凭一己之力洗脑全网关于蜜雪冰城,你可能不知道这些事
不知道你最近有没有被这样一句魔性的歌词洗脑呢?
你爱我,我爱你
蜜雪冰城甜蜜蜜
没错,这就是最近火遍全网的神曲(亦被称为"高考禁曲")——《蜜雪冰城甜蜜蜜》。
在bilibili蜜雪冰城官方账号上,这支发布于2021年6月3日的品牌主题曲播放量达到了447万。由于过于火爆,官方又紧接着推出了双语版,播放量更是惊人,在本篇文章发布前,已经达到了1458万。
在MV里,一个女声在反反复复唱着一句歌词:你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……蜜雪冰城的卡通形象——雪王,在动画里随着音乐扭动起胖敦敦的身躯。
看久了觉得蛮可爱
双语版配有英文歌词图片来源:蜜雪冰城bilibili官方号
有的网友表示:这MV啥意思?三个雪人,又你爱我我爱你的,三人行?(狗头)
小鲸是这样解读这个主题曲MV的。
在MV中,我们可以看到三种不同的雪人卡通形象。他们的穿着打扮各不相同。
最开始出现的是举着冰激凌权杖、披着粉色斗篷的雪人,和蜜雪冰城logo上的雪人打扮一样,可以推断出它代表着蜜雪冰城这个品牌。
随后又出现了一个戴着黑色帽子、系着蝴蝶结的雪人,这很像店员的形象。
而画面中戴着耳机,系着粉色围巾的,推测应该就是顾客了。
MV中,中间的雪人分别和戴帽子、戴耳机的雪人做出"比心"的动作,这代表着蜜雪冰城致力于打造和员工、顾客之间互相关心、相亲相爱的关系。
而关于这个宣传视频的寓意,东方君后来也在蜜雪冰城的官方网站上找到了答案:
你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜!
这个爱,是老板对员工的爱,也是员工与员工的爱;是员工与顾客的爱,也是顾客与蜜雪冰城的爱;是顾客与顾客的爱,也是蜜雪冰城对顾客的爱。
魔性歌曲
灵感从哪儿来?
其实,这部MV首发于2020年7月,最先发布的平台是微博,同时线下门店开始循环播放。2021年,这首MV却突然火了起来,开始席卷全网,官方也顺势推出了中英双语版和音乐伴奏。由于旋律简单,歌词朗朗上口,已经衍生出了各种二次创作版本,开始霸占B站鬼畜区:俄罗斯版、日本版、朝鲜版……甚至京剧版、唢呐版、"大杯"咒版(逐渐离谱)。
其实,这首《蜜雪冰城甜蜜蜜》的原曲,是一首名为"Oh! Susanna"(哦!苏珊娜)的美国民谣。
《哦!苏珊娜》是一首脍炙人口的美国民谣,其词曲作者是被誉为"美国音乐之父"(the Father of American Music)的斯蒂芬·福斯特(Stephen Foster)。1848年,21岁的福斯特创作了这首民谣,也正是这首歌的成功,激发了他的创作热情。在福斯特一生中,他共创作了200多首歌曲。
《哦!苏珊娜》风靡于美国19世纪西进运动(West Expansion)时期。在美国西部发现金矿后,大批的淘金者就是唱着这支生动、活泼的歌直奔加利福尼亚的。这首歌也成了西进运动的一个象征。
原版歌词(节选,东方君译):
I come from Alabama
我从阿拉巴马来
With my banjo on my knee
班卓琴放在膝盖
I"m goin" to Louisiana
我要到路易斯安纳去
My true love for to see
到那里去寻我的真爱
It rained all night the day I left
我离开那夜雨下个不停
The weather it was dry
可天气却干燥得不行
The sun so hot I froze to death
烈日当头,我冷得要命
Oh! Susanna, don"t you cry for me
哦!苏珊娜,请不要为我哭泣
I had a dream the other night
我做了个梦
