甜宠剧当道的今天,我的奇妙男友2如何做出不同?
2019年第一季度的网剧市场有点甜。
根据艺恩数据显示,1月至今播映TOP20中,主打"甜宠"标签的剧集数量占到了约30%,无论是曾一度霸屏热搜的《独家记忆》《奈何boss要娶我》,还是《绝世千金》《大约是爱》《最动听的事》《彗星来的那一夜》等十几部剧集的接连播出,"甜宠剧"无疑成为了今年开年以来最主要的剧集类型。
但"甜宠"当道,其问题也开始显现出来。同质化的内容、空洞的"发糖"让网友们大呼"腻了",甚至一些剧中的玛丽苏情节,更是被网友们吐槽"现在的甜宠剧都是咋回事儿,打算把我脑袋按在墩布上摩擦?"
那么"甜宠剧"的未来该走向何方?或许从最近正在热播的《我的奇妙男友2之恋恋不忘》(以下简称《我的奇妙男友2》)中我们可以窥探出一些创新方向。
这部由华策影业出品,龙亚担当制片人,丁梓光执导、水阡墨、王雄成编剧,Mike、虞书欣主演的都市奇幻浪漫爱情轻喜剧《我的奇妙男友2》在暌违三年后,再度与观众们见面。虽然主演有变,但幕后核心创作团队未变,内容也依旧精彩。第二部主打"搞笑解丧",在延续第一季甜宠风格的基础上,进行了多维度升级。上线20小时播放量破亿,截至目前播放量已经达到10.6亿,不少曾因换角问题而拒看的网友纷纷贡献出了开年第一次"真香体验"。
在"甜宠剧"云集的第一季度,《我的奇妙男友2》如何做到成功出线?它又能为"甜宠剧"3.0时代的发展带来怎样的新思路?以下是《首席娱乐官》的三点观察。
甜宠霸屏"甜度超标",《我的奇妙男友2》开辟"解丧"道路收割观众
2016年,《我的奇妙男友》第一部凭借"不甜不要钱"的风格,自开播便收获了颇高的关注度,成为当年一匹不折不扣的黑马。但当时甜宠剧还未泛滥,奇幻爱情也还属新颖,但三年时间过去,甜宠已不再是一个新词。
从《杉杉来了》《微微一笑很倾城》,到《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》,花式撒糖的"甜宠剧",正在乘着"她经济"之风,成为各大视频网站争夺受众注意力的对象。艺恩数据显示,2018年TOP50剧集中,甜宠剧占到了7部。而只这7部剧的总点击量就超过了350亿,无疑"甜宠"已代替"悬疑"成为了2018年投资回报率最高的剧集类型。
但"甜度超标"观众也会感觉到腻。仅今年第一季度,视频网站上线的"甜宠剧"数量就有十余部,而根据此前几大视频网站曝光的2019年片单来看,在此后还将有不少"甜宠剧"会接连上线。如此密集的"撒糖",让原本高呼"生活有点苦,要在傻白甜电视剧中找糖吃"的网友们,也不太买账了。虽然此类剧集上线数量多,但成功出线的却较少,"甜宠剧"创新已迫在眉睫。
"2018年大家都有点丧,希望2019年的开始,大家能够是笑着开始。"因此,在洞察甜宠剧集市场变化以及受众心理后,《我的奇妙男友2》将目光从甜宠转移到了搞笑解丧。
在看过26集的内容后,小官发现弹幕中网友们说的最多的话便是"哈哈哈哈哈哈"。
比如在最新的剧情中,女主为了考验男主居然乔装打扮成老人与他约会,开了窍的男主秒变神翻译,用改编过的好话将女友哄得服服帖帖。
女主助理得知男女主复合后,上演了一出磕CP女孩的教科书式的反应,"日常互动是每天发糖,精神食粮存得满满,这就是我的乌托邦",幽默的台词让网友们直呼:"内容过于真实""是我本人了"。
