114亿元！全球酒业巨头美国星座集团向嘉露酒庄出售旗下30个品牌

　　4月3日（美国时间），全球酒业巨头美国星座集团（Constellation Brands）发布消息称，同意以17亿美元（折合人民币约114.14亿元）的价格，将旗下约30个葡萄酒和烈酒品牌出售给美国嘉露酒庄公司（E.＆J. Gallo）。除此之外，收购项目还包括位于加州、纽约和华盛顿的6个酿酒厂。该交易仍有待监管部门批准，预计将在下个月后完成收购。
　　Constellation Brands创建于 1945 年，是全球领先的优质葡萄酒、啤酒和烈酒生产商，亦是全球最大的葡萄酒公司之一。同时，它还是全美最大的高档葡萄酒公司之一。
　　然近些年，星座集团已多次出售旗下葡萄酒品牌。早在2016年时，公司就将其加拿大葡萄酒业务以约10.3亿加元的价格出售给安大略省教师退休基金会。此外，在更早的2008年，星座还曾向Eight Estates Fine Wines， LLC出售了价值约为2.09亿美元的葡萄酒资产。
　　那么以葡萄酒作为公司主打业务的星座集团，为何近些年来频频出售旗下葡萄酒品牌？
　　一是优化产品组合，聚焦高端品牌。
　　据悉，自去年以来，星座集团就开始将零售价格在11美元及以下的品牌组合挂牌出售，如Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等等，它们也都包括在了此次交易中。
　　星座集团此举意在专注于发展高端品牌，将核心业务放在针对高端消费者的产品上，比如旗下包括的Robert Mondavi罗伯特•蒙大菲、Kim Crawford金凯福、Meiomi梅尔密、Ruffino鲁芬诺、High West海威斯特（威士忌）、Casa Noble卡萨诺宝（龙舌兰）等。
　　星座集团总裁兼首席执行官Bill Newlands表示：＂这一决定将有助于集中发展优质葡萄酒和烈酒品牌，给我们品牌建立一个更好的定位。＂
　　此前，星座集团发言人也在一份声明中提到：＂我们将通过对一些更高端的葡萄酒和烈酒投资组合的收购与创新，推动公司业务的有机增长，这些投资组合一直是美国市场增长率的三至四倍。此外，未来我们将采取其他行动来优化我们的低端投资组合，由此，我们可以将增长和资金更充分地投向重点品牌。＂
　　另据星座集团中国区总经理朱龙笙介绍，此次出售的品牌中并无已在中国市场销售的，因此，对中国市场基本没有影响。目前，中国市场的重点产品仍是Robert Mondavi系列等。
　　二是啤酒业务高速增长。
　　今年1月份，星座集团发布消息称，2019财年的第三季度（星座集团的2019年会计年度从2018年2月28日开始），截止11月30日的三个月期间，集团葡萄酒烈酒销售额下降10.3%，并且由于全球葡萄酒、烈酒销售仅达到先前的预期最低值，公司股价在上一周骤然下跌4%。但与葡萄酒烈酒业务下滑形成鲜明对比的则是啤酒业务的高速增长，据星座集团财报显示，其啤酒销售量增长了近8%，净销售额增长了16%，达到12亿美元以上。2019财年的前九个月，星座啤酒的净销售额也增长了12%，达到41亿美元以上。星座集团首席执行官Rob Sands在一份新闻稿中称，该公司啤酒业务的表现是其＂亮点＂。
　　三是投资进军新行业领域。
　　2018年8月，星座集团斥巨资收购了加拿大Canopy Growth Corp. 公司40亿美元的股份，将其在Canopy的持股比例从10%提高到了38%。而有业内人士分析认为，40亿美元约占到星座年销售额的一半左右，要在短时间内拿出数额如此巨大的现金并不容易，此次出售葡萄酒品牌，筹集资金或也是其中的原因之一。
　　近年来，全球酒类市场的收购动作频繁，包括前段时间传闻的帝亚吉欧携手LVMH对保乐力加的收购，这些站在金字塔顶端的酒企要么强强联手，要么结构重组或调整，看来以后整个酒类市场的分类将会更加细化，而且也将会诞生集中度更高、实力更强的超大型公司。
　　目前中国葡萄酒市场逐渐成熟，要想在这个行业立于不败之地，重要的是要把握市场风向牢牢地抓住消费者。SuperWine作为国际知名的葡萄酒展览会，已成功举办过数十届，帮助了众多海内外企业拓展市场实现其消费目标。现在，第二十届上海国际葡萄酒及烈酒展览会（简称SuperWine）将于2019年5月29日-31日在上海的国家会展中心举办，这是酒类商家企业开拓市场的新机遇！