武汉住宅楼盘名称的语言学分析

　　随着房地产经济的快速发展，越来越多的住宅楼盘如雨后春笋般不断涌入我们的生活。武汉，作为湖北省的省会，是中国中部地区区域中心城市，拥有着繁荣的房地产市场。拟以武汉市的住宅楼盘名为研究对象，从社会语言学的角度对这些楼盘名进行定量分析。分析的387个楼盘名是在亿房网按武汉市的13个行政区分区搜集到的本时期在售楼盘（截止到2015年1月），一定程度上保证了语料的来源与规模。
　　一、楼盘名称的书写符号
　　武汉市的住宅楼盘名称绝大多数以单纯的汉字作为书写符号，这和长久以来国人的书写习惯有密切的关系。而近年来利用汉字与非汉字的组合给楼盘命名的现象也在逐渐增多，例如青山1958。这和经济的全球化发展、对外交流的扩大、以及人们求新求异心理的影响有关[1]。具体情况如下表所示：
　　以364个纯汉字构成的住宅楼盘名称为研究对象，以语音，语汇、语用的视角进行定量分析。
　　二、楼盘名称的语音特征
　　音节是人类听觉系统能感受到的最自然的语音单位，由声母、韵母、声调三个部分组成。为了先声夺人，使楼盘名便于称呼和记诵，开发商在语音美的追求上煞费苦心。
　　（一）不同字数的楼盘名称的分布情况及分析
　　通过对语料的分析可得出如下数据：
　　其中以四、五、六音节为主，共占总数的77%。音节数量太少，承载的信息量非常有限，不能够准确传达楼盘项目信息、体现所在地的文化特色和历史背景，且难以避免同音重名现象的发生，有较大的局限性；音节数量太多，结构较为复杂，难读难记，则不利于人们记忆和传诵，进而影响到楼盘的销售。
　　在搜集到的364（除去23个其它类）个楼盘名中，偶字数的楼盘名远远多于奇字数的，只四音节楼盘名就占总数的37.4%。音节的偶化现象是人们在语言实践中追求整齐、对称的节奏美的一种必然审美选择结果，符合中国人崇尚匀齐对称的审美心理，体现了现代汉语双音节化的发展趋势。这样的楼盘名称有利于提高消费者对楼盘的敏感度和认同度，有助于促进其市场推广和销售[2]。
　　（二）楼盘名称的语音修辞分析
　　1.平仄搭配
　　现代汉语的声调分为阴平、阳平、上声、去声四种，前两者属于平声，后两者是仄声。平声上扬响亮，读起来韵味悠长；仄声下抑短促，读来干脆利落。平仄相间，会使音节有起有伏富于变化，读来悦耳动听，抑扬顿挫[3]。
　　武汉市的楼盘名大多数是平仄交替的，如：御彬馆的声调是仄平仄；巢上城是平仄平；水墨丹青是仄仄平平；西湖印象是平平仄仄。而像新家园领寓之类全平或全仄的楼盘名只占总数的很小一部分比例。
　　2.双声叠韵
　　现代汉语中，同声母的字构成双声，同韵母的字构成叠韵。双声叠韵的巧妙使用可以使听觉得到一种回旋婉转，悦耳动听的美感，是非常富有汉语特色的语音现象[4]。双声的楼盘名称如钢谷，叠韵的如阳光上城。
　　三、楼盘名称的通名分析
　　（一）不同通名的楼盘名称的分布情况及分析
　　楼盘名称属于地名范畴，一般由专名加通名构成，与作为行政区域的地名有所不同的是，它除了有标记和指位功能外，还附带更多的商业色彩[5]。根据民政部的法规，通名用字反映所称地理实体的地理属性（类别），不单独使用通名词组作地名。笔者在统计时，将最后一个语素相同的楼盘名称视为一个系列的通名。
　　排名在前八位的常用通名就占了总数的45.7%；排名在第九至二十四位的次常用通名占总数的18.9%；不常用通名，宅、庄分别只出现过一次陶氏私宅、创业农庄，占总数0.4%。
　　（二）通名的多样化与创新
　　通名的多样化是随着社会经济的快速发展而出现的。传统的通名如家属院、小区之外，更多新颖、奇特的通名如苑、府进入到了人们的视线，呈现出迅猛的发展趋势。这其中包括词义的扩大、缩小或转移形成的通名；古词新用、本义派生形成的通名；以及自创的通名[6]。
