垄断9年后，退出中国！一代装X神器，为何被国人嫌弃？

　　文/ 金错刀频道
　　一代网红神机，抗不住了。
　　早在半年前，＂Kindle或退出中国市场＂的词条登上微博热搜第一位。
　　其京东自营店17款产品＂无货＂，中国亚马逊官网上全线产品无货，更早的时候，淘宝店铺已经关闭。
　　事后，Kindle官方解释是芯片缺货，但无法掩盖它在中国的落寞处境。
　　这两日，亚马逊中国突然发了一条公告——
　　Kindle要退出中国了，包括暂停电子书销售和kindle电子阅读器大供货。
　　这一切都在意料之中，只是时间早晚罢了。
　　刚官宣没多久，得到APP、掌阅等平台跳出来致敬，甚至放上引流链接来瓜分用户。
　　中国曾是Kindle的吸金之地，和苹果手机一样爆火，累计销售数百万台。
　　如今，Kindle沦为盖泡面神器，静静地躺在角落里或是二手交易平台上。
　　从大面积缺货到彻底退出，Kindle为什么在中国活不下去？
　　二手货年销40万！＂玩梗高手＂盖不了泡面
　　昔日封神的阅读神器，早已沦为了无用摆设。
　　Kindle上一次出圈是在2019年。
　　有网友调侃，用Kindle盖出来的泡面，总有一股沁人心脾的墨香！Kindle官方直接打出＂盖Kindle，面更香＂的广告词。
　　Kindle成为了官方认证的盖泡面神器，而亚马逊则是全球知名的泡面盖生产商。
　　自此之后，Kindle在自黑的路上一去不复返。
　　在豆瓣上一个名为#那些有奇效的催眠读物#的话题中，Kindle入选最佳催眠读物。
　　无辜躺枪的Kindle，亲自下场带节奏，趁热发了一波＂读书的人有梦可做＂的海报，还让品牌 logo 中坐在树下阅读的小人躺了下来。
　　顺便搞了个床上四件套。
　　拼命自黑和玩梗的背后，是Kindle成为了鸡肋式的摆设。
　　在这一点上，二手平台的数据证明了Kindle有多落寞。
　　Kindle最大的流通平台不是正品网站，而是闲鱼上。
　　数据显示， 闲鱼上每年成交Kindle超40万台。 Kindle的销量＂一半在盖泡面，一半在二手平台＂的调侃，还真不是玩笑话。
　　去年，闲鱼公布了十大＂无用＂产品，高居扫雷榜第三名的是电子阅读器，仅次于空气炸锅和跑步机。
　　更扎心的调侃是，因为外卖的兴起，泡面卖不动了，所以Kindle连＂盖子＂都当不成。
　　每天，有超过10万的用户在闲鱼鱼塘交流＂Kindle的邪门经验＂，连Kindle工程师都会去。他们就做一件事： 刷机魔改。
　　简单来说，是通过刷机成安卓系统，突破Kindle技术限制，阅读任何书城、漫画APP的内容。封禁多次，也难以阻挡电子极客的探索热情。
　　Kindle最活跃的平台，除了闲鱼还有小红书。
　　万年吃灰的kindle再次成为书桌必备好物，理由有些啼笑皆非。
　　小红书上有各式各样的保姆级教程， 不是教你找免费图书资源，而是教你开发Kindle＂有用＂的一面。
　　来源：小红书
　　Kindle能做励志台历、华丽时钟，偏偏不是在阅读。
　　kindle的读书人设，曾征服了中国人
　　Kindle曾风光无限。
　　2012年有两款网红产品横空出世，一款是苹果手机，另一个就是Kindle Paper White。
　　2016年是进入中国的第三年，中国成为Kindle全球销售的第一大市场。 2018年，Kindle在中国累计销售达到数百万台。
　　中国是怎么成为Kindle的吸金之地的？
　　1、读书人设，打造阅读乌托邦
　　相较于当下爆火的知识付费，Kindle才是祖师爷。
　　最初的Kindle，无论是运行灵敏度还是功能上都不如手机和平板，更别说看视频、打游戏了。
　　它所有的功能只专注于一件事情——阅读。
　　‍模拟真实纸张的效果、适合户外环境的墨水屏、不累眼……这些功能都服务于Kindle的设计核心沉浸式阅读。 正如贝索斯所说，Kindle是专门为长篇阅读打造。
　　Kindle创造了一个乌托邦：只要买了它你就能多读书。 这本质上和健身卡、得到APP的功能如出一辙，前者缓解身材焦虑，后者缓解知识焦虑。
　　有一台Kindle是读书人的身份象征。当地铁上的年轻人拿起Kindle看书时，Kindle似乎成为了他们的精神避难所。
　　Kindle甚至一度成为公司年会礼品标配。
　　2、两座＂线上图书馆＂，搞定中国读者
　　巅峰时期， Kindle的电子书资源一度达到70万本，相当于两座市级图书馆的体量。
