16元张的卡,二手标价近20万!厂商曾被王思聪怼
近日,腾讯旗下腾竞体育运营的英雄联盟职业联赛(以下简称:"LPL")因一张张LPL选手卡出圈。
从知名选手、各大卡社的直播间,到电竞解说、游戏玩家们的社交动态,"拆卡"成为了必聊话题。其中,有人直呼"想集齐收藏",也有人质疑定价高、类盲盒、割韭菜。虽然质疑不断,但选手卡推出不久便售罄,LPL的商业价值似乎再次被印证。
更值得注意的是,LPL选手卡的二手交易市场已现雏形。各个社群中的卡牌流转火热,在发行方、粉丝、藏家、黄牛的多方作用下,一张"稀有"的卡牌标价高达20万元。
16元一张
LPL掘金卡片经济
"我是《英雄联盟》游戏玩家,看到官方出了选手卡便想着浅玩一下,这是第一次收集藏卡,2个月来花了约4000元",一位近日新入坑的卡牌玩家刘木(化名)对记者表示。
吸引刘木入坑的,是9月初由LPL联赛官方授权、"不凡玩品"公司制作与发行的首款LPL选手卡——光启系列。据介绍,玩家们可通过官方制定的渠道抽签购买,以盲盒的形式抽取卡包内的选手卡,抽取到的卡牌价值高低与否全凭运气。
记者注意到,从玩法、版本设计等角度看,选手卡都在对标传统球星卡:通过折射工艺、限量、签名等方式设置不同的卡种,以此制造稀缺度。
NBA球星卡。 图片来自网络
据玩家反应来看,由选手亲笔签名的签字卡以及HIT卡最受关注。毕竟物以稀为贵,编号限量成了藏卡在交易市场拿捏价格的必杀技,尤其是粉丝受众多或者冠军队伍里的选手,相比其它选手卡理论上也更有收藏与流通的价值。
从定价上来看,LPL选手卡每盒原价1199元,一盒12包,一包6张卡。换算下来,每张卡牌约16元。与奥特曼系列卡牌等国内其他IP实体收藏卡相比,LPL选手卡价格略贵。有玩家感慨"一包LPL选手卡可以看见光33次,因为一包奥特曼卡才3块"。
LPL选手卡。 图片来自网络
一张卡标价18.8万元
对于玩家而言,获取稀有卡只有两种途径,要么直接高价从二手市场买来特定卡,要么直接砸钱拼概率——买大量盒装新卡甚至抬箱(买原箱),赌能否开出热门选手的稀有卡。此类操作也和开盲盒如出一辙,而这种不确定性也吸引着玩家不断复购。
"运气好的话,拆出一张好卡能赚几千甚至上万元",是卡迷们常挂在嘴边的一句话。新玩家刘木更是坦言:"一开始就是为了投机,手气好拆个好卡去卖钱。这个圈子里,纯收藏的很少,基本都会倒手出去"。
在二手交易平台"闲鱼"上,以"LPL光启选手卡"为关键词搜索,相关产品估价约354元到1.2万元。不过,实际出售价格相差较远,几十元到几千元不等。在球星卡交易平台"卡淘"上,LPL选手卡交易价格范围更广,出售价在1元到88888元不等。价格主要取决于选手人气程度以及折射种类,售价过万的卡片有数十张。
记者注意到,一张S9冠军队伍FPX选手林炜翔、刘青松的7编极光折双人签名卡在闲鱼的最高出售价为188888元。不过,有藏家告诉记者,这个价格可能是虚假标价,"这俩人的1编双签都卖不上这个价"。
闲鱼上售价超18.8万元的卡片
在卡淘上,记者发现,上述二人的1编双签最高出售价为88888元,这也是卡淘上LPL选手卡的最高价格。不过,这张1编双签卡在卡淘上有3个出售价格,按照时间远近,分别为88888元、44049.99元、26366元,但卖家为同一个。业内人士表示,有可能这张卡现在都没有真实成交,"竞拍了,但没付款,可能是价格卖家不满意,自己顶了价格,再重新拍,大不了号不要了。毕竟,知名选手卡签少,未来可能会涨价,2.6万元这个价格有点低。"
"由于限量供给,现在市场上流通的光启原箱可能不到一百箱了,卡社也都在找货",一位卡社主播告诉记者,黄牛价格已超3000元/盒。"现在光启系列选手卡处于供不应求的状态,如果知名选手的极光编能卖上万元,金编也能上千,已经流入市场的盒子会被原价卖吗?要么全拆了单卖卡,要么加价卖,目前刚发售不久的‘手雷盒’目前铺货较多,溢价不高。"
不过,齐飞对记者说:"不是所有的稀有卡都能大赚,跟选手本身有很大关系"。他表示,一些大众都知道的电竞明星或者冠军选手,二级市场的价格很高,但其他的就不一定了,"中间可以相差几千倍"。
操盘商家曾被王思聪怼
二手市场虽处于整体产业链最下游,但卡牌在这里身价暴涨,利好也能传导至上游环节。从产业链来看,卡牌产业上游包括IP方、卡片制造商、发行商等,一般体育联盟与制作商之间往往形成独占协议,限制卡片数量供给;下游的衍生领域众多,比如评级机构、拍卖平台、众筹平台等。
"从全球的范围来看,成熟的职业体育商业联盟都会通过授权或者自研的方式,开发各种衍生周边产品,这是为了满足观众和体育迷的需求,带给他们更丰富的体育IP体验",不凡玩品联合创始人陈尘接受采访时曾如是说,不凡玩品正式此次LPL光启系列的授权发行制造商。
令市场好奇的是,为何腾讯选择了这家此前没有卡牌生意经验的厂商?
据一位接近腾讯的人士告诉记者,腾讯方面2021年就开始了招标,除了不凡玩品之外,国内卡牌市场头号玩家卡游也在招标现场,还有一些LPL联盟俱乐部老板旗下的公司。关于LPL选手卡花落谁家,该人士表示"不凡愿意给钱,此次授权费是千万级别,并且还有销售分成",另一方面,不凡玩品背后的老板与LPL官方是老关系,对联盟、俱乐部以及选手运营等方面有一定的经验。
工商资料显示,不凡玩品成立于今年2月,为上海皮东文化传媒有限公司(简称"皮东文化")的全资子公司,法定代表人、大股东为朱习成。皮东文化的工商变更记录显示,2021年6月辰海资本成为其股东,辰海资本合伙人陈尘也成为皮东文化的董事、不凡玩品的联合创始人。
综皇文化CEO朱习成
朱习成则在2021年9月入股,12月成为了皮东文化最大的股东,原始大股东陈杰退出。2022年3月,天图投资入场,被誉为"消费赛道捕手"的天图投资管理合伙人潘攀担任皮东文化董事。
值得注意的是,朱习成此前曾因电竞选手去向问题被王思聪怼为"黑中介"。有趣的是,二人在微博呛声后,却一度有生意上的合作。2021年11月,皮东文化新增上海崟枫文化传媒有限公司为股东,而后者穿透股权后,王思聪的普思资本亦在列。不过,今年9月,普思资本退出了相关公司。
新晚报综合南方都市报(nddaily)、N视频报道
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