力压佳洁士好来和高露洁,国产品牌登顶市场第一,占24。8市场
随着全渠道生态系统的发展,中国的零售业一直保持着强大的韧性和巨大的发展前景,尽管受疫情影响,但我国快消品市场依然有着不错的表现。
数据显示,截至2022年8月,中国快消品市场销售额同比增长5%,其中,家庭护理类销售额同比增长6.5%。在快消品外资品牌与本土品牌的竞争中,本土品牌延续了前几年的竞争优势,市场份额稳步提高,市场表现整体占上风。
牙膏是快消品中的一个重要的品类,它一直是快消品品牌竞争的重要地盘。我们熟知的牙膏品牌有美国保洁公司的佳洁士、美国高露洁棕榄公司旗下的高露洁、日本花王牙膏和狮王牙膏、还有被联合利华收购却一直被当作国货的中华牙膏。
除此之外,还有一些值得关注的土生土长的国货品牌,如黑人(已改名为"好来")、云南白药、冷酸灵、舒克、纳爱斯等。那么,在这些琳琅满目的牙膏品牌中,到底谁才是中国牙膏市场的"老大",稳坐第一宝座呢?
根据行业机构发布的统计数据,云南白药以23.86%的市场份额高居行业第一,第二名是好来牙膏,占20.1%的市场份额;第三名是佳洁士,占据8.84%的市场份额;第四名是冷酸灵(登康口腔),第五名是高露洁,分别占据了6.83%、5.64%的市场份额。
根据云南白药公司发布的最新信息显示,截止2022年6月末,云南白药的市占率提升至24.8%,和此前的数据相比市场份额再度得到了提升,可见云南白药已经稳坐国内牙膏市场冠军宝座。
从经营状况来看,截止2022年上半年末,云南白药共实现营收180亿元,与2021年同期相比下降近5.6%,净利润为15亿元。
要知道,国产牙膏品牌能够有今天的成绩非常不易,在此之前国内牙膏市场基本上被佳洁士和高露洁等外资品牌所占据,最高峰时占据了七成以上的市场,十多年来,国产品牌在夹缝中冲出了一条自主之路,重新夺得市场第一。
为什么云南白药可以击败外资品牌脱颖而出?
首先,云南白药深耕中医药领域多年,其在口腔护理、皮肤护理、女性关爱护理等领域已经打响了品牌,品牌影响力一旦植入消费者观念中就会产生很强的认可,云南白药产品的形象和功效已经深入人心,如今通过牙膏赛道"逆袭"也是众望所归。
其次是与众不同的市场定位。反观市面上的大多数牙膏,都主打深层清洁、亮齿美白的功效,而云南白药深层挖掘当前人们快节奏生活带来的口腔问题,延续它在中医药领域的作风,以抑制牙龈出血、肿痛为卖点,让人们关注牙齿健康,从牙龈健康角度切入大获成功,成功出圈。
当然,最重要的一点是国货崛起已经势不可挡,国产品牌能有今天的成绩离不开每个国人的支持。事实也证明,中国人同样可以做出更好的产品,更好的服务,不只是牙膏,国产品牌的崛起已经延伸至手机、电脑、服装、运动、汽车、奢侈品等各行各业,越来越多的国人开始认可并支持国产品牌,这是一个很大的改变,未来将改变更多行业的发展。
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