广州潮人时兴买旧衫是消费降级还是品味升级？

　　最近，中山六路上几家古着店受到不少年轻人追捧，里面有标价10元一件的衬衫，25元一件的连衣裙……
　　看起来只有旧时穷人才会光顾的旧衣店，竟然吸引了一大班年轻人挑挑选选，拍照打卡。 不少人大包小包买，逛出菜市场的气势。
　　▲中山六路的＂古着衣服＂，图源网络
　　有人可能会觉得疑惑：＂ 古着＂又是什么新玩意？
　　古着，从字面意思理解就是 旧衣 。
　　广州十三行路与桨栏路之间的一条南北向长约100米的小街，就叫故衣街，在清末至民国年间就以 售卖过期典当的衣服或者已故人士的衣服 而著名，因此吸引了不少穷人光顾。
　　▲ 故衣街，来源百度地图
　　不过，现在的古着却不是指一般的旧衣，甚至不一定是二手衣服， 而帮衬这些古着的显然也不是什么经济困难的人士，反而是衣着讲究的潮男潮女。 不是所有的旧衣服都叫古着
　　一般来说，古着指20世纪80年代前生产且保存良好的精品服饰。 年代够远、质量够精是古着的两大特点。
　　▲Chanel 1954 VS 2019，图源水印
　　古着文化发迹于欧洲，传扬至日本，都是由经济泡沫残渣而引发的。
　　二战后全面萧条的欧洲，消费趋于内敛，精神虚无的年轻人想迫切突破传统的枷锁 ，选择从遗留物品中消费，便出现了Vintage Shop（街头古着店）。
　　英国朋克教母维维安·韦斯特伍等名人巨星将不同款式的新旧衣服混搭起来，引起了大家的效仿，慢慢形成了独特的古着文化。
　　▲图源水印
　　日本则是亚洲地区古着文化的先驱者。20世纪70年代的日本经济腾飞，国民消费水平高。 但到了80年代，日本受到泡沫经济的巨大冲击 ，日本民众开始大量变卖自己的非生活必需品，带动了二手经济。
　　与此同时， 美国的朋克，嘻哈和摇滚文化在日本繁荣 。日本青年为了追逐潮流和节俭，用二手服装展现自我，形成了全球最大的vintage市场。
　　▲图源网络
　　近几年，古着的文化风潮也吹进了中国，集中在北上广深等一线城市。以广州为例，在地图上搜索＂古着＂二字，就有密密麻麻的小店冒出来。
　　原本小众的古着文化为更多人所知，但与此同时，各种不解和争议也扑面而来…… 古着消费者：是痴迷还是跟风？
　　跋山涉水进入中国的古着文化，慢慢培养出一群真爱粉，但也有不少网友疑惑： 为什么要花比新衣服更贵的价钱买旧东西？
　　有人钟情于不可多得的怀旧感与探索感。 ＂喜欢那种感觉，跟作家需要看书一样。＂资深古着买家小喜表示，她喜欢到不同城市的各个角落去寻找古着店，打开大门，就恍如回到上世纪。
　　▲欧式风格的古着店，图源水印
　　有人期待与品牌历史进行一场对话。 Maetamong入坑古着三年，一次她淘到一件Gunne Sax品牌的连衣裙之后，就恋上这个诞生于美国女权运动兴盛时期的连衣裙品牌。
　　▲Gunne Sax品牌连衣裙，图源网络
　　有人借古着来标榜个性。 学生鹿鸣从2020年就开始了解古着，如今已经买了二、三十件，＂我喜欢古着是因为它独特的设计，不会跟别人撞衫。＂
　　＂绝版衣＂的特点戳中了年轻人彰显个性的心理需求。 利用反潮流的饰物展示自己与众不同的品味、生活方式和价值观，正是古着文化的一部分。
　　▲鹿鸣入手的一件178元的刺绣衬衫，图源采访对象
　　如今，社交平台将古着推到镁光灯下，更多人卷入这股风潮。 各种穿搭博主出的复古穿搭和爆款教程兴起，带火一众古着品类。