　　府，旧时指官吏办理公务的地方（如官府），或高官、贵族的住宅（如王府），也用于对别人住宅的尊称（如尊府）。而今舍弃封建剥削的贬义，赋予其高贵显赫的色彩，用以泛指普通百姓的房屋，如沁园首府[7]。
　　湾，水曲也。本义指水流弯曲的地方，也指海岸凹入陆地、便于停船的地方。如今很多滨水的楼盘纷纷采用这个通名，如祥生柏景湾。
　　苑，古代养禽兽植林木的地方，多指帝王的花园，具有较强的文化蕴味。苑字的构词能力很强，武汉市很多楼盘用其作为通名以显居住环境的优雅、品味的尊贵。如湖畔嘉苑。
　　广场，本指广阔的场地，许多商业用途的楼盘以此名之。现住宅楼盘为了体现其规模的恢宏壮大，也纷纷用此通名。如天下龙岭广场[8]。
　　（三）无通名化现象
　　无通名指这些楼盘名称的尾词（中心词）已跟建筑物的含义毫无关联，也就是说它们已经不能反映作为人居建筑物实体的类别属性，并且不通用。谭汝为先生将楼盘名称的尾词（中心词）一律视作通名，我们认为这种归类是欠妥的[9]。笔者搜集到的364个纯汉字构成的武汉市住宅楼盘名称中，35%是没有通名的，如龙屿、山河阁调。
　　去通名的楼盘具有别致、个性、且不易重音重名的特点，给人以丰富的想象空间和创造力，因此逐渐成为楼盘命名的新趋势。
　　四、楼盘名称的专名分析
　　通名定类，专名则用来定位。专名是区别于其他楼盘的独有名称，是吸引潜在客户的第一张名片。专名既要显示出楼盘的特色，昭示其本质特征；又要体现出一定的品味，承载着开发商的智慧，蕴含着丰富的文化内涵。对武汉市楼盘名称的分析发现专名的选词上大致有如下几类：
　　（一）田园山水
　　受道家向往自然、抱朴守真、崇尚自由思想的影响，久在樊笼里，复得返自然是生活在嘈杂喧嚣都市中的人们的愿望。这类楼盘以自然景物命名，以突显楼盘周围的自然环境，多带山、水、云、阳光、动物、植物等字眼，勾勒出一番诗情画意，令人心驰神往[10]。如彩虹郡、兰亭雅居。
　　（二）地域特征
　　这类楼盘名往往就地取材，直接标明了楼盘的位置所在，简单、直观。如东湖楚天府、南湖时尚城。
　　（三）祝福祈愿
　　几千年来国人受儒家传统文化的熏陶，培养成了自强不息、锐意进取、积极入世的人生态度，向往着建功立业。当今楼盘取名则体现出打拼抱负、富贵昌盛的祈愿。如兴邦华庭、将军翠林居。
　　还有一些楼盘体现了幸福安康的价值观，祈福吉祥、福寿、康泰，有着美好的寓意。如安顺家园。
　　（四）驰名商标
　　部分开发商用自己公司的名称给楼盘命名，这样不仅有利于表明楼盘所属，也利于品牌宣传。如万科系列的万科汉口传奇；福星惠誉系列的福星惠誉东澜岸。
　　（五）颜色词
　　颜色词，如绿通常会给人健康、积极、幸运、希望的感觉；紫通常代表高贵、优雅、祥瑞；金则象征着尊贵、财富、地位。开发商运用通感的艺术手法给楼盘命名的例子有绿地美湖、紫荆嘉苑。
　　（六）异域风情
　　随着中国对外开放的发展，人们的视野日益开阔，对西方异域文化强烈的崇尚感和追求意识反映在楼盘命名中，如美联德玛假日。这些楼盘名称充斥着异域情调，新颖时尚且国际范十足，但过度泛滥不免有崇洋媚外之嫌。
　　（七）文化气息
　　武汉市高校林立，拥有浓郁的教育氛围和书香气息，为强调文化品位，很多楼盘命名为：翰林书苑、沁香书苑。
　　有些楼盘已不局限于从现有词汇中选取寓意美好、具有褒义色彩的词语，而是对这些语素进行自由组合自创新词。从成语中择取双音节词语：龙腾仕家二期（龙腾虎跃）；从古诗词中择取：绿馨芳草庭（芳草萋萋鹦鹉洲）[11]。
　　通过对武汉市387个住宅楼盘名称的定量分析，可以发现楼盘名称在语音、语汇、语用等方面都在发生一定程度的变化，其本身也是一种社会文化现象，日益成为语言学研究的重要课题之一。