订单一年暴涨近300！黄金微针热玛吉爆火，解决容貌焦虑的千亿轻医美市场背后是多大的江湖？

　　导读： 全能选手VS重点专家。
　　来源丨  21新健康（Healthnews21）原创作品
　　作者丨  唐唯珂、实习生张戴琛
　　编辑丨 李欣夷
　　图片来源丨 图虫创意
　　男人喝茅台，女人做医美。颜值焦虑之下，各类轻医美 项目持续火热，提拉紧致热玛吉、水光针、黄金微针 等都是近年来让爱美人士一掷千金的热门项目。
　　然而不同的医美项目，针对不同的人群需求。有在多个护理领域均表现不俗的＂全能选手＂，也有侧重针对一个护理领域精深钻研的＂重点专家＂，黄金微针和热玛吉就是位于轻医美这两端的佼佼者，两者均有不俗的抗衰功效，却也让不少爱美人士都犯了＂选择困难症＂。
　　到底该如何针对自身皮肤问题进行选择，听听皮肤科专家怎么说？
　　黄金微针和热玛吉在功效上有何区别？
　　中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科曾颖副教授向21新健康记者介绍，黄金微针和热玛吉均使用了射频技术，而射频是目前公认抗衰祛皱的最佳选择， 能穿透表皮抵达真皮，其电磁能量经皮肤电阻作用转化为热能，使真皮胶原轻度、可控地加热，激发皮肤的修复机制，合成新的胶原蛋白。
　　而从两者针对的皮肤状况来看，黄金微针和热玛吉的相同之处在于，都可以通过加热皮肤的真皮层达到促成胶原蛋白，提高真皮层紧密度，从而达到提拉紧致皮肤的效果。
　　不同之处则在于，两者使用不同方式达到不同效果。曾颖副教授表示，黄金微针射频在射频的基础上，还有物理微针的刺激，属于微创性项目。 将针尖插入皮肤后，通过在针尖释放射频高能量，精确作用于皮肤真皮层，使局部组织温度上升到55-60℃，起到即刻收缩作用以及长期修复效果，在减少能量损耗的同时，表皮层也无热损伤的风险。
　　同时，由于黄金微针还具有物理穿刺的效果，可以打开皮肤吸收通道，促进修复产品的直接吸收，全方位改善皮肤肤质，对痘坑、毛孔以及红血丝均具有良好的疗效。其恢复期大致在一周左右，一个月左右疗效显现。
　　如果说黄金微针是医美界的＂多面手＂，那么热玛吉则是专注于抗衰提拉领域的＂专业选手＂。 热玛吉的名称原为thermage，分为thermal（热量）和age（年龄）。可见，它的特点就是依靠热量和温度来达到＂冻龄＂的效果。
　　曾颖副教授介绍道，热玛吉属于无创性容积式皮肤深层加热，其能量由表皮穿透至真皮实现全层加热，温度为60-65度左右。
　　根据有关热玛吉疗效的论文显示，热玛吉主要改善皮肤的松弛和下垂。特别是对于下面部的松弛下垂， 比如鼻唇沟的脂肪堆积导致的法令纹和苹果肌下垂。因为热玛吉能够提拉脂肪、强化老化松弛的韧带，从而提拉和固定面部的肌肉，达到紧致提升的效果。
　　曾颖副教授表示，热玛吉的治疗过程中不可避免会有能量作用于表皮，主要依靠冷冻喷雾降温冷却保护表皮，但仍有可能会造成表皮烫伤或能量损耗。但是通过＂间歇中断＂的技术操作，热玛吉能够降低能量损耗，并且保持表皮不过热，保证其安全性。
　　根据有关论文显示，热玛吉几乎无恢复期，其治疗效果大致在2-3个月后显现，6个月左右达到最终效果，效果维持一年左右。
　　总的来说，黄金微针是更为全面的＂多面手＂，能够有效针对多种皮肤问题，而热玛吉则是抗衰提拉领域的专家。前者属于微创精确治疗，无能量损耗和皮肤热损伤风险，效果显现较快；后者属于容积式加热治疗，有一定的能量损耗和皮肤热损伤风险，但是可通过操作技术大大减少其风险，效果显现较慢。
　　多次还是一次？
　　不同价位怎么选？
　　从达到疗效所需的次数来看，黄金微针一般需要三到五次疗程才能达到预期效果，而热玛吉只需要单次治疗，就能显现明显的抗衰提升功效。
　　黄金微针和热玛吉在不同的医疗机构中，价格也不尽相同。一般来说，黄金微针的价格主要受操作仪器影响。据21新健康记者调查，目前市面上常见的黄金微针仪器是endymed、intracel和bodytiie三种。其中，intracel的效果最好，消费者满意度最高，最具有综合优势。而endymed的色沉率较高，bodytite的效果较差。
　　由于endymed耗材最多，所以价格最贵，单次价格通常在10000-12000元之间。bodytitie大约为3000元一次，intracel则在8000元一次左右。
　　而热玛吉相对简单，因为其治疗仪器单一，一般900发的价格在20000元以上， 不同医疗机构有不同的定价。据21新健康记者调查，目前市场上主流医疗机构定价如下表：
　　新的扩张：热玛吉和黄金微针背后的市场故事
　　随着我国女性经济收入的总体增加，再加上＂互联网+＂模式以及医美APP在医美行业的渗透，我国的医美市场近几年呈现爆发式的增长。
　　根据央视市场研究于2021年3月发布的《互联网医美行业研究》报告，国内医美行业规模不断保持高位增长，2015-2017年间每年增幅超过30%，2018年以来每年增长超过20%，在2020年达到2140亿元， 市场前景非常广阔。其中，非手术类医美项目占据六成的市场份额。
