倒奶事件背后的深层逻辑,平台赞助商经纪公司联合割韭菜
在经济学里有一种奇怪的现象:经济萧条的时候,资本家宁可把牛奶倒进下水道,也不肯卖给穷人。
国内的娱乐圈里最近也出现了这种现状。
这些年,《青春有你》《创造营》等选秀节目如雨后春笋般出现在大众视野,成为一年一度的热门话题,受到众多网友的追捧。一个又一个热点爆出,随之而来的是其背后蕴含的商业价值。
为了帮助自己pick的练习生出道,各位粉丝可谓是疯狂爆肝、打投。
当选择出道人员的权力交给了每一位观众时,这极大的刺激了大家的参与热情,随着比赛的激烈进行,观众们投入的时间、精力、金钱也被推向高潮。
就拿"倒奶事件"的主角《青春有你3》举例:
节目的投票方式:
每个爱奇艺账号可对每位选手进行一次投票(vip两票);
蒙牛真果粒随箱携带的奶票(限量版25票/箱,普通版10票/箱);
蒙牛花果轻乳的奶盖(2票/瓶盖)。
单就日常投票来说,就能为爱奇艺平台每日带来巨大的浏览量,更不用说为了更多的票数开通的各个网站的会员。
说到购买奶票、获得奶盖,这就不得不提被各大官媒点名批评的"倒奶事件"。事件的背后,暗藏着巨大的商业价值。
为了获得更多的奶票,或黄牛或后援会,把钱大量的砸在节目冠名的乳饮品中。值得注意的是,投票需扫描的二维码是印在瓶盖内包装里面的,大量的乳饮品被开启后,由于没有足够大的消耗,最终被一桶一桶的倒入下水道,这种现象或许只是冰山一角。
这种现象不仅反映畸形的消费观,也映射出一种金钱较量,从而变相体现商业价值。
一种是来源于粉丝及后援会的PK。
《青春有你3》训练生周边被粉丝戏称为"韭菜盒子",被"割韭菜"成为了当今粉丝的现状。
练习生们的粉丝数量、肯花费的时间、后援会结合公司在各大平台上的宣传力度、后援会运作,成为选秀出道练习生的核心支柱。
不仅如此,爱奇艺推出《青春有你》盲盒系列1.0 2.0 3.0 4.0,里面包括了卡片、玩偶等。基于盲盒的特点,不能保证一定抽到喜欢的偶像形象,但一旦消费"上头",花费必然会远远超过预计……
所有的花销及流量最终都会变成数据。
一旦呈现出的数据不可观、没达到粉丝的目标,那么这些数据会再次刺激消费;可观的数据会成为各位打投人的动力,促使他们更加努力地为偶像打投。
不断地循环往复、暗中较量,在各家粉丝之间展开。
除了粉丝夜以继日地奋斗,各家公司也在暗自发力。
一百多位练习生来自近五十家公司,其中不免与爱奇艺有着或近或远的关系。甚至有传言公司在录制前提前签署好协议,确保练习生顺利出道。节目剪辑后,观众看到的只是大家想看到的,随着故事线渐渐清晰,每位练习生的不同人设就确立起来。
公司的实力与期间投入的财力或多或少地决定了选手的镜头数量。在节目中的镜头数量尤为重要,毕竟这决定了观众心中的印象分,联系着投票数和这位练习生是否能挺进出道位。
大多数暗箱操作是观众无法想象的。纵使利益和资本铺天盖地,可整个选秀的过程不仅仅是商业价值的体现,也能够穿过这些冷冰冰的利益切实感受到年轻人的梦想、众多粉丝的热爱及人们的价值观。
国产"404系列"选秀鼻祖要回溯到《偶像练习生》。
这个节目一经播出便受到广泛的关注度,一度占据微博热搜且居高不下,粉丝投票数更是要以亿为计算单位。
当时的选秀并不被大众接受和看好,但相比于现在选秀圈中的"凑数"现象,作为第一批参加节目的练习生,选手的实力都是不容小觑的。
就节目效果来说,直白的语言、接连的笑点,没有过多的剧本和设计痕迹。这些特点都让观众收获了相当不错的观感。
反观现阶段的选秀节目:有些选手还未露面就被扣上了"皇族"的帽子(皇族:一定会出道);剧本痕迹严重得甚至可以猜出下一句话说的是什么;公司的一系列操作摆明了要从粉丝腰包里掏钱……
导师张艺兴在去年就曾说道:"如今的男团很难有好苗子了。"
一年一年的节目正如大浪淘沙一般,将练习生们召集起来参与节目,可是越淘剩得越少。等到没有那么多实力派的看点时,平台又别出心裁地想出了一系列吸引眼球的点子。
认真分析一年又一年的选秀不难看出,当筛选了一批又一批后,如今所剩人才寥寥无几。充数的选手变得多了起来。这些所谓的"实力派",常常无法受到观众的认同,正可谓是摆在舞台上的"花瓶"。可是偶像的更新迭代速率如此之快,单凭一个好看的皮囊又如何能有一个稳定的立足?
当今时代是一个开放包容的时代。我们不能一锤定音的评论韩范审美就是错误的,但是如今的现状的确是出现了性别模糊的现象。
老一辈的人们无法理解男孩子们擦脂抹粉,身上不见阳刚之气。可青年一代常常把外貌看得异常重要,毕竟在这个看脸的时代,没有人不希望自己的外表不是光鲜亮丽的。
某些畸形节目为了博取更多的眼球,严重影响了当今社会的价值观,这也就是为什么要出台相应的规定和政策的原因。那些柔弱粉嫩的男选手与豪迈粗犷的女选手形成强烈对比,各种低俗歌词在青年中传唱,盲目追求名利的风气盛行……这难道不是在错误的轨道上越走越偏了吗?
社会倡导的"偶像"和"偶像力量"必然是积极正能量的,是要具有表率作用,能够影响青年一代朝正确的道路前行。万万不是攀比谁的歌词怼人更有力、谁的妆发更吸引观众目光。
选秀——时代发展的产物、商业价值的必然体现、国民娱乐的不断追求,集种种特点于一身。正因为涉及的方面太过广泛,因此不可能是尽善尽美的,需要各路媒体不断监督和引导。
广大观众也需要时刻保持着自己正确的价值取向,理智追星、健康生活。
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