电商行业逻辑生变,阿里京东唯品会同时出手
2023年刚刚开始,电商行业就有了不一样的风向。而且可以肯定的是,今年电商行业的竞争,将比以往更加有意义。
首先,阿里公布了自己的财报数据,也公布了今年的发展战略。去年最后一个季度,阿里营收达到2477亿元,增长只有2%,虽然净利润457亿元,增长了138%,但是对于阿里自己来说,这并不是一个令人满意的成绩。
电商市场的流量见顶,已经是摆在所有人面前的事实。就像张勇说的那样,未来的重点已经从用户的增长,转变为用户的留存和ARPU值的增长。流量红利时代的流字,正在向留存的留转变。
为了适应新的市场竞争逻辑,也为了为阿里今年发展定下基调,阿里最近作出了五大战略调整,分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。并且阿里还表示,今年相比GMV的增长,更重要的指标是DAU的增长。
其中在本地零售上,阿里已经拿出了新举措。天猫建立小时购团队,计划将原来服务于淘宝的小时购业务,扩大覆盖到天猫,进一步扩大自身小时购的范围。如果阿里不断加码小时购的业务的话,无疑又是一场和京东、美团的正面厮杀。
牵一发而动全身,当阿里准备向京东核心地带进发的时候,京东也开始有了大动作。京东围绕价格进行一系列布局,对标友商上线百亿补贴频道。一场电商行业的价格战,已经打响了第一枪。
除此之外,京东也在不断向实体进军。据悉,京东在全国的仓库数量已经超过了1500个,从城市到乡镇再到农村市场,京东物流的网络不断下沉,织成了一张巨大的网。
另一边,唯品会也释放了强烈的信号。根据其财报显示,唯品会去年实现营收1032亿元,净利润68亿元,同比增长了14%。
去年第四季度,唯品会就有超过70场的特卖活动销售额创新高,可以说隔三差五就有一场特卖专场。在满足用户多元化需求的情况下,唯品会的活动不断创造新的销售记录。去年唯品会新锐品牌当中,就有51个实现了100%以上的销售额增长。
纵观当下的电商局势,阿里作出了五大战略调整,京东试图用价格战获得行业优势,唯品会在特卖市场巩固护城河。
这其中透露的信号,都是电商行业竞争逻辑的巨变,原来关注用户增长和GMV的那一套已经行不通了,未来肯定是性价比和以人为本的发展趋势。
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