河北作为全国排名前三的白酒消费大省,为何只有老白干出名?
曾经的燕赵大地,如今的河北大省。这块地方自古便出慷慨义士,好酒更是从来不缺。河北省有着极其悠久的酿酒历史,更是我国酿酒技术的发祥地之一。但是目前河北省除了衡水老白干,其他酒基本都没有走向全国的,这是为什么呢?
事实上,河北之所以能够成为全国排名前三的白酒消费大省,跟其优越的地理位置,便利的交通条件,以及自古以来形成的"豪饮传统"不无关系。但是这些并没有为冀酒的发展带来什么优势。目前来看,除了衡水老白干,在河北的其他品牌例如三祖龙尊、张家口老窖等,基本都被川酒、徽酒等攻占了市场。
仔细分析,河北酒之所以沦落到如今这个地步,有着以下2个原因。
企业管理问题
冀酒有很多品牌都是老国营企业改制或者解放之后,老酒坊合并而来。衡水老白干便是其中之一,古代衡水地区有着十八家著名酒坊,解放后这十八家酒坊合并后收归国有,成为现在的衡水老白干酒厂的前身。靠着一句"衡水老白干,喝出男人味"火遍全国。
但是很多品牌并不像衡水老白干一样的管理制度。它们的企业管理方法落后,生产效率低下,企业战略发展不明确,导致整体企业无法适应日益激烈的市场竞争而出局。
外来品牌的入侵
河北市场巨大的白酒消耗量以及冀酒的不作为,为外来品牌的长驱直入提供了巨大的诱惑和便利的条件。不论是以茅五剑为代表的高端品牌,还是古井、泸州系列为代表的中端品牌,甚至是以二锅头、老村长为代表的低端品牌,都以其熟练的市场运作手段和创新的营销手法,将冀酒打得节节败退。
"河北白酒市场包容性大,外来品牌居多,尤其国内一线品牌,在省内随时可见。"总的来说,河北省白酒产量落后,产业集中度有待提升,市场竞争激烈,这样的背景下,冀酒企业构建核心竞争力显得尤为重要。
在一二线品牌纷纷转型的今天,在某种意义上,大家又站在了同一起跑线。学会审时度势,冷静思考、破旧立新,冀酒仍有机会。