　　其实Kindle在硬件上几乎不赚钱，也不靠换机潮来赚钱。那么，Kindle靠什么赚钱？
　　Kindle做得是卖书生意。 实际上，Kindle相当于电子书架，电子书来自于版权商。
　　在亚马逊之前，索尼电子阅读器因版权问题，空有硬件却无书可看；汉王豪掷3000万建电子版书城，与出版商二八分成，结果连亏两年。
　　建电子书平台，难度远超过了厂商的想象。这中间是线上书商与线下出版社、渠道商、作者之间的博弈，新旧势力的利益牵涉太复杂。
　　相较于国内早先诞生的同类产品， Kindle有一个好爸爸——亚马逊。
　　亚马逊做图书零售生意，外文资源足够多。Kindle团队入华后，先后拜访了中信、外研、华商和商务印书馆四家中国最具代表性的出版社。
　　为了搞定出版社，Kindle在中国的策略是纸质书和电子书同步发售。 当Kindle国行版发售时，已经合作了200家出版社。
　　亚马逊还联合咪咕推出了新Kindle，充盈了大量网络文学资源。
　　更不用说，亚马逊讨好中国读者，尝试了诸多＂全球首次＂。比如说，首推白色版Kindle，发布了故宫和敦煌文化的联名礼盒，以传统颜料烟紫和玉青命名机身。
　　读书人设和电子书内容，成为了Kindle在国内吸金的利器。
　　杀死Kindle的，不是微信读书
　　早在11年前，刘强东就预言了Kindle的失败。
　　＂让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他二十亿美金，他也烧不出来一个Kindle＂。
　　一语成谶，Kindle退出中国开始进入了倒计时。
　　这番论断地理由是， 盗版环境下，Kindle模式在中国就永远不会成功。
　　Kindle活不下去，难道是中国人不爱读书，只爱看盗版？这个锅中国人不背。是因为没有技术能力吗？对于财大气粗的亚马逊来说，显然不是。
　　其根本原因是Kindle的保守与孤傲。
　　过去9年，国内电子书平台的内卷速度，远超过Kindle的更新速度。
　　微信读书、番茄小说、晋江等电子书平台迅速崛起，他们的电子书资源几近免费。2019年底，微信读书上有2.1亿人次注册。
　　然而， Kindle的电子书价格比实体书还贵。 以经典小说三体价格为例，电子书比实体书还要贵几块钱。
　　对于眼见为实的国人来说，花钱买的是实体书，而在kindle上买的是电子数据，更遑论还要承担＂电子书架＂的设备耗损。
　　除了性价比低， 中国人放弃Kindle是因为它真的难用。
　　9年来，Kindle的技术迭代简直不够看，要么更新机身颜色，要么提高个屏幕分辨率， 而用户吐槽的问题没有实质性的解决。 比如亚马逊网站上可售的书籍一般都是azw3版本，和市面上主流的pdf等格式不合。
　　有豆瓣用户是kindle的重度用户，在8年间男友都换了三任了，还保持对kindle的热爱， 直到读研时要阅读大量pdf格式的文章，才不得不放弃Kindle。
　　亚马逊有能力投入更多资金搞研发，精进Kindle硬件，但它摇摆不定，以更低的价格推出平板电脑来挑战iPad。败北后，Kindle又重回到电子墨水屏的舒适区内。
　　不得不承认， 昔日极具开创性的Kindle，全面落伍了。
　　在电子书社交上，微信读书能让你知道别人在看什么书，哪里是划线重点，还能收到书友的点赞和关注；掌阅适合看PDF和论文；文石系列是开放系统，能下载Kindle等第三方软件。
　　对于更多读书人来说，Kindle是闲置积灰的物件，想起时充一次电，然后继续落灰。
　　除了情怀，用户选择kindle的理由又是什么呢？
　　结语：
　　曾经的贝索斯敢想敢干，极具变革性。
　　2004年，贝索斯筹划开发电子书阅读器的时，一度被群嘲。
　　亚马逊高管担忧，电子书阅读器会影响自家的纸质图书生意；乔布斯则认为Kindle是种乏味而功能单一的电子产品。
　　此时，苹果依靠iPod与iTunes创造了数字音乐生态，更加坚定了贝索斯做Kindle的决心。
　　他给研发团队下达的指示是：＂让所有卖纸质书的人都失业＂。 贝索斯从一开始就找错了撕逼对象，纸质书的阅读量不仅没被干掉，反而比去年上升了。
　　这不是图书界柯达胶卷的故事。
　　Kindle Fire有个口号是From Kindle Fire is born，翻译下就是知识薪火相传。
　　对于大众来说，无论电子书还是纸质书，都是知识的承载体。
　　Kindle或许会退出中国，但知识永不退场。
　　本篇作者 | 星辰