第二季度网络剧植入分析，这部独占鳌头

　　据击壤洞察统计，2021年第二季度在播网络剧共49部，植入品牌合作数量215个。除了《司藤》《山河令》等在上一季度就已经开播的剧集，本季新开播网络剧共33部。
　　剧集
　　独播剧为市场主流
　　从单月新开播剧集数量走势来看，Q2整体略低于Q1，但每月呈小幅度增长趋势。
　　从播出模式来看，独播剧占比超过70%，其次是网络联播；网台联播中，由柠萌影视和爱奇艺联合出品的《小舍得》于4月11日在东方卫视、央视八套播出，并在爱奇艺同步播出。
　　在四大平台同步播出的有两部，分别是《我和我们在一起》《海上繁花》。
　　从植入类型来看，互动道具和置景道具依旧是主流，受到品牌主青睐。两种类型的曝光量级累计占比近总曝光时长的四分之三；除了常规的片尾鸣谢，使用这两种植入类型的品牌数占比也超过了50%。
　　题材方面，当代剧占比高达近90%，而其中当代/都市题材的剧集数量大幅度领先其他题材，多达31部。
　　在剧集招商方面，《小舍得》的招商力度以绝对优势领先于其他剧集，合作品牌数共43个，《月光变奏曲》《青春须早为》分列第2、3位，而上个季度的爆款剧《司藤》《山河令》依旧以强劲的招商能力榜上有名，在一定程度上影响着Q2网络剧市场的植入走势。
　　行业
　　饮料、互联网、通信行业领跑
　　从行业的维度来看，饮料、互联网两大行业的品牌活跃度是最高的。其中，饮料行业共49个品牌投放了29部网络剧，互联网行业共36品牌投放了25部网络剧。
　　此外，邮电通讯行业的品牌投放数量虽然不多，但投放的网络剧数量多达18部，拉高了行业整体曝光量级。总曝光时长仅次于饮料行业，高于互联网行业近三倍，排名第二。
　　根据击壤洞察大数据显示，主要是小米、OPPO、vivo几大品牌拉高了行业整体曝光值，尤其是后两者，分别有7部网络剧的投放，并列第三。
　　此外，斑马AI课、农夫山泉两大品牌位列前二，合作网络剧数量分别是9、8部，其中，农夫山泉在曝光时长上远远高于其他品牌。
　　所以，如果要从品牌的曝光量级上来分析的话，TOP10品牌的次序又是另一番景象。如上所述，农夫山泉在网络剧市场持续发力，无论是投放数量，还是投放力度都高于其他品牌。
　　另外9个品牌全部更替，这跟品牌单剧投放力度有关。如小米、美图、李宁（下图）等品牌，虽然只投放了一部网络剧，但合作级别较大，曝光量级也就较高。999、康师傅等品牌虽然投放网络剧的数量多，但整体合作力度较小。
　　重点行业TOP5品牌（按项目数）