解读！乡村振兴新模式把没用的变成有用的

　　作者：陈立耀
　　来源：农业行业观察（产业●科技●商业）
　　众所周知，乡村振兴已经成为国家未来30年的战略布局 。目前，京东、阿里、拼多多等互联网公司已经深度布局乡村振兴，并把＂乡村振兴＂当作业务发展的第一业务。
　　上个月， 京东发布乡村振兴最新战略举措 ，从＂品牌升级＂＂服务升级＂＂投入升级＂三个方面着手，在全国打造多个＂奔富村＂，帮助数百万农户大幅增收，有望提前完成＂三年带动农村一万亿产值成长＂的目标。
　　在赋能乡村振兴上，拼多多除了帮助农民卖货之外，还独辟蹊径地推出了＂多多读书月＂乡村振兴新IP， 利用知识普惠模式促进农村居民精神文明升级，这也是企业践行乡村振兴的新思路 。
　　农业行业观察认为，乡村振兴不需要每个人都要＂重资产的投入＂或＂大手笔的布局＂， 只需要你解决农业农村的一个问题，这也是践行乡村振兴的路子。
　　前些天，笔者还看到一则消息，＂有人在云南怒江古炭河自然村把废弃公厕改成无人便利店＂的报道。
　　＂这是我们打造未来乡村的一次新尝试。＂根据该模式的设计者侯玉峰介绍，＂WC便利店＂可以解决了农村劳动力不足的问题，还加快推进乡村信息基础设施建设，数字赋能乡村振兴，有助于提高生产效率。同时，该模式还引入了企业和供应商等合作伙伴的加入，参与建设＂WC便利店＂的合作社无需自己去采购那些成本高昂的自助机，只需为供应商提供场地、电力以及网络便可以获得一定的利润分成。 如此，该模式可以驱动乡村发展，支撑乡村振兴建设，探索了一条外来资本服务乡村的新路径 。
　　透视这个案例，农业行业观察得出一个结论，布局乡村振兴的核心： 激活乡村资源，把闲余的资源重新激活。
　　乡村振兴模式洞察
　　农业行业观察调研了上百个乡村振兴的案例，发现了乡村振兴模式的发展与落地存在4个路径：
　　1）  科技成为乡村振兴的第一生产力
　　科技是第一生产力，这个观点，早已被各个行业证实＂是对的＂！
　　就乡村振兴而言，科技也是第一生产力，科技赋能乡村振兴之后，乡村振兴的发展速度得到提升、乡村振兴项目推进效率也大幅度提高。
　　目前，京东、阿里、拼多多，甚至碧桂园布局乡村振兴大赛道里，把科技作为主要突破口，利用科技的力量、利用数字化、智能化加速乡村振兴落地与发展。
　　所以，想要做乡村振兴，科技一定是企业率先突破的窗口。
　　2）  解决问题的能力
　　透视布局乡村振兴，企业除了发力产业振兴、组织振兴、人才振兴、环境振兴等5大振兴之外，核心是＂解决问题的能力＂。
　　目前，国家计划5年内投入7万亿资金乡村振兴，乡村振兴的企业不仅仅冲着补贴或者财政资金，更应该帮助农业农村解决实际问题，比如人才短缺、产品销售、资源分散、农产品溢价地、科技落后等等难题。
　　与此同时，乡村振兴的创业者还需要拥有跨界思维和破局思维，从红海里找到蓝海，这就需要乡村振兴的创业者＂有能力＂。
　　总之，有钱不一定能做好乡村振兴，走出差异化和特色路子才是乡村振兴具备的能力与竞争力。
　　3）  激活闲余资源
　　国家相关政策纷纷定调，全面乡村振兴和全面激活资源。所以，我们给乡村振兴捻出一个关键词 ＂激活＂ 。
　　除了激活土地、科技、数据资源之外，乡村振兴的企业家或创业者还需要找到沉睡的资源、闲置的资源， 并利用自身的优势资源把农业农村里闲余的资源激活，重构资源的价值 ，这才是乡村振兴的初衷。
　　比如，＂WC便利店＂就是如此，把闲余的厕所变成无人便利店，从而激活了闲余资源，还利用科技的力量帮助农村实现信息化、数字化，同时有利于农民创收致富。
　　4）  整合资源
　　农业行业观察有一个观点，乡村振兴不是一个人、不是一家企业、不是一个地区的乡村振兴，而是所有人的乡村振兴。面对乡村振兴，人人都有机会，人人都是主人。
　　因此，想要在乡村振兴领域有一番作为，除了自身能力之外，还要有整合思维、抱团思维，不断地整合资源实现1+1大于2的结果。
　　目前，正是乡村振兴建设高潮，乡村振兴的创业者、企业家如何乘着政策东风， 有计划、有步骤，且能跨界创新，这些都是重要的课题 。
　　3个难点必须克服
　　全国的乡村振兴项目正如火如荼地进行着，但是乡村振兴的挑战也非常明显，比如，资源分散、产业不平衡、人才缺乏等都制约着乡村振兴的推进速度。
　　另外， 还有3个难点更需要，乡村振兴的创业者、企业家必须克服和重视，否则，你很难享受到乡村振兴的红利和机 会。
　　1）   别把资源当作救命稻草
　　近些年，国家已经在乡村振兴加大资源投入，给乡村振兴的布局者们创造条件，提供机会。然而，有些乡村振兴的创业者却进入一个迷阵：1）有资源，把资源投入到自身的业务里，实现快速发展；2）没有资源，却发展缓慢或者停滞不前。
　　更要命的是，把资源当作救命稻草。其实，乡村振兴的资源是一把双刃剑，核心是如何把激活闲余资源。
　　2）   想法太多
　　笔者发现，乡村振兴的创业者或企业家的布局乡村振兴的项目时，呈现出＂大＂、＂全＂、＂多＂等等特征。
　　乡村振兴快速发展，本身没有错。但是，乡村振兴的盘子太大，没有任何一家企业可以吃掉整个市场。
　　因此，建议乡村振兴的创业者 采用＂小而美＂的思维做乡村振兴项目 ，不要什么项目都想做，抓住一块市场、解决一个问题，或许更适合中国式的乡村振兴。
　　3）   一定要跟上趋势
　　乡村振兴本身是个机会，但是如何从机会中寻找机会，这就需要创业者或企业家把握新趋势。
　　比如，乡村振兴+元宇宙、乡村振兴+民宿、乡村振兴+康养、乡村振兴+直播...这些新兴的赛道和行业趋势也存在细分的机会。
　　所以，创业者和企业家需要结合行业趋势，不断地拆解机会中的机会，如此才真正把握大的发展。
　　最后总结一下，乡村振兴机会与挑战，对于企业和创业者而言，想要分得一杯羹，就需要创业者提高自我的认知、对乡村振兴的认知、对大政策的认知。 当下或未来，认知才是乡村振兴的关键点 。