玩跨界五菱样样行,新款宏光MINI国潮风满满,年轻人确定不瞧瞧?
一款车之所以能成爆款,产品力和价格必然就是强有力的杀手锏;除此之外,我认为产品营销同样是不容忽视的存在;毕竟,若没有出色的营销,那下场可能就会和法系车一样叫好不叫座。
聊到营销,那就不得不提到一个国民品牌——五菱。一句"人民需要什么,五菱就造什么",直接让五菱在营销层面圈粉无数,并成为当之无愧的国货之光。这不,国庆期间湖南卫视联合芒果TV推出的《小芒种花夜》直播晚会中,五菱又再度携手芒果家族,发布了"宏光MINIEV马卡龙小芒种花款"。
在这里,感觉也有必要和大家介绍一下《小芒种花夜》,该晚会是由芒果台主办,主要为国货造势,整个晚会共分为"国潮"、"国货"、"国脉"三大版块,为的就是展现咱们自己的华系国潮风。且在晚会现场,大家熟悉的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐》两大综艺,和一众实力明星也都纷纷到场,宏光MINIEV马卡龙则还作为了代表,压轴登场。
实际上,这也并非是五菱第一次与广大年轻人站在一起了,因为从宏光MINIEV上市这一年多时间来看,这台小车确实是将国潮、跨界玩出了新高度。比如在潮装领域,我们就看到了五菱 x Yoho!、五菱 x 上海时装周,以及相关的五菱系列潮服;还有前段时间的马卡龙新色发布会,也让五菱 x 完美日记的跨界联名,把现场玩成了备受年轻女性关注的彩妆展。
与此同时,央视春晚 x 五菱联名款口罩,五菱 x 盒马螺蛳粉粽子、五菱 x 喜茶,再到五菱推出的马卡龙文创冰淇淋在内的周边产品,在国潮范儿、原创性、高颜值上,都拿捏得很不错。关于联名款、文创周边、国潮主题等元素,近几年在90后、00后群体中,一向都是高频词;但在车圈中真正将这一系列融入并出圈成功,貌似也就五菱宏光MINIEV家族把它玩儿明白了。
而且,咱们说宏光MINIEV系列真正戳中了年轻人的软肋,还真不只是说说而已。据此前五菱官方发布的用户画像来看,在宏光MINIEV马卡龙的适用人群中,90后车主的占比就高达75%,其中78%都为女性用户。
没错,宏光MINIEV累计销量接近40万台的辉煌成绩,它2.88-4.36万的亲民售价和超强的代步属性、出众的高颜值,都是它取得绝对胜利的关键所在。但我一直觉得,五菱对宏光MINIEV"大玩具"的定位,和各种打入年轻消费群体的跨界营销,一定就是最强辅助。
不难看出,宏光MINIEV的硬核国潮风格、大胆跨界出圈、推出系列周边,在它出现之前,的确也没有哪一款车玩出了这样的高度。而它的热销除了价格足够亲民外,其会玩、会营销且紧贴年轻人需求都是关键所在。所以,如果要给宏光MINIEV的爆红进行论功行赏,那它国潮风的跨界营销,高低也该获得一枚军功章。
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