农夫山泉营销翻车，本质就是崇洋媚外

　　自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，国家质监局明令禁止从日本福岛等12个县城进口食品、农产品及饲料。
　　#中国正能量##媒体：阿根廷感谢中国力挺#
　　你说，农夫山泉拿日本福岛来营销，这件事，是蠢还是坏？又或者说蠢中带坏，坏中带蠢?估计都沾点，万万没想到的是，当全世界都在防范日本福岛的时候，而农夫山泉却自己凑上去了，这么大体量的企业，却出现了毁灭级别的营销灾难，是个人都知道，日本福岛这四个字意味着什么，可偏偏农夫山泉的营销就做出了这样离谱的事情，4月1日农夫山泉推出了新款气泡水一共有三款口味，分别是莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘，当中的拂晓白桃口味这是本次舆论事件的导火线，推出两个月之后，有人发现，农夫山泉的营销文案有些不对劲，在包装与宣传文案上都直白的写着 ＂日本福岛县产＂ 的广告宣传语，更是在公众号写出：拂晓白桃产自日本福岛县，究竟是谁给的勇气让农夫山泉有这么大勇气写出这样脑溢血的宣传文案的？难道农夫山泉的公关营销在发稿前都不审核的吗？在被外界质疑之后，农夫山泉的态度十分的强硬，给出的回答是： 这款气泡水是风味饮料，配料中没有从日本福岛进口的成分， 没有福岛进口产品成分为什么要在宣传里写拂晓白桃产自日本福岛县，这不是自相矛盾吗，就算没有进口福岛的东西，那么就凭这个宣传，相关人士也表示农夫山泉的广告宣传与实际情况不一致，有违反广告法的嫌疑。
　　随着舆论的不断发酵，农夫山泉的股市已经不甜了，6月28日，农夫山泉股价断崖式狂跌，截至收盘，报收40.4港元/股，下跌1.58%，总市值4544亿港元，2021年初创下67.6港元的高价以来，股价较最高点已跌超40%，市值蒸发3000亿港元，董事长钟睒睒身价同时也大幅度缩水，5个多月身价蒸发约2700亿港元。
　　＂虚假宣传误导消费者或者原料取材自福岛，总得承认一个。＂这就是大众给农夫山泉的态度，如果农夫山泉承认存在虚假宣传违反广告法，那么还算是最轻的公关危机，因为现在打擦边球营销事件屡屡发生，今年4月，网红产品元气森林也因为没有说明＂0糖＂和＂0蔗糖＂的区别，这款大热门的网红饮品也是被不少人攻击，认为元气森林旗下的乳茶涉嫌虚假宣传，误导消费者，两个月过去，随着人们的关注度下降，元气森林的负面新闻影响已经是降到最低了，并不妨碍元气森林继续在网络上大肆宣传营销，而农夫山泉也是一样，作为一个以营销广告语＂农夫山泉有点甜＂出圈的品牌，如今很戏剧的是也因为营销广告语而翻车，对于农夫山泉来说，推出这块气泡水，它的定位无疑就是：外国产品、高端、走小资路线，看起来非常的高大上，再加上日本这些年的无敌营销，什么＂米饭仙人＂、＂寿司之神＂、＂＂＂工匠精神＂、＂日风小清新＂，所以农夫山泉的营销坚信，只要把产品跟日本搭上关系，那么看起来就会非常的高大上，国人就会买单，实际上，大多人早就已经看透拆穿日本的营销洗脑包，只有农夫山泉骨子里还是存在着崇洋媚外。
　　＂日本马桶水可以喝＂如此荒唐的话语放在今天贻笑大方，但是在以前，这句话是被营销得最火的，也是因为这样疯狂的营销，许多人开始神话日本，可是这么些年过去了，曾经的那些洗脑包却是让少人深以为然，但是在信息发达的今天，人们才慢慢的发现，那个被洗脑、神化的日本太糟糕了，闹中的日式神话早已破灭，单从这几年日本东京奥运会的筹办、面对疫情的处理方式以及各种日本新闻，这哪是一个神话国家，这是一个无比糟糕的国家，日本某些方面确实优秀，但是日本最优秀的还是洗脑别人，要说这个世界最会营销的国家，非日本莫属，日本说第二，没人敢说第一，也正是出于这样的营销架势，农夫山泉自然也想让自己的产品非常的有＂逼格＂，其实就是打骨子里的潜意识认为：＂我们的产品是出自日本的，你们这些国产货，LOW到爆炸，我的日本货就是最好的＂，农夫山泉方面还表示：＂拂晓白桃原产于福岛，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。＂既然我国有引种，那为何还要写日本？大大方方写mead in china，是让你们委屈了吗？崇洋媚外这个词在以前很常见，只要一对比，就会有很多人跳出来说肯定是外国的好，外国的月亮圆，到了今天，正经人谁稀罕啊？你稀罕吗？＂下贱＂。
　　不仅如此，有网友还发现了，农夫山泉背后疑似有日资身影，根据文书资料显示：＂欧力士亚洲资本与农夫山泉管理层进行了多轮深入交流。欧力士持续关注中国消费领域的投资机会，此次看好农夫山泉的品牌价值、成长前景以及今后的潜在业务协同。同时，农夫山泉也充分认可欧力士的日本超级财团背景以及今后开展联合投资在内的业务协同合作的可能性。＂
　　欧力士集团什么来头，它正是 日本最大的非银行金融机构和最大的综合金融服务集团。 该集团在世界近40个国家和地区拥有分支机构，为数百万家客户企业提供服务。业务涵盖银行、保险、资产管理、投资银行、经营性租赁、飞机租赁、环保新能源、机场运营、地产、旅游、物流等各领域，管理资产规模逾6000亿美元。
　　如果农夫山泉跟欧力士真的有什么来往，那么这件事也会变得非常的微妙，还记得前阵子被媒体披露的日本所谓资助中国学者事件，在怎么看，普通人都觉得离谱的营销，于是就变得合理多了？在福岛事件之后，日本方面一直想方设法的挽救福岛的名声，偷偷释放核废水这样的骚操作也是见怪不怪，最重要的还是日本想要通过营销来重振福岛的经济，作为营销大国，日本就像是苍蝇见了排泄物一样，真是无孔不入。而通过这一次的营销翻车，消费者对于农夫山泉这样网红产品也应该避雷了，谁知道下次会不会直接给你整＂福岛废水有点甜＂。