面对周播安排甚至上演了一出官方吐槽。
甜而不腻、轻松幽默的剧情,也收割了大批网友们的心。在豆瓣中不少网友都说:"这种轻喜剧看着很舒服。"在传统的撒糖已成乏善可陈的套路时,《我的奇妙男友2》或许也给市场带来了新思路:搞笑解丧也是收割时下95后、00后的利器。
反套路的人设与细节控的剧组
反套路一直是"甜宠剧"的显著特征,但渐渐的"甜宠剧"也走进了套路的怪圈。女主金手指、男二深情脸成了甜宠剧的标配,似乎很难找出一个例外。《我的奇妙男友2》却做出了新意。
一般提到甜宠剧的女主,最先想到的词便是"开挂的人生"。但是这部剧的女主田净植不但没开挂,反而"衰神附体"。接连被拒婚后又遭遇通告被停发;好不容易通过直播,涨了粉丝,逛街挖鼻孔又被男粉丝拍到。同时她也不是"楚楚可怜"那一挂,甚至还有点小自恋。比如面对不认识自己的新邻居,田净植二话不说便让自己的助理去给人家送签名照。
而以往深情暖心的男二,到了这部剧却变成了跳脱。虽然男二刚开始还对田净植穷追不舍,大有"喜当爹"之势,但没过多久,就找其他小姐姐玩耍去了;自带毒舌属性,吐槽男主也毫不留情。
而除了"不走寻常路"的剧情、人设外,《我的奇妙男友2》成功的另一原因还在于它有一个爱"抠细节"的幕后团队。有不少细心的网友发现,26集来女主的衣服没有一件是重样的,而且为突出女主性格中神经质的一面,其造型也呈现出款式夸张、用色大胆的风格。另外,作为声画艺术的一种,影视作品要关注的不仅是画面而且还有音乐。在画面调色上,《我的奇妙男友2》并没有采用以往高饱和的偶像剧风滤镜,而是遵循"舒服、真实"的原则;音乐的选择也让人惊喜,比如小福星没能安全降生的剧情中,音乐一起便触动了网友的心弦。
潜心三年打磨剧本,多线叙事升级价值内核
甜宠和玛丽苏,这两个词在很长一段时间都被划上了等号。但在观众逐渐回归理性后,只顾撒糖缺乏价值内核的包裹着"甜宠"外衣的玛丽苏剧,成为了被诟病对象。如何让甜宠脱离玛丽苏,需要的便是恋爱之外,有足够深度的价值内核。
《我的奇妙男友2》编剧潜心三年打磨剧本,在男女主的感情线外,加入"基因突变人"渴望和普通人共存的副线,双线叙事架构起来了更为庞大的格局和世界观。
比如秋月白讲述的一段过往经历就引发了观众们的思考。在一次大饥荒中,他结实了一位人类朋友孙誉,也正因为他,月白决定献身于人类基因密码的破解事业,但是突然发生的雪崩暴露出来了孙誉的本性,他担心超级人类一旦回到城市便会无法控制,狠心抛下了月白。其实,随着科技的发展,人与机器,甚至人与基因突变人之间的关系问题被越来越多的关注,《我的奇妙男友2》在看似天马行空的外壳之下,却将如今社会中现实的问题摆上台面,并引导观众常怀包容之心。
去年4月,广电总局宣传司司长高长力提出,以"小大正"的自主创新为指引,促进影视创作回到健康有序发展的轨道上来。"小大正"即"小成本、大情怀、正能量",但目前市场上大多数的甜宠剧只有"小成本",却缺少"大情怀"和"正能量",而未来"小大正"无疑是主基调,《我的奇妙男友2》也为甜宠剧的"小大正"树立了很好的示范:在爱情线的基础上,融入其他副线,构筑起更加庞大的世界观。
"我们希望在现实的基础上划一道彩虹",在市场上甜宠剧集泛滥但难逃玛丽苏外衣的今天,导演丁梓光的这句话让人感慨,悬浮的情节、千篇一律的人设不会造就甜宠剧的新未来,甜宠剧的3.0时代需要的是"有趣的皮囊和深度的灵魂"。