　　然而，越来越多的人涌入的古着店，却不知古着为何物 。 Maetamong一次逛古着店时，无意听到有顾客吐槽＂款式古老，像演戏的人穿的＂。
　　逛古着变成一种社交货币，不少人在乎的只是社交平台上的点赞和赞美。
　　▲社交网络上的古着穿搭，图源网络
　　当网红经济把古着文化符号转化为利润丰厚的商品时，古着文化落入了商业收编的结局。
　　原本因拒绝过度消费所衍生的二手古着风潮，却似乎逐渐在消费主义中变了味。 野蛮生长的古着市场
　　更令人担忧的是，古着市场的商业化速度远远超过规范化速度，目前国内古着市场状况 良莠不齐 。
　　部分商家挂着古着旗号卖二手劣质衣服 ——有人淘回来的古着衣服，穿了几次就出现脱线、混色的情况；有人花279块买古着福袋，结果裙子上有一大滩污迹……
　　▲图源网络
　　除了衣服质量低劣， ＂挂羊头卖狗肉＂ 的现象也很普遍。越来越多购买者发现，商家声称的绝版古着，在网上能搜到一堆同款。
　　▲随意搜出同款的孤品＂古着＂，图源网络
　　据从事外贸服饰的商家透露，十三行有不少商家会复刻古着样版，再找加工厂批量生产。
　　古着爱好者Maetamong也表示，很多家古着店的衣服其实都是现代仿款，一些二手外贸货直接就当成古着卖了。
　　消费者眼中的孤品，实际上是现代流水线的产物。
　　▲图源网络
　　而这样一盘＂假古着＂买卖存在大幅度的溢价空间。
　　社交平台上曝出不少古着店都是从淘宝或者中山六路拿货，简单消毒挂烫后就上架，本来十几块的衣服转手就能卖到几百块。
　　▲各类平价古着，图源网络
　　另外，令人毛骨悚然的是，部分衣服来历不明， 网络上质疑商家用＂死人衣服＂、＂洋垃圾＂冒充古着的声音不少 。
　　对此，行业人士透露，多年前的确有未经检验的衣服流入我国市场的情况，但目前海关对二手衣物进口的把控非常严格， ＂洋垃圾＂出现的概率有所下降，但不可否认的是，古着货源仍然非常混乱。
　　而即使是真正的古着产品， 其卫生风险也不容忽视。 古着店是否执行严格的消毒程序，全取决于店家的自律程度。
　　鹿鸣和Maetamong都表示，＂担心古着不卫生，所以买回来都会用消毒水重新浸泡＂，当问及店家能否保证衣服卫生时， 店家只是说＂消毒过了，但不清楚具体流程＂ 。
　　▲有买家出动到紫外线灯消毒，图源网络
　　二手衣物进货、消杀和分销等程序上的不规范， 不仅阻碍着古着在国内形成良性市场，还进一步加剧了古着污名化。 国内古着市场何去何从？
　　所谓＂他山之石，可以攻玉＂， 欧洲、日本古着市场相对成熟，其管理方式值得借鉴。
　　在经营上，欧洲二手服装店需要按照法律规定 申请营业执照。 在消毒环节，日本规定衣服要在干洗后才能被丢弃，所以日本的古着会有 两个干洗标 ，分别是原主人和古着店留下的。
　　▲日本干洗前会用耐洗纸，图源网络
　　而在处罚方面，日本所有的古着店都要 在警局备案 ，一旦发现卖假货，商家便会面临罚款、刑事拘留甚至吊销营业执照等惩罚。
　　▲日本某古着店，图源网络
　　目前，国内古着市场更多是靠商家的自我约束和消费者的自行辨认， 在监管上还是大片空白 。
　　如何规范化管理古着市场，建立专业化的质量监测体系，以此直面大众对古着的误解与质疑，在国内仍是一道未解题。
　　各位自己友，
　　你怎么看＂古着＂这种风潮呢？
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