When everything was still
在那万籁俱寂的夜里
I thought I saw Susanna
我看见苏珊娜
A-coming down the hill
从山坡上向我走来
A red, red rose was in her hand
她手握一枝鲜红的玫瑰
The tear was in her eye
眼里噙满着泪水
I said, "I come from Dixie land
我告诉她,我来自南方的土地
Susanna, don"t you cry for me"
苏珊娜,别为我哭泣
……
平价之王的"前世今生"
说回蜜雪冰城这个品牌。
蜜雪冰城的发展,并非一帆风顺。
1997年,创始人张红超为减轻家庭负担,开始在郑州路边摆摊售卖冷饮。1998年,他租下一个小店面,专营刨冰,并给自己的小店取了个名:寒流刨冰。这也是蜜雪冰城的前身。但与其说是店面,不如说是一个小窗口,并不能算真正意义上的冷饮店。
1999年4月,在文化路煤炭医院门口,张红超终于有了一个真正意义上的冷饮店,并将店名改为蜜雪冰城。本以为可以踏实经营自己的小店,没想到——又拆迁了。
似乎被拆迁魔咒附了身,中途张红超还开过蜜雪冰城中西餐厅、蜜雪冰城家常菜馆,但无一幸免全部赶上拆迁。(惨)
2003年,蜜雪冰城家常菜馆再次开业。在这里,张红超赚到了第一桶金。
一次偶然的机缘,张红超在商场里吃到了一款名为"彩虹帽"的圆筒冰激凌,在那个年代,售价高达20元,价格是真的贵,但味道也是真的好。
于是,他决心研发出同样好吃的甜筒。在经历了无数次尝试后,终于得到了不输商场高货的美味,上市后,售价仅1元,成了当时蜜雪冰城的一个爆款。
随后,蜜雪冰城的发展也开始顺利起来,越来越多的加盟店加入,甚至店面都开到了国外。同时,搭建起了自己的研发生产、仓储物流、运营管理的完整产业链,即使是加盟,也可以把控产品品质;同时原材料自产,能够进一步在源头上控制成本;强大的研发团队,保证好产品源源不断,可以为加盟商提供全方位服务和一流产品……这些都可以更好地服务加盟商,从而吸引更多加盟商加入,形成一个良性循环。前端与后端的优势配合,也是蜜雪冰城能够维持产品低价的资本。
图源:蜜雪冰城官网
农村包围城市
低价夺取市场
蜜雪冰城最大的特点,或者说它的优势,就是那低的让人替它担心会亏本的价格:柠檬水4元、华夫冰激凌2元、雪王圣代6元……要知道,现在多数的奶茶、冷饮店,很少有低于10元的产品。图源:蜜雪冰城点单小程序
蜜雪冰城对自己的定位非常准确,在其官方网站的品牌介绍页面上,我们可以看到这样一行字:让全球每个人都能享受高质平价的美味。
在现在这个一杯奶茶动辄就要十几元甚至几十元的年代,蜜雪冰城算是一股清流。低廉的价格,还不错的味道,丰富多样的产品,非常适合年轻人群特别是学生一族,就像官网上写得那样:专为年轻人打造新鲜冰淇淋与茶饮的全国连锁品牌。对没什么钱的学生党来说,不到10块就能享受到平价的美味,它不香吗?
图源:蜜雪冰城官方网站
除了靠低价吸引消费者,蜜雪冰城也在想方设法贴近年轻人群,迎合年轻人的喜好。
2018年,蜜雪冰城正式启用新的品牌形象——雪王。在官网上,还有这个卡通形象的人设介绍。
还是蛮可爱的
蜜雪冰城还推出了自己的周边产品:花果茶、盲盒、胸针、杯子、抱枕、玩具……品牌衍生产品也受到了广大消费者的喜爱。创意周边产品卖得好,也一定是基于广大消费者对品牌的认可才能实现。周边产品(部分)
蜜雪冰城还不忘履行自己的社会责任。2020年疫情期间,蜜雪冰城捐款700万元,助力疫情的抗击与防控。
现如今,蜜雪冰城已遍及全国31个省市,门店超过了1万家。在海外,甚至都有了80多家门店。
也希望蜜雪可以坚守初心,毕竟对于消费者来说,低价质优永远是引起购买欲的最大动力。
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