说句心里话，大家这么支持鸿星尔克，挺让人后怕的

　　7月23日东京奥运会首日，女子十米气枪项目的00后小将杨倩不负众望，拿下了本次奥运会第一块金牌。热搜飞快冲上第一，杨倩这个名字一时间家喻户晓，大家纷纷赞叹杨倩年少有为。
　　很快，杨倩的微博被扒出来，看到她去年发的一条博文，晒了四张耐克的限量版联名球鞋，隐约开始为她担心。
　　我们都知道年初爆发的那场＂新疆棉＂事件，包括耐克在内的很多国外企业，都表达了对中国的不尊重，这些品牌因为一些毫不严谨，甚至毫无底线的言论，被广大网友列入黑名单中。
　　果然，不久便有人开始在网上公开发帖骂杨倩为＂跪族女孩＂，还喊话要她滚出中国。然而杨倩这条博文发于风波之前，如果不是因为夺冠爆红，她也不会无端被黑。
　　十分可笑的是，有许多人前脚刚为杨倩欢呼助威，后脚就转发微博辱骂她是跪族女孩，如此搬弄是非，实在令人费解。
　　如今杨倩已经删除了相关微博，她的粉丝一夜之间涨到二百多万，成了家喻户晓的明星人物。然而这对一个国家队队员和大学生而言，或许并非好事。
　　成为公众人物，就像是买股票，高收益的同时，也伴随着高风险。
　　当你做得好的时候，会收到千万倍于常人的鲜花掌声，但你的疏漏，也会被千万倍地放大，成为众矢之的，接受万众讨伐。
　　这一个月发生了太多热点大事：因第一个选择和吴姓男歌手解约，韩束直播间一跃成为淘宝美妆区人气第一的国货品牌；而在河南水灾中慷慨解囊，不顾自家亏损，毅然捐款5000万的鸿星尔克，也在一时间成为了国民英雄……
　　这些平日里名不见经传的品牌，因一次＂壮举＂，让大众看到了它们宽阔的眼界和高大的民族气节，无意间完成了一次成功的＂营销＂，这本是一件喜大普奔的好事。
　　然而就如杨倩事件一般，这样的＂爆发＂不免令人怀疑，大家如此支持鸿星尔克，真的没有任何隐患吗？
　　一：歌功颂德的背后，可能是主观判断缺失
　　鸿星尔克这个品牌对于九零后而言，几乎是童年回忆，那句＂鸿星尔克，to be NO.1＂的广告词，几乎是如雷贯耳。
　　然而随着互联网的兴起，实体经济逐渐落寞，加上新媒体的兴起，许多新的品牌迅速崛起，鸿星尔克作为运动品牌届的＂老人＂，无声无息地就从大众视野里消失了。
　　要不是这次捐款的热搜，我甚至都以为这个品牌已经不复存在了。
　　可以说，鸿星尔克是承受着破产、倒闭的巨大压力，拿出压箱底的资产支援了河南。
　　这一举动感动了万千网友，大家纷纷表示要做鸿星尔克的＂自来水＂，无论如何都要支持这个品牌，网友们甚至把鸿星尔克的微博会员，充值到了2140年。
　　那几天，鸿星尔克的微博评论金句频出：
　　热搜一个接着一个，直播间场场爆满，产品卖到断货，鸿星尔克成为了又一个国货之光。
　　人总是好了伤疤忘了疼。大家都忘记了，自己前几天还在拼命谴责林生斌。当初骂林生斌骂得有多狠，如今赞扬鸿星尔克就有多厉害。
　　然而，鸿星尔克被大众高高地托起，望着离自己越来越远的地面，开始慌了。董事长吴荣照连夜赶到直播间，只为拜托网友＂千万要理性消费＂。
　　看到网友们回复＂老板不要多管闲事＂后，吴总在微博里发了一个声明，称鸿星尔克只是中国千千万万个埋头创业的企业之一，请不要神化鸿星尔克，请大家把目光放到灾情现场，关注一线救灾人员。
　　吴总的声明并不是炒作，而是一份实实在在的担心，大众只顾娱乐，董事长却有自知之明。
　　自古以来，登高跌重的案例数不胜数，任何希望长期发展的人和企业，都必须做到＂居安思危＂。鸿星尔克的此番爆红，虽然短期内带来巨大的创收，却也为企业的发展埋下了隐患。
　　站在风口浪尖，鸿星尔克的任何一丝细节，都会被人拿着放大镜去观察。
　　而身为救灾龙头企业，鸿星尔克是靠着这份德行与格局，为自己赢得了民众的呼声，但这份呼声又能够持续多久呢？
　　热搜总是一天一换，我们普通人总是忙碌于自己的小日子，天大的事情过一阵子也会被大家遗忘。靠着一时冲动做出的决定，并不一定是良性的决定。
　　很多人过了这个劲头，想买什么品牌还是会继续买，他们并不会一直为某个企业的善良买单。
　　艺人想做常青树，光凭好看的脸和有趣的性格，是远远不够的，屹立不倒的是业务能力和他的作品，企业也是一样。
　　有人提醒鸿星尔克，如果想要利用好这波热度，最好的做法就是赶紧请几个优秀的设计师，把产品的各方面品质和颜值提升上去，这样才能真正打败国外大牌，成为百年品牌、国货之光。
　　二：野性消费的宣传，可能是唯恐天下不乱
　　马云曾说：＂每个国家都有一些脑子被撞坏的人＂，马主席也曾有言：＂中国人民唯一的敌人，就是国外帝国主义和中国民族败类。＂
　　提这两句话没有别的意思，只是想再次告诉大家，爱国一定要理智。我们需要在喧嚣中看清真相，而不是跟着乌泱泱的人群随波逐流，甚至被别有用心的人所利用。
　　为什么我们总说，少年强则国强？少年代表着一个国家的国民精神，只有一个国家的人民充满朝气，凡事都有客观独立的思考，这个国家才能保持稳定和安全，才不容易被控制。
　　所幸鸿星尔克事件中，还是有很多理智的网友站出来提醒大家。我们在一片＂野性消费＂的通稿中彻夜狂欢，忘记了这可能只是媒体为了赚取流量而炒作的关键词罢了。
　　何谓＂野性消费＂？这和当年狂砸日本车盲目爱国有何区别？正如前面所说，消费者应该为一个产品的质量、外观和服务买单，而不是为这个企业的善良买单。
　　过度宣传＂野性消费＂，其实是一种道德绑架，它会让正义的支持逐渐扭曲为一种变相的攀比，也给鸿星尔克这个企业带来了许多无形的压力。
　　比如，网络上已经出现了许多不同的声音，有人质疑，有人带节奏，说为什么要非理性地去支持鸿星尔克，而不是非理性地去给灾区捐款？
　　这样的言论，间接给鸿星尔克戴了顶帽子，让大众有理由怀疑，鸿星尔克是在借此事炒作自己。
　　炒作是真是假暂且不提，但鸿星尔克确确实实在这场天灾面前，扛住巨大的压力，为国捐出巨额善款。这些不怀好意的宣传，就像是阴谋论，在驱赶、分裂着着一批又一批善良的国民。
　　我想，鸿星尔克做出捐款这个决定之时，是做好这个准备的。
　　但愿我们的大众始终保持冷静的心态，擦亮眼睛，去做自己心之所向的事，去做自己力所能及的事，永远不要被其他的言论所左右。
　　END