小耳朵奶茶火了这是什么风?
来源:中国饮品快报
五一期间,一款" 小耳朵奶茶 "火了。
最近用美团点单买奶茶,是不是发现有些不一样?
多家品牌的奶茶都长出了黄色萌萌的小耳朵,乐乐茶、CoCo都可、豆吉、茶太良品、茶百道、古茗、书亦烧仙草等,借助五一节假日,与美团外卖推出买奶茶送小耳朵杯盖的活动,进一步提高奶茶店的单量。
"小耳朵奶茶"是美团联名奶茶店限量推出的活动,线上点单送兔耳朵杯盖。
萌萌的兔耳朵杯盖套在奶茶杯上,瞬间萌"化"一大批奶茶粉的心,纷纷在微博、小红书上打卡点赞。
目前,第二波"小耳朵奶茶"在五一期间回归,推出了3款2.0版本的杯盖:恋恋桃花(招桃花)、一叶确幸(招好运)、富甲天下(招财运)。
活动从4月29日开始,至5月5日结束,覆盖19个城市,基本都是一二线城市。
网上许多网友留言表示第一波活动没有抢到,第二波活动一定要get到,还有些没有参与活动的城市,网友直接@美团求参与。
无疑,这款 "小耳朵奶茶"的营销,不仅给美团打了广告,也给奶茶店增加了线上点单量。
类似于这种营销奈雪也做过一波,去年奈雪限量推出"猫猫爪杯塞"也在网上火了一把,很多网友都因这款萌萌的杯塞而选择消费。
一个奶茶杯上的创意造型,为何能让网友如此疯狂?其实不难看出,如今消费升级,消费者不光是消费产品,更倾向于场景及心理需求。
"小耳朵奶茶"与"猫猫爪杯塞"输出了产品萌萌的创意, 给消费者一种治愈的精神需求。
其次又是限量发售, 物以稀为贵的心理也能引起消费者追捧。
消费者的需求在变,不仅只局限于产品本身的创新,从各角度上去创新都能输出情感卖点,如杯身的文案、杯套的造型。
还有蜜雪冰城杯膜上的互动小游戏,这些创意不仅新鲜、有趣,同时也能与部分消费者产生共鸣。
创意本身就是一种情感消费 ,要如何做好这种营销,还需不断的去挖掘消费者的需求,再结合产品,更容易被消费者传播及打造爆品。
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