行吸引客户，但是消费群体的转变，行业竞争的激烈，都在不断增加成本，并且效果一天不如一天。
　　这主要的原因有两方面，第一，是互联网的流量分布在逐渐分散开来，各大自媒体平台将过去团聚的流量四分五裂。第二，消费人群发生改变，目前的社会消费主体，主要是90后、95后乃至00后，这部分流量的消费观念与与70/80有很大不同。
　　在互联网方向发生转变的时候，净水器行业如何突变
　　在过去的PC互联网逐渐萧条的今天，新媒体崛起成为了很多人眼中的方向，但是企业如何做到转型，这也成为一个大问题。毕竟，基于行业最先试行的方案，没有可以学习和模仿的对象，投入巨大的同时风险也较高。但是，企业生产就必须适用于时代的变化，能够应对创新的转变。在新媒体时代，我们可以从很多新的年轻企业身上看到方向，比如美妆行业类的花西子、完美日记，白酒行业的江小白等。
　　新媒体时代的转变，对于传统企业来说，是一次洗礼，同时也是一种基于。消费群体的转变，容易给新的企业创造机会。目前的净水器行业里，我们也看到了利用于新媒体红利成功推广了品牌，并且完成了一次蜕变。
　　净水器行业的尼尔净，新媒体时代的一匹黑马
　　从巨量引擎、飞瓜数据、广告门等新媒体平台的数据里，我们看到尼尔净净水器这个品牌在净水器行业里的数据一直是榜首，而且在新一代年轻消费者心中，尼尔净净水器也是首选的一个品牌。那么它是如何做到，成功抓住新媒体这个机会的呢？
　　首先，在产品上的设计更加年轻化。
　　用尼尔净的净水器产品与传统的品牌对比，包括小米、海尔、美的、飞利浦等这些品牌，尼尔净的产品明显更加年轻化，定位也更加新颖。再加上对品牌的形象包装，符合当代年轻人的审美观，抓住了年轻消费者的心理需求。
　　其次，成功利用新媒体的特效，完成品牌逆袭
　　尼尔净与网红合作直播带货、抖音、小红书、B站大量种草，在年轻人的心中成功的树立了自己的品牌形象，这是尼尔净做得最成功的一点。在目前的净水器行业中，首选不考虑其产值和利润空间，但是在品牌口碑和品牌认知上，尼尔净已经成功的取得了新一代消费者的信任。
　　最后，用户裂变成就了尼尔净的丰功伟绩
　　截止2021年五月份，尼尔净官方新款产品纯水机销量突破236亿的业绩。那么尼尔净是如何在短短两年内，做到这样优秀的成绩呢。其实深入分析这个它的营销模式，我们不难发现抓住了新媒体的这个机遇，尼尔净累积了大量的粉丝，并且通过分享就送好礼的营销模式，成功完成客户裂变的营销。一个品牌的营销，当消费者有了参与感和红利分成，那么将会带来超乎想象的效果。
　　未来传统企业的营销，新媒体仍然是主要方向
　　其实不仅仅是尼尔净净水器这个品牌在新媒体上做得成功，目前我们看到的很多新品牌，都有成功的抓住了这个机遇。那么这也同时给很多传统的企业一个新的信息提示，如何复制和模仿新的营销模式。只要抓住新媒体的主流，搭上这班快车，那么完成品牌转型和提升业绩并不是难事。