　　而在非手术类医美项目中，又分为玻尿酸、肉毒素等注射类医美和光电类医美。黄金微针和热玛吉均属于光电类项目中的激光类，占该类别的60%。在注射类医美常年保持大额占比的情况下，光电类的市场规模也在大幅度上升。我国医美光电器械市场规模2014-2018年以12.5%的年复合增速增长，2020年为9.8亿元，预计至2023年将保持11.5%的年复合增长率，市场前景十分广大。
　　尤其是热玛吉。近年来因为其强大的功效，热玛吉在国内市场异常火热。据更美APP于2020年12月29日发布的《2020医美行业白皮书》称，热玛吉在2020年的更美APP上的订单增速为281%，超过2019年的三倍， 成为订单增速最快的医美项目。而新氧APP发布的2020行业数据显示，在众多医疗美容项目中，热玛吉占据平台订单量的45%， 大幅超过第二名热拉提，稳居第一。
　　从整个医美产业链上来看，根据浙商证券于2021年5月7日发布的《星火燎原，医美的黄金时代——医美行业专题》数据，目前医美行业的发展潜力主要集中在产业上游，包括医美原材料、医美产品和医美仪器（如光电类仪器）的研发和生产。爱美客、华熙生物等医美行业的龙头企业将会维持其在技术领域的前端地位，创作新的市场需求。
　　据此前媒体报道，銘丰资本创始合伙人、华熙生物前CEO金雪坤谈到：＂未来5到10年，行业发展的驱动力不是需求而是上游。核心驱动力还是材料和技术，特别是材料。＂
　　金雪坤认为，材料和技术可以让潜在的需求变成现实，而材料和技术多数掌握在上游企业手中。＂像当年的苹果手机一样，当时其实并不知道（有这么一个需求），但有了（苹果手机）以后才知道这是需要的，材料和技术可以驱动一个行业产生变化。＂
　　为了达到在产业链上游位置的领先，国内医美公司在目前海外机器占大多数的情况下，要么不断增加研发力度，要么收购拥有先进医美技术的海外公司，从而达到技术上的占有。以黄金微针为例，2021年2月21日，昊海生科就发布公告，以2.05亿元的价格获得欧华美科63.64%的股权。此次并购其中一个很重要的项目就是以色列一家名为Endymed（美迪迈）的医疗公司，而Endymed拥有重要的操作黄金微针的仪器。
　　另一方面，不同机器厂家的采购价格也参差不齐。黄金微针机器厂商主要集中在三家：国产半岛医疗代理的以色列机器Bodytite ，韩国Jeisys公司的INTRAcel ，以及最近被昊海生科收购的以色列Endymed 仪器。Bodytite价格为7万元左右，INTRAcel价格在3.8万元左右，而Endymed最为昂贵，高达25万元，因此国内各大医美机构较少使用。目前私立美容机构较多使用INTRAcel，Bodytite则更受公立医院青睐。
　　而热玛吉仪器，目前仅有其原产公司索尔塔（Solta） 医疗公司可生产。
　　根据索尔塔的报价，热玛吉五代FLX机器的价格在45~47万元人民币左右，一次性探头价格在6000～10000元之间不等， 国内热玛吉授权认证具备操作资格的医疗机构仅169家，具备操作资质的医生仅248名，过少的医美资源也导致了热玛吉机器造假泛滥。
　　而类似热玛吉效果的则有热提拉和Fotona4d，生产厂家分别为2013年被复星医疗收购的以色列飞顿和欧洲之星公司。其他大型激光医疗美容公司有美国科医人、奇致激光、赛诺秀等。
　　其中，国产品牌半岛医疗 是其中的佼佼者。据中关村产业研究院于2021年3月24发布的数据显示，从市场占有率来看，飞顿占据我国激光治疗设备市场份额的32%，奇致激光占比18%，美国科医人占比15%，半岛医疗占比10%，赛诺秀和欧洲之星分别占比6%，可见目前我国激光治疗设备市场还是主要以进口企业为主，国产率较低。
　　在产业链上游的原材料行业不断竞争更新之际，下游终端机构却处于相对混乱的市场状态，特别是热玛吉市场，因为其爆火而导致的市场乱象还曾被央视点名批评过。
　　热玛吉机器本身价格高昂，而市场上具有操作资质的医生太少，且只有具备医疗资质的医美机构才能购买。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家。而美团显示，仅北京市就有超过100家热玛吉机构，但经过官方认证的只有39家。 造假产业链已经将＂高仿＂货混入市场。
　　由于机器版本、医生资质、技术水平和当地医美发展状况的差异，不同医美机构对于医美项目的收费也是天差地别。以黄金微针为例，南京皮肤病研究所操作一次为5200元，在中国医学科学院整形外科医院则需15000元一次。私立整形美容医院在不同地区的差别更大。
　　可见，位于医美产业链下游的终端机构仍然是一个亟需市场管理和规范整治的领域。不同机器和资质需要由市场监管严格把控，减少因信息不透明、监管不规范造成的医美安全和消费满意度下降等问题。