旅悦与线上运营联盟花筑奢包揽优选旅游服务商等三项大奖!
前不久,在由中国旅游协会智慧旅游分会主办、品橙旅游协办的2022智慧旅游复盘与展望论坛上,旅悦集团及其旗下品牌线上运营联盟、花筑奢一举夺得三项大奖。其中,旅悦集团荣膺"优选酒店集团",线上运营联盟摘得"优选旅游服务商"奖项,花筑奢·宏村来燕堂民宿则荣获"优选精品美宿"奖项。
2022年以来,旅悦整体经营表现基本接近20年水平,GMV最高达到 1亿 。春节、暑期等节假日期间,旅悦民宿的表现远超于大盘整体,暑期超携程竞圈酒店占比最高达 65% 。花筑民宿最高满房占比达到 40% ,而花筑奢的表现则更为优秀,最高满房占比达到 44% ,整体均价高于花筑2倍左右。
作为一家集酒店管理、信息技术服务、供应链服务、文旅创新于一体的综合性旅游产业集团,旅悦始终致力于大文旅产业无边界融合的探索,以及低碳化乡村全域度假文旅的创新尝试。
2022年,旅悦为构建大平台化战略,在"共享平台、开放赋能"的道路上深耕探索,全力推进线上运营联盟,取得了十分优异的成绩。同时,旅悦"花开乡筑"乡村振兴行动计划在去年也取得成果。去年十月,旅悦与腾讯SSV联合共创的乡村公益品牌"为村花筑"正式上线,共同探索乡村建设民宿数字化经营发展。接下来,旅悦将继续发挥着自身互联网+品牌化的优势,以己为桥,为建设高品质的乡村民宿集群而努力。
线上运营联盟立足四大优势
深耕门店运营管理
2021年底,基于市场现状,旅悦以自身五大核心能力为基础,将服务全球2000家的线上运营经验总结成册,孵化出"线上运营联盟"。自推出以来,线上运营联盟成绩斐然。截至目前,线上运营联盟已经累计服务门店 303家 ,辐射全国 18个 省份。其中,ROI翻倍的门店占比 62.5% ,COCC跑赢竞圈的门店占比 60% ,业主满意度高达 90%以上 。
据旅悦集团线上运营联盟负责人许婷婷表示,依据旅悦大数据显示,在线上运营联盟,进场后3个月超携程竞争圈酒店数占比对比进场前3个月,提升了近 85% 。
"让门店通过购入低成本服务,收获高收益,是线上运营联盟的目标。这一年的成绩,也证明了这个模式是正确的。"
许婷婷表示,摘得"优选旅游服务商"奖项,代表了业界旅悦在代运营领域努力的肯定。接下来,线上运营运营联盟也将立足于XPMS系统、大数据赋能、专业团队输出以及集团权益这四大核心优势,响应行业需求,深耕门店运营管理,进一步扩大规模。"明年我们还会引入内容营销模块,为用户提供更为优质的服务。"
创造意犹未尽的旅行
花筑奢2.0全新升级
作为旅悦集团的王牌品牌,2022年,花筑奢在前一年比例增速翻倍的基础上,在高端民宿赛道持续发力,屡屡获奖。就在前不久,花筑奢还荣获了2022DTA创新营销奖。此次旗下门店花筑奢·宏村来燕堂民宿荣获"优选精品美宿"奖项,更是代表了业界对于花筑奢品牌在市场上优异表现的认可。
花筑奢·宏村来燕堂民宿
据了解,花筑奢·宏村来燕堂民宿即使在疫情期间,出租率亦高达54%,其中线上占比达70%,在携程精品民宿榜单中排名第七。
宏村来燕堂民宿的优秀,是花筑奢全国150多家门店的剪影。对比过往三年数据,花筑奢的各项经营指标 均双倍领先于平均水平 。
2022年以来,针对文旅市场中消费情绪的变化,花筑奢升级了自身准入标准,并更新了自身视觉识别体系。"我们发现,消费者从早期单纯的吃住需求,逐渐升级为度假的体验需求。"旅悦集团国内酒店事业部CEO龚浩表示,升级准入标准后的花筑奢2.0,"资源、颜值、体验"将成为核心三要素。"围绕着‘未至之境,宿之大雅’这句Slogan,花筑奢将继续以‘ 创造意犹未尽的旅行 ’为目标前进,并为合作伙伴们创造更多收益增长点。"
文旅行业迎来拐点的当下,在探索线上运营和发展高端民宿两大方向,旅悦均获得了显著成果。2023年,旅悦也将继续坚守自己的阵地,持续深耕,为更多合作伙伴带来"互联网+品牌运营"赋能的巨大能量,并为消费者提供更多"精致"与"优雅"并重的度假体验。
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