在当今白酒市场，竞争之激烈可以称之为红海。真的是＂酒香也怕巷子深＂。再有实力的白酒，如果宣传做得不好，那也难以在全国范围内火起来。
　　陕西的西凤酒，就是最好的例子。
　　西凤酒在我国有着悠久的历史，但是一直都显得不咸不淡，直到近代白酒普及才展示出了它真正的实力。
　　首先是独特的凤香型，这种香气让不少人为之着迷。此外便是西凤酒的口感，醇厚细腻，而又清爽甘冽。西凤酒的口感当中似乎还夹杂着陕西当地的风土人情，是热烈的情感和绵远的醇和。
　　正因西凤酒是十足的纯粮好酒，而且价格又低，所以它曾经凭借着自己独有的凤香闯进了全国人民的视野，那时候无论是贫民百姓，还是达官显贵，都对西凤酒很喜欢。
　　要知道，那时候已经有了三大主流香型白酒的雏形，西凤酒仍能以一己之力闯出名气。这充分说明了西凤酒的实力之强劲。年长一点的朋友，应该都见证过那一段历史，也蹭为之惊叹过。
　　后来，随着时代的发展，西凤酒却名气渐失了，为什么？
　　原因很简单，很多西凤酒的竞争对手，都开始做起了广告。印象很深的就是国窖1573的广告：＂呐咦嘟呐，你能听到的历史 139年 咦 哒呐咦呀嘟哇 你能看到的历史 177年 ······ 你能品味的历史 443年 咦呐咦奴呀 国窖1573＂。那个背景音乐太有韵味，一直盘旋在脑子里。
　　茅台、剑南春等企业也开始狂轰乱炸的广告，他们的品牌形象在消费者心目中一天天固化。
　　然而这时候的西凤酒在做什么？管理人员仍在吃着当地的群众老本，丝毫没有意识到投放广告的重要性，相当佛系。而这种佛系带来的结果也非常显而易见，那就是其他白酒品牌迅速通过广告占领了消费者的心智。
　　等到后来的西凤酒发现了这一点后，已经跟不上脚步了。
　　而且，还有一点不得不吐槽，厂家不仅没有意识到常年投放广告的重要性，也没有意识到包装设计要与时俱进，虽然包装很精美，但是整个瓶身都是黄色的设计着实让人有些审美疲劳。
　　因为常年不投放广告导致知名度不高，使得越来越多的人开始逐渐遗忘西凤酒，不太讨喜的包装进一步加深了它是劣质酒的误解。
　　如今，西凤酒虽然在陕西等地仍然有着非常高的群众基础，但是在白酒市场初初开拓之时，西凤酒没能把握住机会宣传，因此错失了成为风行全国的机会，着实可惜！

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